《總的營銷策劃思想》
一： 前期市場調研資料統計：我們做了乙份可口可樂銷售狀況的調查問卷。 問卷調查結果顯示
一、 市場狀況與形象分析
（比較詳盡地介紹公共關係調查分析的結論，主要是通過「三個比較」所得出的「三點結論」，即公共關係宣傳的資訊內容與市場特性、競爭對手和公眾需求比較之後的優勢點、問題點與機會點。）
1、 市場分析（swot）
[1]可口可樂有一批對它味道忠迷的年輕消費者，在可口可樂與百事可樂塑造的不同品牌文化下傾向於可口可樂的年輕消費者也屬於一種穩定消費群體，但問題是這些消費者數量並不是明顯壓倒百事可樂，雖然可口可樂在這幾年的廣告宣傳中已經走本土化路線並且把廣告的受眾集中到年輕的朋友身上那個，選用的主體多是活力健康的年輕人形象，但是百事的年輕明星團隊更加龐大，不管是在海外，還是國內，而且堅持走年輕化路線的時間更長，所以在年輕消費者心目中的更時髦的還是偏向百事可樂。在對年輕群體的爭奪中處下風，而這個群體又有著巨大的消費號召力和潛影響力，這是乙個已經逐漸顯露出的問題2] 可口可樂有淡旺季之分，冬季受到冷落。
2、 可口可樂自身分析
優點：可口可樂味道清爽，有些甜，汽足，屬於清涼型飲料，適銷的空間與時間範圍大。汽足喝起來刺激，有時尚、富有活力的形象，屬於興奮型，適用於各個年齡、職業群體及社會生活各種場所。
可口可樂作為全球品牌價值排名第一的品牌，它現在仍處發展高峰，在自身的營銷和運營環節也有自己一套合適的模式，這是乙個堪稱完美的品牌，但是沒有問題本身就是最大的問題，
缺點：可口可樂是碳酸飲料，含有咖啡因等成分，且易造成肥胖。味道已於其他碳酸飲料並無太大區別，缺乏獨特性。
3、 形象分析
可口可樂是健康的、運動的、自信的、有魅力的、好交際的，有活力，給人帶來舒暢和快樂。
3、主題概念提煉
可口可樂冬季銷售不旺，在年輕人群體中受歡迎程度低於百事，這兩個劣勢恰好是可口可樂還可以成長的機遇，如果可口可樂在冬季每月時向每十個年輕消費者多賣出一瓶，光2023年中國大概就有3000萬大學生，這意味著光淡季多賣300萬瓶，一瓶聽裝可樂2塊，邊際增加，將使可口可樂的年收入增加1800萬元。我們提出的洞見是：
略微移動銷售指標，令可口可樂淡季不淡
《具體的公關活動計畫》
這次可口可樂校園營銷活動的口號：——「翱翔吧可口可樂」
一、活動設想：
準備借亞運會和劉翔近期的關注度，在校園實施一場可口可樂品牌的軟性推銷活動
創新點：不再訴求可口可樂本身產品及品牌的資訊，而是重於宣傳亞運的盛況及激情，宣傳陽光長跑的健康和活力，強調可口可樂與亞運同在，陽光長跑，與你同行，為你新增歡樂與激情。
活動核心創意說明：結合火熱開展全國高校陽光長跑的形式，分別在學校各個按指紋點安排工作人員，活動參與的同學可以在任何點抽題答題，但抽題後必須到另乙個按指紋點答題，答對即可獲得禮品。題目均關於亞運、可口可樂和體育知識。
另外組織**可口可樂免費電影和拍攝同學暢飲可樂的**。
二、活動背景
劉翔情況簡介：
11月24晚的廣州奧體中心，13秒09，這是復出一年之後，劉翔交出分數最高的乙份答卷。2023年，劉翔的商業價值由最高峰時的代言單價1500萬元，降至不足200萬元，跌幅高達87%。作為可口可樂的代言人，隨著"翔飛人"回到自己的高速跑道而來的，還將有他曾經一度低迷的商業價值的回公升和可口可樂在中國的又一次絕佳推廣時機。
儘管並不是2023年廣州亞運會的贊助商，但是與可口可樂緊密聯絡的劉翔卻是本屆亞運會的超級主角，隨著2023年北京奧運會的退賽事件，劉翔的傷勢牽動著廣大中國人民的心，人們非常關注劉翔的恢復情況，能否回歸賽場、恢復狀態、再次為國爭光成為熱點話題。雖然2023年北京奧運會可口可樂並未能充分利用「劉翔」這一品牌效應，但這一次的廣州奧運會卻不失為重整旗鼓、努力宣傳的良機。
亞運會狀況：
四年一屆的亞洲地區規模最大的綜合性運動會今秋在廣州拉開帷幕，中國健兒勇奪199金再創新高，儘管廣州與武漢距離遙遠，但是通過新聞**的大力宣傳，作為在校大學生對這次體育盛事也或多或少了解不少。
大學生校園體育鍛煉新況：另一方面，由於連續五年我國學生體質健康監測水平下降，**提出在全國大學校園開展冬季長跑運動。今年教育部在全國高校推行「陽光長跑」活動，目前已經有112所高校加入。
11月11日，湖北大學全面啟動活動。女生一學期要達到48000m有效距離才能及格，男生則是64000m，計算距離的方式是全國統一的指紋打卡。
可口可樂方面： 上個世紀,就有人預言,未來的世紀,將是運動,健康和休閒的世紀.可口可樂一直也是以健康的、運動的、自信的、有魅力的、好交際的，有活力，給人帶來舒暢和快樂的形象示人。
swot分析：
環境的內在優勢：可口可樂已經具備相當的知名度做基礎，加上劉翔的陽光健康的形象也大受青年人喜愛，推廣活動無需再在品牌知名度上花大力氣。
弱點： 2023年劉翔退賽風波讓其形象受到一定損害；大學生對亞運會的關注度不夠；資金、場地限制。
機會：劉翔奪金新聞點和陽光長跑活動的熱力開展。
威脅： 資金有限，直接影響參與
主要執行物件：
湖北大學在校學生
三、活動目的、意義和目標
借亞運東風，利用劉翔奪金之機，與正如火如荼進行的陽光長跑結合，開展新一輪可口可樂推廣活動；從而提高可口可樂中低頻率飲用者的飲用頻率，提高可口可樂的市場占有率和銷售量。
其次，也可以鼓勵更多的同學參與到體育鍛煉中來，增強運動意識。
四、資源需要
人力資源：小組全員陽光長跑參加者湖北大學其它同學
物力資源：展覽板多**教室調查問卷表可口可樂若干
五、活動流程安排
1、前期宣傳：前期會在二期公寓門口的海報街以及各個寢室樓棟的公告欄處進行宣傳，海報街設立一張醒目展示牌，各個寢室樓棟下張貼同樣的海報。海報內容有兩項：
陽光長跑趣味問答和可口可樂廣告電影展
2可口可樂廣告電影觀賞
提前五天預約好教室，大概容納人數為30——70人，**電影前在大致宣傳完這次活動的目的和概況，並邀請**者填寫乙份調查問卷，開始**影片《》，**完畢後請**者填寫另乙份問卷，收集完畢再**十分鐘的可口可樂廣告集，這期間活動組織人員統計問卷中的最後乙個問題「我心目中的可口可樂就像（）」，選出最有創意的五個答案同活動一一樣合影並獎勵可口可樂。至此，活動結束。
兩項活動完畢後，將「我心目中的可口可樂就像（）」創意答案以及回答者的**一同製作成冊。
3、徵集「喝可樂**」或**
向全校學生徵集關於他們喝可口可樂時的**資料，經我們工作人員選擇後，會給相關人員發放一定的獎品哦！！
4 陽光長跑趣味問答
具體內容為：自願回答問題，拿取獎品。準備開始或者正在進行長跑的同學來到陽光長跑機前，在活動組織人員的短暫解釋下自願參加活動，在「我心目中的可口可樂就像（）」和亞運會相關知識兩個問題中二選一回答乙個，記住問題然後繼續跑步，在下一站測試機前給出答案，選擇回答前乙個問題的同學如果答案新穎、讓人眼前一亮，即可獲得可口可樂一罐，選擇亞運會知識問答的同學如果答案正確同樣獲得可口可樂一罐。
另外，我們會將這些創意答案當場記錄好，並在徵求同意後將****者拍照留念。
選擇周一、周
四、和週日一共三天時間，每天分為早、中、晚三個時間段，分派不同的組員在已有的三個長跑記錄機前進行活動
活動時間計畫
1、 籌備階段 12月9日—12月10日
畫海報、列印調查問卷、設計問題卡片、聯絡場地、準備禮品、準備好記錄工具、做好值班表等
2、 前期宣傳12月11日—12月12日
在二期公寓前擺放海報和散發宣傳單，為活動的舉辦做好前期宣傳。
12月11日
20:00主持人講解可口可樂公司形象、本次活動目的，為13日正式活動進行宣傳
20:30**亞運經典奪冠**
21:25派發調查問卷
21:30主持人講結束演講
21:30-22:00工作人員整理傳單 ，打掃教室衛生
3、 實施階段12月13日—12月14日
8:00—8:30前期準備，人員派發，每個指紋點發放兩個工作人員，準備好問題卡片和禮物
8:30—11:00第乙個活動時間段
14:30—17:00第二個活動時間段
19:00—21:00第三個活動時間段
活動過程中，工作人員堅持原則，打錯問題一律不發放獎品，如果答對，發放獎品並做好登記！抽題前登記學生資料作為最後的成
六、經費預算
經費預算
文印費：30元
獎品費：200元
宣傳資料：20元
七、活動中應注意的問題及細節
內外環境的變化，不可避免的會給方案的執行帶來一些不確定性因素，因此，當環境變化時是否有應變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大，應急措施等也應在策劃中加以說明。
八、活動組織者：肖英譚品娥周芸饒薇薇李霽宇來祥亮董鵬飛
九、活動評估形式
1、成果展示：1一本薈萃了各種關於「可口可樂在你心目中像什麼」有趣答案和回答者資訊的小冊子；2一些同學們參與的**3一張反映活動前後超市可樂銷售情況對比的統計表等
公關活動策劃書
江西財經大學 2014 2015學年第1學期期末考試 課程編碼 00393 選課班 b01 課程名稱公共關係學任課教師 學號 姓名 學院藝術學院專業視覺傳達 考試時間2014 12 17 目錄一 公關活動背景 1 二 調查分析 1 三 公關活動目標 1 四 公關活動主題 2 五 公關活動傳播渠道 2...
公關活動策劃書
策劃人 李明學號 0900560221貢獻值 40 潘陽關學號 0861160119 貢獻值 30 陳冲學號 0900560216 貢獻值 30 完成時間 2011年9月27日 一 公關背景 天蒼蒼，野茫茫，風吹草低見牛羊 這是一首古時的民歌，為我們歌唱了大草原美麗的自然風光。草原，是我們一直所嚮往...
公關活動策劃書
為了應對突發事件和建立良好的公共關係，企業經常會策劃一些公關活動，作為公關活動的重要內容，公關活動策劃方案是企業公關活動中必須要做好的內容，那麼，公關活動策劃方案包括哪些內容?本文就介紹了公關活動策劃方案的主要內容，可供參考。1.分析企業形象現狀及原因。企業形象現狀及原因的分析工作，實際上就是要求在...