霍格沃茨有限責任公司
目錄一． 前言
公司簡介02
匯入背景02
匯入目的06
二． 視覺識別(vi)
公司名稱06
公司商標07
形象識別08
三． 理念識別（mi）
企業定位13
經營理念14
企業精神14
企業願景15
企業目標15
服務理念16
核心價值觀16
企業口號17
四． 行為識別（bi）
對外識別系統17
對內識別系統21
五．滲透實施
視覺識別推廣39
理念系統貫徹40
行為識別推廣41
與實施評估cis41
六． 附件
專案費用預算42
cis實施進度47
前言一．公司簡介
魔法世界讓人怦然心動，讓我們感受魔法的氛圍，延續魔法的愉悅，請走進霍格沃茨，走進你我的銀幕魔法世界。
霍格沃茨有限責任公司坐落在城市的cdb位置，因獨特的霍格沃茨城堡外形更加顯眼。散發出神秘而古老的氣息。本公司的產品係以《哈利波特》為原型而開發各種食品、飲品、工藝品，哈利波特公仔等，在尊重原著的基礎上力求創新，積極開發新品種。
在幾年的發展中，我們公司形成了自身獨特的特點，我們本著「在這裡，你不再是觀眾」的文化理念，在激烈的市場競爭中獲得一席之地。在這裡，你不是看客，我們都是一樣的，參與到哈利波特中來，讓我們感受那個地方的神奇。
現如今本公司旗下已有連鎖店，並且仍在不斷的穩健的發展中。我們以創意、特色、品質優先的的產品贏得了廣大消費者的信賴，以濃烈的文化氛圍吸引了許多的消費者。我們有一支獨創性強大的技術設計的研發隊伍和極具經營管理的管理團隊，這為公司的發展提供強大的保障，充分尊重員工的創造力。
相信在未來的時期里定會為廣大消費者群體提供更出色的產品和服務。
霍格沃茨，搭建起你我共同沉浸銀幕魔法氛圍的舞台。
二．匯入背景
(一) 策劃ci的必要性
圖（1）霍格沃茨有限責任公司在各地市場份額
1. 如上圖（1）所示，我公司的業務主要分布在華東，沿海一帶的大城市。深圳，北京，上海的比例均在十分之一以上，乙個一線城市的份額超過了乙個地區的。
可見，對於我國東部及中部的二線，三線城市市場份額極少，有待進一步開發。這就需要乙份詳盡的企業形象推廣策劃書，進一步開啟本公司的知名度，以便開啟二，三線城市的市場。
圖（2）
2． 如圖（2）所示，與同類產品相比，我公司的產品雖然整合甜品，飲品，精品為一體，承載在哈利波特文化之上，但此優勢也就在華東和華南地區發揮到了。在其他地區，沒能壓過當地的單一甜品店或是精品點，我公司的產品市場在中南，東北，西南地區的比重相當的小，地區業務的發展很不平衡。因此，為進一步加強我公司在其他地區的競爭力，有必要匯入cis策劃。
3. 我公司目前的主要產品是建立在哈利波特之上的，以此為主打進入市場，消費主力軍是以青年學生為主的哈迷，隨著本年度哈七終結版的的推出，這將會迎來哈利波特的又一大高峰，成為大眾的焦點，我公司剛好借勢為我公司造勢，加強霍格沃茨的品牌建設，擴大知名度。同時，哈利波特能否創造經典形象，也是我們要考慮的，隨著哈利波特的完結，她會不會漸漸這齣人們的視線？
為此，我公司必須讓業務與時俱進，不斷注入新的元素。
（二）實現ci目標的可能性
1． 目標客戶數量大為ci目標的實現提供了價值基礎。.迄今為止，《哈利波特》系列**全球銷量高達4億冊，全球每15個人手中就有1人擁有《哈利波特》的**。
哈1：1.07億冊
哈2：6000萬冊
哈3：5500萬冊
哈4：5500萬冊
哈5：5500萬冊
哈6：6500萬冊
哈7：1.1億冊
合計：5.07億冊
（注：此銷售資料還在持續增長中，資料精確到百萬）
中國的哈迷是提個相當大的群體，因此我公司擁有數額很大的潛在顧客，尤其是在二三線城市，這裡的顧客根本沒有得到開發，這就很好的保證了實現ci的經濟價值所在，是有很大的利潤空間的。
2. 公司的綜合競爭力為實現ci目標提供裡經濟基礎。霍格沃茨已經在北京，上海等一線城市打下了較厚的生存根基，有較強的市場競爭力，資金規模比較雄厚，經營管理有一定的經驗，可以說綜合實力比較強。
相比較二，三線城市的一些單一經營食品或精品的公司，它們的商品比較少，大部分屬於個人投資的小商店，不具有規模效益，並且缺乏必要的營銷策略，經營手段。因此，霍格沃茨不管是在與當地企業競爭市場份額上，還是企業本身在樹立企業形象，贏得市場上都具有更強的綜合競爭力。
三．匯入目的
霍格沃茨以創意先行，銷售特色產品，提供優質服務。為進一步提公升公司競爭優勢，實現高質品牌形象定位，使公司得到長足的發展，霍格沃茨匯入整套的cis，建立更先進的價值觀念體系和更規範的執行體制，並力求公司新的理念和價值觀為員工所認同，提高公司的凝聚力，謀求員工與企業的共同發展；使企業文化進一步昇華，深入員工心中，並獲得更廣泛的社會認知，擴大企業的影響力。
視覺識別（vi）
1. 公司名稱
名稱釋義： 公司以霍格沃茨命名，它取自哈利波特影片的魔法學校本名，不管是真哈迷還是偽哈迷，聽到霍格沃茨四個字必定會聯想到哈利波特，而乙個公司以此命名必定會聯想到我們的產品可能會與此相關聯，公司名稱與所生產的產品掛鉤。其次，霍格沃茨魔法學校是培養魔法愛好者的學校，學校的校院精神包括勇敢，膽識，正直忠誠等，正如我公司一樣吸引廣大哈迷，為他們提供服務，魔法學院的精神與企業精神也一脈相通，勇敢與膽識正是企業產品創新與營銷策略創興所必要的，正直忠誠是企業誠實守信經營原則所要求的。
名稱設計： 我們採用華文琥珀的字型來設計「霍格沃茨」四個字，設計時，使有些筆畫相疊，重疊處用白線勾勒清楚，醒目之中又見清晰雅緻與飽滿晶瑩。 由於紅色容易引起注意，除了具有較佳的明視效果之外，更被用來傳達有活力，積極，熱誠，溫暖，前進等涵義的企業形象與精神，所以採用了紅色來填色。
2.公司商標
霍格沃茨公司的商標以魔法帽，魔法棒和星組成。其中魔法帽和魔法棒均已黑色線條繪製邊線，魔法帽以藍色填充，魔法棒則是黑色，然後右上角在加上乙個黃色四角星，整合起來滲透著魔法的氣息。我公司的商標以簡單的線條即可繪製而成，簡單易記，並緊緊圍繞魔法，霍格沃茨是學習魔法的學校，魔法是霍格沃茨的產品，公司商標以魔法帽，魔法棒，四角星組成，兩者相照應，以及與我公司的產品相照應，商標可謂簡約而形象。
其次，魔法是讓人好奇嚮往的詞彙公司，以此作為商標，更容易讓年輕一代記住接受。
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