一、企業簡介
安踏（中國）****建立於2023年，簡稱安踏體育、安踏，總部設在福建泉州市晉江，是中國一家知名的品牌體育用品企業，主要設計、開發、製造及銷售運動服飾，包括「安踏」品牌的運動鞋類及服裝，旗下有香港安大國際投資****、安踏（福建）鞋業****、北京安踏東方體育用品****等。十多年來，安踏公司秉承「安心創業、踏實做人、創百年品牌」的經營理念，經過不懈努力，已發展成為國內最大的集生產製造與營銷導向於一體的綜合性體育用品企業。
二、產品及市場狀況
1、產品狀況：國內市場運動鞋產品種類眾多，檔次齊全，安踏立足中檔產品，突出其價效比和經濟實用性，近年來安踏一直致力於高階科技的開發與研究。
目前國內的運動鞋市場競爭激烈，市場規模很大，既有國際阿迪、耐克等第一集團的品牌，又有安踏、李寧等第二集團的國內品牌。由於品牌眾多、競爭激烈，各品牌廠商的廣告投放力度也十分巨大，宣傳活動形式多樣。**方面，高中低檔間的**差距較大，檔次內部**差異較小。
利潤空間也只有高階市場的獲利豐厚，中低端市場競爭的激烈導致利潤不斷壓縮。
安踏作為第二集團的重要品牌，主要立足於大眾市場和大學生市場，並且在此市場獲得了較大的市場份額。在廣告投入上，安踏的廣告一貫堅持體育明星+廣告的模式，而且近年還不斷加大廣告的宣傳力度。安踏作為經濟實用型產品，**處於中檔，利潤空間也有所縮小。
三、四、安踏理念識別系統
1、企業文化
安踏是社會公益事業的積極倡導者。安踏在提公升自身實力品牌價值的同時，勇於承擔社會責任。善盡企業公民的義務，以誠信感恩之心回報社會。
安踏「將超越自我的體育精神融入每個人的生活」作為安踏的企業使命，安踏人致力於把運動的理念、運動的精神傳遞給每個消費者。「成為中國市場品牌美譽度和市場份額雙第一，受人尊重，並可持續發展的世界級體育用品公司」是安踏企業的願景，「keep moving…… 永不止步」是安踏對於未來、對於中國體育的莊重承諾。
企業文化內容
安踏核心價值觀：品牌至上、創新求變、專注務實、誠信感恩
品牌至上：堅信品牌價值是經營決策的基準，是安踏人傾力維護的核心；
創新求變：從不懼怕變革的風險，順應前瞻的格局，以隨需而變的創新，創造客戶終身價值；
專注務實：秉持「精、細、實、嚴」的求真態度，致力於與體育事業共成長；
誠信感恩：篤信誠實正直、信守承諾的處世原則，永懷感恩之心，盡社會責任。
2、安踏集團經營理念
經營理念：安心創業踏實做人創百年安踏
管理理念：注重實效尊重制度溝通協作獎懲分明
質量方針：質量是品牌的第一核心競爭力
品牌定位：始終面對大眾消費市場，以青年一代作為目標消費群體，
塑造健康、活力的運動品牌。
安踏人的精神：誠實實效創新衝勁
3、市場定位
生活在二三線城市的普通年輕人，高中生，大學生，在職場底層努力打拼，渴望出頭的職場新人。他們需要找乙個自我表現和炫耀張揚的渠道來釋放自己，這個渠道就是運動 ，有永不服輸的精神 ，追求個性 ，時尚張揚，看重品牌的年輕人
四、安踏視覺識別系統
安踏的標誌：整個標誌為字母「a」的字型體，由四段半徑不同的圓弧線交匯而形成。整體構圖簡潔大方，富於動感。
圖形鮮紅的色彩代表了安踏的活力與進取精神。圓弧構造出的空間感展現了安踏人開拓創業的無限發展前景，變型的「a」則抽象出乙隻公升騰而起的飛行形象，以極其簡約，概括的手法展現了力量、速度與美三元素在運動中的優美組合，並從廣義上喻意安踏追求卓越、超越自我的理念。
「安踏」從字型表面上看，是乙個四四方方的方塊字，橫平豎直，四平八穩，寓意安踏人安心創業，踏實做人的精神品質，充分展現了安踏企業的經營理念。「安踏」從品牌釋義上看，更體現於安踏企業厚積薄發，水滴石穿，以穩健的步伐開拓國內外市場。「安踏」從品牌標誌組合上看，又讓人耳目一新，活力再現，表現為安踏人以騰飛的姿態在遼闊的神州大地，站得穩，走得正，踏踏實實創百年品牌。
五、企業行為識別系統
1、企業經營管理行為策劃
（1）、經營管理
產品的生產與研發
安踏始終堅持技術研發是產品的生命線、科技是安踏的命脈。因此安踏在產品的生產與研發方面投入大量的科技人才和財力來保證產品的高質量、高標準。
（2）、行業市場研究
安踏每年花費大量的資源來對當前的體育用品市場做調研，以獲得市場最新的資料，促使產品的跟新換代。
2、關係構建
（1）消費者資產
在市場的實際消費中，為了滿足體育競技運動的需要而去購買、穿著運動服裝的畢竟是少數，更多的消費者則是為了滿足年輕、好動、休閒、時尚的心理需求而選擇、購買運動服裝。
（2）渠道資產
安踏成功上市，除了豪賭奧運概念之外，最重要的是，仰仗它的渠道控制力。在業界「輕資產」模型當道，安踏固然受到影響，雖吸收 「輕資產」模型部分優點，但更在意自己渠道心得，全力實施渠道策略，積極打造「銷售網路帝國」! 安踏借力渠道商，成功地打造了優質的銷售網路體系，夯實了競爭基礎。
安踏採取獨立分銷商制，布局和管理全國市場，取得了昨日和今日的輝煌。但所有的分銷商與安踏公司的股份並沒有關係。
（3）公共關係資產
安踏廣告策劃書
一 前言 作為中國著名品牌，安踏仍在不斷努力著，除其精湛的製鞋技術以外，安踏更在 宣傳上作到勝人一籌，更是不惜重金請來了從事不同運動的世界頂級運動員作為其品牌代言人，在同行列中站有一定的競爭地位。目前，安踏幾乎已經成為家喻戶曉，人人喜愛的運動品牌，但安踏仍會不斷探索，不斷出新，成為世界的第一品牌。二...
安踏體育用品廣告策劃書
東華理工大學2013年廣告策劃學作業 專業 廣告 班級 1125201 姓名 周世賢 學號 201120520119 指導老師 王省民 完成時間 2013年6月15日安踏 體育用品 廣告策劃 書前言作為中國著名品牌，安踏仍在不斷努力著，除其精湛的製鞋技術以外，安踏更在 宣傳上作到勝人一籌，更是不惜重...
公共關係學CIS策劃書
果谷 冷飲店的cis策劃書 第一部分 果谷冷飲 cis總括 一 cis背景 果谷 冷飲是家新開的冷飲店，主要銷售 果 和 粗糧 兩系列的飲品及冰激凌，具體分為 春夏冰飲 秋冬熱飲 現釀酸奶 名茶小吃等。果谷 希望突破傳統的冷飲店形式，打造成為一家獨具特色的，以 健康，時尚，綠色 為主題的時尚冷飲吧，...