雙源門業公關活動策劃
書策劃人：楊祥東
學號：33號
時間：2023年10月17日
雙源門業公關活動策劃方案
前言近年來房地產市場的發展可謂是如日中天，市場進入乙個高速發展時期。牽一髮而動全身，門業市場也是異軍突起，如雨後春筍般迅猛發展。門類行業公司競爭日趨激烈，市場進一步細分，各種大大小小的公司紛紛登上這一舞台，想在這場競爭中瓜分市場，欲分一杯羹。
雙峰縣雙源門業欲脫穎而出，必須對市場有充分的分析了解，合適的市場推廣策略作為企業成功的**。
雙源門廠地處婁底雙峰五里經濟開發區，是一家各種新型捲閘門和室內套裝門專業生產廠家，注重產品的技術研發，廣納眾家之所長，嚴格的質量控制，良好的售後服務是本廠一貫的堅持，周全到位的服務為我們贏得廣大消費者的信任，在同行中處於領先地位，先為擴大市場進行分析。
目錄一、市場分析4
二、消費者分析4
三、競爭者與行業分析4
1、競爭者分析4
2、行業分析4
四、活動目標4
五、活動主題4
六、活動物件、時間、地點4
1、籌備工作5
2、前期安排5
3、現場觀摩5
4、產品展示6
七、**宣傳6
八、時間進度與安排、物料準備…………………6
九、費用估算6
十、效果評估7
一、市場分析
1.政治分析，國家對房地產質量程度加大重視；
2.人口環境，人口眾多，對房子的需求只會遞增，不會下降；
3.法律環境，國家嚴重控房，對房子的質量也有標準；
4.社會文化環境，隨著經濟發展，人們對房子的質量，以及酒店的安全性加大所以門的質量、樣式也有要求。
二、消費者分析
隨著經濟的發展，人們的安全性也隨之提高，但根據湖南人的社會文化背景，大門就像人的一張臉，所以款式也有一定的要求，此次公關活動務必開拓湖南市場，增加消費者的信任，提高知名度與銷售量。
三、競爭者與行業分析
1、競爭者分析：消費觀念要改變、要根據顧客的需要來進行創新，以從前的賣方市場到買方市場的轉變；要有乙個好的定位；對產品進行全新的包裝，確保廣告活動的有效性、針對性，對特色產品進行專門的市場推廣；找有實力的合作商能夠長期發展。
2、行業分析：今年來我國經濟社會發展和消費水平提高，居民的消費結構發生了很大變化，以美觀、款式獨特的高質量門成為消費者購買的物件，對門的隔音效果也有一定要求。
在中國市場上主要有盼盼、步陽、美心、王力、萬嘉、的日上、富新、春天、興事發、simto新多十大門品牌。其中以步陽和春天為最大的競爭對手。但是在同種產品下，雙源門業在**上有高於步陽和春天的優勢，所以在這樣的行業背景下，此次公關活動的開展必不可少。
四、活動目標
本次公關活動通過開展產品展銷活動，使雙源門業****提高知名度、樹立形象，進一步開拓市場。
五、活動主題
本次活公關活動設定的主題為「雙源，遠離雜訊，正確的選擇」。
六、活動物件、時間、地點
本次活動物件主要是**、消費者，經銷商以及社會公眾。
本次活動時間集中在5月份，預期為乙個月的公關活動，具體安排如下
新聞發布會：11月1日—11月10日
1、籌備工作：
11月1日成立的工作組，設計新聞發布會的具體工作子項，**活動突發事件以及解決方案
2、前期安排：
11月2日—4日，聯絡場地，確定會場（準備硬體設施如裝置、茶水、點心等，布置場地桌椅）；
11月5日，確定與會人員（並傳送請帖，禮品準備等）；
11月6日準備資料（根據具體的情況，準備好**，影像資料，產品相關資料，主持人台詞等資料）；
11月7日，出席領導確定，主持人確定，禮儀接待人員確定以及培訓，宴會就餐安排等；
11月8日—10日，場地布置（包括內景和外景） 外景布置：橫幅、宣傳引導人員安排，會場的擺放、人員疏散安排、橫幅、背景展示圖懸掛等；
11月11日正式舉行
現場實施：11月11日上午9：30-10:00接待、入場
10：00-11：00產品說明新聞發布會（主持人開場，介紹到場人員，領導講話、新聞發布）
11：00-11：30回答記者問題，專訪
12：00宴會、紀念品派送
分析總結，後續推廣。新聞發布與深度跟進。維護**關係，分析總結發布報告到各大**。
3、現場觀摩：月11日-11月17日
（1）籌備工作。11月11日，成立工作組，設計現場觀摩活動的具體工作事項，分析活動可行性和效果，**活動突發時間以及解決方案。
（2）前期安排。11月12-14日在湖南省內各大知名報紙(湖南**、瀟湘晨報等)以及網際網路上刊登「免費參觀雙源門集團生產基地」公告，進行圍為期三天公示，聯絡現場觀摩人員（學校、企業行政單位等後勤人員）。
11月15日，確定人員聯絡接送車輛，安排食宿工作，聯絡**記者。
11月16日，正式開始。
現場實施
11月16日接待各地現場觀摩人員，進行參觀。
上午11：30，全部人員到場，
12：00就餐，
13：00-17：00集合並進行觀摩就，
17：00就餐，
18：00安排參加集團晚會。
20：00安排住宿。
11月17日，歡送參與活動人員。
分析總結，後續推廣。維護**關係，分析總結發布報告到各大**。
4、產品展示：
11月16日-11月23日
（1）籌備工作。11月16日成立工作組，設計展示的具體工作事項，分析活動可行性和效果，**活動突發時間以及解決方案。
（2）11月16日-19日，確定展示地點，在湖南省內選取100家雙源產品經銷家具城，（要求各類家具城或市場雙源門業產品銷售額達到80萬），並做好布置場地的工作，確定**渠道。
（3）現場實施11月20日-26日，在所選取的各場地，進行為期7天的產品展示。
（4）分析總結，後續推廣。維護**關係，分析總結發布報告報告到各大**。
（注：各地區活動地點在湖南內各個地區。）
本次活動地點在湖南內各個地區。
七、**宣傳
此次公關活動邀請國內以及湖南省內知名報社記者，比如湖南**、瀟湘晨報、長沙晚報等；同時也邀請一些電視台攝影記者，比如湖南衛視、湖南都市臺，對活動進行全程記錄並播出；每個活動之後，發表文章在各大**；利用戶外廣告宣傳本次活動。總之利用廣泛的媒介擴大影響力。
八、時間進度與安排與物料準備
11月1日籌備工作設計方案新聞發布會
11月2日-4日 ， 聯絡場地，確定會場茶水聯絡喜來登酒店，音響裝置等新聞發布會
11月5日，確定與會人員請帖，禮金新聞發布會
11月6日，準備資料演講稿、**、影像新聞發布會
11月7日，工作人員培訓培訓禮儀人員。主持人，接待新聞發布會
11月8日-11日，場地布置（包括內景和外景）休息室、停車場準備、就餐準備、氣球、橫幅等新聞發布會，
11月11日正式舉行，茶水、點心、保安人員安排新聞發布會籌備工作設計方案現場觀摩
11月12日-14日宣傳**宣傳現場觀摩
11月15日去頂人員，聯絡接送車輛、安排食宿工作，聯絡**記者禮物、就餐、車輛，休息地點的安排。現場觀摩
11月16日籌備工作設計方案展銷
11月16日-19日去頂展示地點，資料、產品展銷
11月20日-26日為期七天的展銷產品**、搭台展銷
11月27日總結
九、費用估算
專案費用（單位：元）
**公關： 20萬
禮物： 2萬
廣告宣傳： 10萬
車費： 3000
會場布置： 2萬
會場租用： 3000
產品消耗： 3萬
人員培訓： 5000
宴會： 2萬
住宿： 5000
合計:40.6萬元
十、效果評估
預計通過次次系列的公關活動，可以提高企業知名度，擴大雙源在門業行業的影響力，提高產品銷量。同時也可以對消費者承諾，雙源門絕無質量問題，在公眾中樹立「買的放心，用的安心」的良好產品形象。
公關活動策劃書
江西財經大學 2014 2015學年第1學期期末考試 課程編碼 00393 選課班 b01 課程名稱公共關係學任課教師 學號 姓名 學院藝術學院專業視覺傳達 考試時間2014 12 17 目錄一 公關活動背景 1 二 調查分析 1 三 公關活動目標 1 四 公關活動主題 2 五 公關活動傳播渠道 2...
公關活動策劃書
策劃人 李明學號 0900560221貢獻值 40 潘陽關學號 0861160119 貢獻值 30 陳冲學號 0900560216 貢獻值 30 完成時間 2011年9月27日 一 公關背景 天蒼蒼，野茫茫，風吹草低見牛羊 這是一首古時的民歌，為我們歌唱了大草原美麗的自然風光。草原，是我們一直所嚮往...
公關活動策劃書
為了應對突發事件和建立良好的公共關係，企業經常會策劃一些公關活動，作為公關活動的重要內容，公關活動策劃方案是企業公關活動中必須要做好的內容，那麼，公關活動策劃方案包括哪些內容?本文就介紹了公關活動策劃方案的主要內容，可供參考。1.分析企業形象現狀及原因。企業形象現狀及原因的分析工作，實際上就是要求在...