市場調研是企業制定營銷計畫和策略的基礎

在市場競爭日益激烈的今天，只有質量優異的產品和服務，沒有強有力的市場營銷活動，是很難確保企業的經營成功的。而市場營銷計畫必須與企業內、外條件相吻合，由此才能制定出切實可行的營銷方案。企業營銷策略也要考慮企業的內、外部條件，並且著重考慮外部條件。

只有根據市場形勢的不斷發展變化制定企業的營銷組合，營銷活動才能做到正確而有效。而要了解和掌握企業的外部情況，就必須依賴市場調研獲取市場資訊資料，分析這些資訊資料，**市場發展趨勢。通過市場調研，可以了解市場總的供求情況、市場的大小和發展趨勢，以便確定企業的生產計畫和銷售方案。

通過市場調研，可以對日益複雜的分銷渠道進行篩選，確立最有效的分銷途徑和分銷方式，以儘量減少流通環節，縮短運輸路線，降低倉儲費用，降低銷售成本。由此可見，市場調研是企業制定營銷計畫和策略的基礎。沒有市場調研，營銷計畫和策略的制定就沒有依據，也就制定不出切實可行的營銷計畫和營銷策略。