雙峰縣雙源門業****
湖南市場上市推廣方案
策劃者：何梓源
策劃時間：2023年10月12日
一、 市場分析 1
二、 市場策略 2
三、 推廣策略 2
五、 效果評估 4
近年來房地產市場的發展可謂是如日中天，市場進入乙個高速發展時期。牽一髮而動全身，門業市場也是異軍突起，如雨後春筍般迅猛發展。門類行業公司競爭日趨激烈，市場進一步細分，各種大大小小的公司紛紛登上這一舞台，想在這場競爭中瓜分市場，欲分一杯羹。
雙峰縣雙源門業欲脫穎而出，必須對市場有充分的分析了解，合適的市場推廣策略是企業上市成功的**。
目前，我國建築門窗的用量很大。按年均竣工房屋建築面積20億平方公尺、窗地面積比14算，每年新建房屋建築的門窗用量約5億平方公尺。同時，隨著既有建築節能改造工作的推進，400多億平方公尺的既有建築對門窗的需求量將是驚人的。
雖然業內普遍認為門窗行業前景一片大好。但是大家不會否認今年及明年是門窗行業的困難期。近年來，門窗行業可謂是困境不斷，先是金融危機後是原材料****再來就是樓市調控。
當然，在面對發展困難時門窗企業在今年採取了許多手段積極自救，這一點主要是體現在營銷手段的創新與多樣化，除去在**上做文章、各大品牌紛紛採取「走出去」的策略，各種各樣的**、簽售、小區推廣、設計師路線等等，使得今年成為變化最大的一年。
（一） 消費者分析
目前木門讓眾多的經銷商都感覺到質量真的比較差，而我司的市場份額也恰恰大部分是從這些烤漆鋼木門的市場份額中獲得的，這說明消費者包括經銷商對鋼木門的需求慢慢趨於理性，而不再是只求低價。而且消費者關於健康的關注度急劇進步，對於綠色、環保概念的門窗產品較為偏愛，門窗企業樹立健康環保的品牌形象將會給產品帶來更多的市場時機。
（二） 競爭對手分析
目前長沙門業除星月、永翔、盼盼等知名品牌占有絕大多數市場份額外，他們主要是質量比較穩定，服務也比較好，但是**相對較高。還有一些小廠也通過低價策略獲得一些市場份額，不過售後服務大多不是太好。我們要想從中獲得更多的市場份額，必須發揮自我優勢，才能不斷地獲得更多的市場份額。
（三） 產品分析
雙峰縣雙源門業主要生產烤漆鋼木門、豪華高分子門、免漆室內門。公司產品主要有以下幾個優點：
1、結構牢固合理
2、具有抗菌、防霉防潮、不變形
3、防蛀、阻熱、隔音、隔熱
4、耐高溫、堅韌性強、抗老化
5、免刷油漆、無甲醛、無色差
6、綠色環保，款式新潮美觀
（一） 產品定位
目前雙源門定位是綠色環保的中低檔生態門。高檔的生態門我們的知名度不高，目前較難讓人接受，中低檔、綠色環保的生態門，**不高，容易被人接受。
（二） 營銷目標
1、提高雙峰縣雙源門業****在湖南市場的銷售量；
2、搶占雙源門業在湖南市場占有率，以及提高其美譽度、知名度 。
（一） 廣告語
1、生態環保，健康綠色，遠離油漆、遠離甲醛，雙源生態門給愛家的您更多幸福選擇。
2、好門·雙源，這不是廣告，而是事實，與您一起分享環保、綠色的生態門是我們的快樂，而與好朋友一起分享雙源生態門，相信會成為你的快樂。
3、以高質求生存的雙源生態門從材料的選擇到產品生產，各個環節都是嚴格要求，堅固、耐用、精美、無毒、時尚……相信這一扇門能夠經得住歲月的磨洗，永遠流傳。
（二） 廣告主題
「做健康門，做實在人」
（三） 公關宣傳活動
1、 宣傳車宣傳
2、 簡訊**，推廣綠色環保知識競答
（四） 終端**活動
1、現金抵扣：現金抵扣是只要消費者購買了規定的產品，可立即在購買處獲得現金返還。
2、****：****就是利用人的僥倖、追求刺激和「以小贏大」的心理，通過**來轉化為購買慾望。而**活動的受眾非常廣泛，會有眾多的消費者參與其中。
（五） 媒介安排
1、印刷**
（1）報紙：在《湖南**》、《 長沙晚報》、《 瀟湘晨報》等的正中間附加上**和文字介紹報道。
（2）雜誌：在《生活經典.晨報週刊》、《繽紛》、《幸福下半月》等雜誌上刊登「雙源門業」的相關資訊。
（3）掛曆：印刷有「雙源」特色的掛曆，當做贈品，贈送出去。
2、電子**
電視：選擇在湖南衛視**廣告片，**時間為10s，播出時間在湖南新聞開播前1分鐘。
3、戶外廣告**
電動廣告牌：在各大商場的電子螢幕上播雙源門業的廣告。
（一） 廣告經費預算
通過此次搶占湖南市場的廣告宣傳活動，能有效的提高「雙源」牌門業在湖南消費者心中的影響力。大大提高購買動機及購買行動，提高目標客戶的閱讀率及視聽率。
雙源門業公關活動策劃書 試題29
雙源門業公關活動策劃 書策劃人 楊祥東 學號 33號 時間 2012年10月17日 雙源門業公關活動策劃方案 前言近年來房地產市場的發展可謂是如日中天，市場進入乙個高速發展時期。牽一髮而動全身，門業市場也是異軍突起，如雨後春筍般迅猛發展。門類行業公司競爭日趨激烈，市場進一步細分，各種大大小小的公司紛...
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