1、幾乎所有的消費者每天至少刷牙2次，早晚刷牙已經是一種習慣。另外，有一成多的消費者每天至少刷牙3次。
2、幾乎所有的消費者每2-3個月至少購買1次牙膏。其中，近半數的消費者每月至少購買1次牙膏。
3、牙膏品牌是消費者最為看中的選購因素。
4、薄荷香型牙膏，美白牙膏分別為消費者購買較多的牙膏香型和功能型別。
5、品牌方面，佳潔士在品牌知名度、最常使用、下次購買率、推薦率等方面均處於領先地位，其次是黑人牙膏。
調查時間：2023年06月23日-2023年06月23日
調研方式：賺零用app**調研
樣本設計
樣本定義：18-60歲，最近1個月購買過牙膏的消費者，全國隨機抽樣；
樣本量：投放樣本1000份，實際**有效樣本760份。
調查結果
您平時購買牙膏的頻率是怎麼樣的？（單選）
96%的消費者每2-3個月至少購買1次牙膏。其中，49%的消費者每月至少購買1次牙膏。
請問您平時刷牙的頻率是怎麼樣的？（單選）
96%的消費者每天至少刷牙2次，其中12%的消費者每天至少刷牙3次。
請問您平均每次刷牙的時間有多長？（單選）
88%的消費者每次刷牙時間為3分鐘以內，其中用時1-2分鐘的消費者佔比有48%。值得一提的是，12%的消費者每次刷牙用時在3分鐘以上。
請問您通常是在**購買牙膏的呢？（單選）
線下是消費者購買牙膏的主要渠道。其中，68%的消費者在大賣場/超級市場購買牙膏，在普通超市購買牙膏的消費者有22%。
請問您平時在選購牙膏時，主要看重的是哪些方面？（可多選）
除牙膏本身的特性外，在選擇牙膏時，品牌、口碑是消費者主要看中的方面。其次是**。
在前面提到的所有因素中，您最關注的是哪個因素？（單選）
除牙膏本身的特性外，在選擇牙膏時，品牌是消費者最為看中的方面。其次是口碑。
請問您通常購買什麼功能特性的牙膏？（限選2項）
針對消費者購買的功能特性牙膏，美白的購買率最高，其次是牙齦護理和抗敏感。
請問您通常購買什麼香型的牙膏？（單選）
34%的消費者購買薄荷香型牙膏，其次是清爽香型為18%、果味15%和留蘭香型11%。
請問您通常購買什麼價位的牙膏（單價）？（單選）
59%的消費者購買單價5-15元的牙膏。
請問當提到牙膏時，您首先想到哪個品牌？（單選）
提及牙膏，46%的消費者首先想到佳潔士的牙膏，其次是黑人，有18%的提及率。
請選出所有您知道的牙膏品牌（包括您上題中提及的品牌）。（可多選）
針對主要牙膏品牌知名度，上述各品牌均有較高的知名度，佳潔士位居第一為96%，黑人為88%，中華85%，高露潔72%，舒適達68%，雲南白藥66%，冷酸靈60%。
請問您平時經常使用哪些品牌的牙膏？（可多選）
針對平時經常使用的牙膏品牌，佳潔士是提及最高的牙膏品牌，其次是黑人、中華和高露潔。
請問您最常使用哪個品牌的牙膏？（單選）
針對消費者最常使用的牙膏品牌，42%的消費者使用佳潔士，19%的消費者最經常使用黑人牙膏，其它各品牌使用率均在10%以下。
下次購買牙膏，您最可能會考慮哪個品牌？（單選）
提及消費者下次考慮購買的牙膏品牌，佳潔士以36%的比例位於首位，黑人以17%的比例位居第二，雲南白藥11%，其餘各品牌均在10%以下。
如果您的家人或朋友需要您推薦一款牙膏，您會推薦哪個品牌呢？（單選）
提及消費者會向親朋好友推薦的牙膏品牌，佳潔士以39%的比例位於首位，黑人以18%的比例位居第二，雲南白藥位居第三為11%，其餘各品牌均在10%以下。
請問您平時主要通過什麼渠道了解牙膏的相關資訊？（限選3項）
電視廣告是消費者了解牙膏相關產品資訊的主要渠道，其次是賣場貨架實物檢視。
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