策劃人：李明學號：0900560221貢獻值：40%
潘陽關學號：0861160119 貢獻值：30%
陳冲學號：0900560216 貢獻值：30%
完成時間：2023年9月27日
一、 公關背景
「天蒼蒼，野茫茫，風吹草低見牛羊」這是一首古時的民歌，為我們歌唱了大草原美麗的自然風光。草原，是我們一直所嚮往最美麗、純潔的地方。蒙牛集團就是誕生在這樣美麗的草原之中，企業成立以來，通過科學的發展和定位，以「只為優質生活」為口號，創造了民族企業發展的奇蹟。
其企業形象和價值也得到了公眾的一致認可。
伴隨著經濟的發展，乳製品行業的激勵競爭，在行業內部出現了一些新增非法新增劑的違法行為，導致市場競爭惡性迴圈。2023年9月，蒙牛的乳製品檢測出三聚氰胺，從此，蒙牛的形象和價值遭受了極大的損害，為挽回市場，實現企業自救，我們有必要進行一系列的公關活動，重新樹立企業的形象與信譽。
二、 活動方式及內容
1、 方式：蒙牛生態科技園展示
2、 內容：蒙牛文化介紹、產品生產流程展示、核心工藝流程展示、蒙牛生態牧場演示、迴圈發展模式展示
三、 活動時間
2023年11月xx日
四、公關目標
1、 總體目標：提公升企業形象，挽回市場，強化企業社會責任感。
2、 具體目標：宣傳蒙牛綠色生產理念，實現企業與消費者的良性溝通。
五、活動主題
1、 優質生活，我選蒙牛。
2、 生態蒙牛，科技蒙牛。
六、 活動方案
第一階段：活動籌備
1、 確定參與群體。
確定方式：2011.05-2011.09凡購買蒙牛產品，其包裝簽下印有「蒙牛體驗會員」標籤號，即可憑標籤號登入蒙牛官網，了解活動相關資訊，並取得免費體驗資格。
2、場地布置及籌備
工作內容：a、新聞發布會場地布置
b、蒙牛生態科技園展覽籌備
c、**及嘉賓邀請
d、接待準備
3、活動經費預算
4、制訂活動效果評估測評標準
第二階段：活動實施階段
1、 時間：2023年11月xx日—2023年11月xx日
事宜：會員接待、食宿安排、行程宣講
參加物件：接待組後勤組傳播組
注意事項：a、工作人員接待過程中注意禮儀。
b、食宿安排合理，注意尊重部分少數名族會員特殊習慣。
c、行程宣講明晰。
2、 時間：2023年11月xx日 9:00am
事宜：召開新聞發布會
參加物件：企業新聞發言人**工作人員全體會員活動工作人員
注意事項：a、闡明活動宗旨，樹立良好的企業形象。
b、傳播企業經營理念。
3、 時間：2023年11月xx日
事宜：活動開幕儀式暨蒙牛生態科技園展覽開幕式
參加物件：企業領導嘉賓**工作人員全體會員活動工作人員
社會公眾
注意事項：a、活動現場秩序維護
b、展覽介紹要向社會著重展現企業生態、綠色、健康的生產理念
七、 **策略
八、 效果評估
附表一九、 經費預算附表二
公關活動策劃書
江西財經大學 2014 2015學年第1學期期末考試 課程編碼 00393 選課班 b01 課程名稱公共關係學任課教師 學號 姓名 學院藝術學院專業視覺傳達 考試時間2014 12 17 目錄一 公關活動背景 1 二 調查分析 1 三 公關活動目標 1 四 公關活動主題 2 五 公關活動傳播渠道 2...
公關活動策劃書
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公關活動策劃書格式
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