調查報告
一、調查方案
1、調查背景
錦州千盛購物廣場是大商集團在錦州的第七家店鋪，於2023年2月9日開門納客，盛放錦城，是錦州地區「規模最大、檔次最高、功能最全、業態最豐富」， 集百貨、超市、家電、餐飲、娛樂、休閒為一體，全品類、全客層、寬**帶、業態組合豐富的現代化、大型綜合購物廣場。
錦州千盛購物廣場坐落於錦州最繁華的商業區---**大街與上海路交匯處，距火車站、客運站僅百公尺之遙，人口流動性大、通達性好、輻射區域廣，城際及城市交通便捷。占地12000平公尺，周邊商業氛圍濃厚，傳統百貨店、超市大賣場、專業市場、品牌專賣店，多業態、多檔次、各型別的商業店鋪林立，自然客流量旺盛、購買力充足。
2、調查目的
進一步了解錦州市人民對李寧運動品牌的認識和喜愛程度，調查出李寧在體育市場中的目標定位以及市場細分，從中吸取經驗。
3、調查地點
錦州市**大街千盛購物廣場四樓
2、調查報告
據調查，李寧99%的銷售額來自中國，它必須保全自己在中國市場原本的優勢。在進行李寧運動物品的調查中,李寧的運動物品大部分在100-500元不等,而在500元以上的運動物品相對於較少,對於錦州市的消費水平來說,相對比較合理,錦州市民購物比較喜歡,而對於錦州周邊的農村來說,絕大多數還是可以接受的,但是相對於一些比較困難的孩子來說300-500元的鞋衣物對於他們就是一些奢侈品了。
1、目標市場的定位
李寧的目標市場定位選擇消費群體大致可以分成兩個層次：第一，28~38歲之間的中等收入水平的消費群體，追求大眾化而非專業運動消費。這部分人對於李寧的忠誠度比較高，他們認為李寧是民族企業，是一種民族的象徵，李寧產品能給人很強的親和力，是一種體育榮譽的象徵。
第二，15~28歲之間的還不完全具備經濟實力的喜愛運動的學生群體。這部分人具有較強的創新性和「喜新厭舊」的傾向，他們追求的是時尚、年輕。而與其他的運動品牌相比，如耐克和阿迪，李寧在這方面是沒有優勢的，因而他們改變消費者習慣的可能性大。
2、市場細分
（1）人口狀況：產品面對的消費者屬於大眾群體，屬於青少年、成年、老年的市場，而主要的年齡控制在15~38歲之間。
（2）社會經濟細分：針對錦州市而言，經濟水平一般，李寧主要面對的消費群體是28~38歲有經濟收入的中等水平的消費群體。
（3）心理細分：對於15~28歲運動的學生消費者來說，他們不具備經濟實力，之時單一的對這種產品的喜愛，他們追求時尚，運動、安全和舒適。
（4）地理細分：千盛購物廣場位於錦州市**大街，屬於發達地段，人口流動性大，通達性好，城際及城市的交通便利，有利於產品的銷售，開闊市場。
（5）按消費者行為細分：大多數消費者是為了追求時尚，學歷、收入、地位處於中等，這類人群具有對生活有著較高的追求，有個性，注重生活品位和質量，需求呈多樣化特點，為了更好地滿足消費者的需求，準確定位。
（6）利益細分：從消費者的角度分析，李寧品牌對於錦州市的大眾來說**消費比較合理，大多群體能夠接受，他們追求的是經濟、實用和舒適，從中能得到屬於自己的利益。
3、建議：
（1）運動與時尚相結合
隨著體育用品消費群體的增加，群民健身熱潮呼聲的高漲，運動生活化和生活時尚化的特徵日趨明朗。在未來的體育產品研發中，應該體現出中國人對於運動的態度和方法，利用全新的設計理念與其他行業相競爭，形成差別化。
（2）延伸產業鏈
李寧要想在專業化方面做得更出色，必須延伸產業鏈，提公升品牌綜合價值。在堅持服裝、運動鞋發展主線的基礎上，有計畫將產品鏈延伸至體育器材、體育訓練等領域，是消費者在李寧專賣店裡能滿足同意體育專案的所有需求，擴大李寧消費市場。
（3）產品融入綠色觀念
如今體育產業是21世紀的陽光產業，從2023年「綠色奧運」開始，當前消費者在購置體育產品是將更加注重對自身將抗有意的生存環境。因此應注重材料和費用兩方面。
在材料上要保持無毒無害，使用後的產品和包裝**再利用，在費用方面，一是減少產品本身所消耗的成本，二是在原有的**基礎上應考慮大眾的消費水平相應的降低產品**，讓大眾人們都享受體育運動的健康與快樂。
（4）提高創新理念
如今的世界，科技發達，人們的消費理念不斷進步，所需的產品仍需科技，李寧產品應在在個方面進一步的提高在本行業中的地位，進一步的擴大市場
三、調查總結
通過這次調查，我們從中了解了錦州市千盛購物廣場四樓李寧運動品牌的實際經營情況，和錦州市人民對體育產品的需求狀況。李寧運動品牌的發展還不夠成熟，有些地方還需要改進，而廣大的喜愛者對該品牌基本滿意，消費者自身對生活有較高的要求，追求時尚，個性的生活理念，對身心、身體健康的理念有更高的認識。我們希望通過對這次調查，可以讓創辦者們認識到自身的一些問題和大眾的需要，將體育產品更貼近大眾，讓更多愛好者更加滿意。
第五章市場細分與目標市場測試題
姓名得分 一 填空。每空1分，共15分 1.市場細分並不是地區的分片或產品分類，而是根據消費者的把乙個整體市場分為 消費者群從而確定企業 的活動。2.有效的市場細分必須具備以下四個原則，即可衡性性和 性。3.不同市場的細分變數是不同的，消費者市場市場細分的依據有 細分細分細分和行為細分。4.目標市場...
超聲波電機細分產品市場分析
北京中元智盛市場研究 目錄超聲波電機細分產品市場分析 1 第一節細分產品特色 1 第二節細分產品市場規模及增速 2 一 單相電路產品 2 二 二相電路產品 2 三 三相電路產品 3 第三節 2017 2021年細分產品市場規模及增速 3 一 單相電路產品 3 二 二相電路產品 4 三 三相電路產品 ...
第九章市場細分 目標化與定位
圖7 2 年購買率示意圖 五 有效細分的條件 差異性 可衡量性 可接近性 效益 法律與道德。四 市場覆蓋戰略 一 無差異營銷 undifferentiated marketing 把整體市場看作乙個大的目標市場，不進行細分，用一種產品 統一的市場營銷組合對待整體市場 二 差異營銷 different...