ac大學生牙膏使用情況
調研報告
指導教師 sdl
學院工商管理
班級營銷
姓名 hlzc
學號課程名市場調研與**
課程號 0070546
前言牙膏是日常生活中必不可少的日用品，隨著人們生活水平的提高，消費觀念的變化，對於洗化用品的要求也越來越嚴格。每個人都希望自己的牙齒非常潔白健康，因此每天刷牙是必須要做的事情。所以牙膏的的需求量和使用量是非常龐大的。
它的市場之大，消費量之多是讓無數廠家都想進入的。因此，整個牙膏行業的競爭壓力也是非常大。目前國內市場上常見的牙膏都有，佳潔士、高露潔、中華、雲南白藥、黑妹、黑人、冷酸靈、舒適達、舒客、田
七、納愛斯、兩面針、竹鹽等。
為了了解大學生在選擇牙膏，以及牙膏品牌的了解程度方面的情況，通過調研獲取大學城區域超市或小商店等的牙膏投放策略，因此有必要對於消費者的消費偏好進行分析，從而制定更加合理的營銷策略。
考慮到一手資料的獲取難度以及準確度，我們將整個視角放在安徽財經大學的所有在校大學生，包括在校本科生和在校研究生，從這樣乙個角度通過合理的整合研究，我們將會得到我們想要獲取的資料。作為市場營銷系的學生首次接觸到市場調研與**這門專業性頗強的課程，我們組希望能夠以牙膏這種生活必需品，得到有效的資料調研。
我們利用《市場調研與**》專業知識設計乙份問卷，預備向xx（東校區）學生投放160份問卷。經過前期的問卷設計、一手資料的整合、二手資料的涉獵、資料的綜合測評以及從市場營銷專業視角研究分析，得出有利於接下來進行戰略策略推進的具體可行性方案，將市場調研與**真正用到實處。
一、執行總結
（一）問題描述1
（二）結論概括1
二、調研方案
（一）調研目的2
（二）調研設計2
（三）調研專案研究（6w2
（四）預調查3
（五）調研問卷（見附錄3
（六）資料收集3
（七）資料處理4
（八）調研組織實施計畫4
三、調研資料統計分析
(一) 資料分析方法5
（二）資料合理性分析6
四、研究成果
（一）整體成果10
（二）品牌資料的分析成果10
（三）因素偏好程度的分析成果10
（四）接受**水平的分析成果11
（五）購買渠道差異的分析成果11
（六）牙膏用量調查的分析成果12
五、研究侷限與忠告
（一） 侷限12
（二） 忠告12
六、調研結論與建議
（一）結論13
（二）分析13
（三）建議13
七、附錄
附件1附件2
一、 執行總結
（一）問題描述
我們本次市場調研旨在研究，影響xx大學生所使用牙膏的相關因素，**其品牌偏好比例、牙膏各屬性的偏好程度、購買**範圍情況、牙膏宣傳渠道、牙膏購買渠道、牙膏使用量及使用習慣等，採用描述性研究設計、likert量表技術、分層抽樣技術設計問卷，經過實地考察、現場問卷調查、電子郵件等方式進行調研。從而對財大超市的牙膏種類的提供上給出合理建議，利於超市牙膏銷售，也能使財大學生買到更加滿意的商品。同時也對牙膏品牌如何擴大銷售提供一些參考。
（二）結論概括
調研結果顯示，黑人、中華、佳潔士是使用最多的品牌，在xx，黑人使用者高達33%；電視廣告和超市貨架擺放是消費者了解牙膏品牌的主要途徑，分別為40%和36%。功效、品牌、**、口味是消費者最為關注的因素，功效在因素選擇中比例最高，達37%；在調查物件中，有32%的人選擇接受10~15元價位的牙膏，61%的學生選擇在財大超市買牙膏。
由此，我們可以得出結論，電視廣告和超市貨架擺放是最好的牙膏品牌宣傳方式；消費者購買牙膏最為注重牙膏的功效性，也要考慮**和口味因素；黑人是xx銷量最好的牙膏；超過六成的學生購買10元以上的牙膏『
故超市可提供黑人牙膏採購量比例問題，且每一種品牌的牙膏提供多種口味，多提供一些功效好的牙膏，在定價方面參考上述資料。對於企業來說，超市貨架擺放是一種非常好的品牌宣傳渠道，學校超市是非常好的供貨渠道，企業應考慮與學校建立良好的組織市場營銷關係。
二、調研方案
（一）調研目的
牙膏是生活必需品，對於種類繁多的牙膏，不同的人有不同的偏好。本次調研的目的在於：
1.研究安徽財經大學的在校學生購買牙膏時，對牙膏屬性和牙膏品牌的偏好、牙膏的消費量、消費習慣等，以求對財大超市在牙膏銷售方面提出建設性的意見；
2.企業在推廣牙膏時，有哪些品牌宣傳方式和銷售渠道；
學生能夠更方便的買到滿意的牙膏。
具體目標如下：
（二）調研設計
本次調研專案採用描述性研究設計，對財大學生消費群和牙膏商品進行描述，判斷消費者對牙膏特性的感知，確定它們與營銷變數相關的程度。
（三）調研專案研究（6w）
（四）預調查
在正式調查之前，我們首先用問卷初稿進行了預調查，識別並消除可能存在的問題。包括問題的內容、措辭、順序、形式和布局、問題的難度及填寫說明。
例如：1.據了解，我們班有的男生寢室全體合用一支牙膏，所以在擬問卷中，有一道題為「你使用牙膏的習慣是：
□自己單獨使用一支 □與室友合用」，這樣，我們可以間接推測出牙膏的小包裝需求量大還是大包裝需求量大。然而經過預調查發現，寢室合用牙膏真的只是他們寢室的個別現象，這道題基本上算是費題。最終我們刪除了此題。
2.我們還設計過一題為「您購買牙膏時會根據牙膏袋底不同顏色條（藍、黑、綠、紅）代表的不同意義，有目的的選擇牙膏嗎？□會 ，常買色條 □不會，無所謂 □沒注意過這個細節，不知道它代表什麼意義」原先設計此題，我主要是想考察和普及這條「小知識」，而且還能根據色條選擇給超市進貨提建議。
然而在與調查中，以為同學指出，不同色條並不是表示不同功效，沒有什麼實際意義。我回去查了資料，發現這條所謂的「小知識」已被官方闢謠。同樣，我們刪除了此題。
3.開始發擬問卷郵件時，有同學發訊息問怎麼打鉤，我們在開始發郵件時未考慮到這一點，於是馬上在問卷卷首用紅字補充標註「（電子版問卷把自己要選的選項用其他顏色表示）例：□納愛斯→□納愛斯」，這樣，填寫說明才變得更加完整。
（五）調研問卷（見附錄）
（六）資料收集
1.原始資料收集
我們共有4名調查員主要在財大校園（博雅樓、博文樓、圖書館、明德樓）共發放問卷現場訪問，網上電子郵件份問卷傳送，在超市與阿姨訪談獲得一手資料。截止2023年12月24日，收到有效問卷143份。
在發放問卷時，注意提醒調查物件，問卷背面還有題目。否則，可能出現無效問卷。
2.樣本選擇
在選擇調查物件時，我們充分考慮了各年級學生比例的合理分配及男女比例分配，採用分層抽樣，使樣本更具代表性，調查結果更具有可靠性。
xx實際情況中，女生比男生多，故選用調查物件時，男女比例大致為4:6。年級分布上，大
一、大二、大三學生是校園購買牙膏的主力，所以，選用的調查物件集中分布在這三個年級。
黑人牙膏市場調研分析報告
1.調查概況 本次黑人牙膏的市場調查目的是為了了解黃科學生市場的實際容量，以及其面臨的競爭態勢，通過調查來推進黑人牙膏的拓展空間，從而進一步提公升牙膏的產品結構。調查時間為2011年5月9日 14日。在黃科學院寢室樓進行了300份的問卷調查，通過對調查問卷的整理和審核，實際獲得有效問卷56份。2.牙...
參考借鑑市場調研報告 牙膏
ac大學生牙膏使用情況 調研報告 指導教師 sdl 學院工商管理 班級營銷 姓名 hlzc 學號課程名市場調研與 課程號 0070546 前言牙膏是日常生活中必不可少的日用品，隨著人們生活水平的提高，消費觀念的變化，對於洗化用品的要求也越來越嚴格。每個人都希望自己的牙齒非常潔白健康，因此每天刷牙是必...
關於大學生選擇牙膏的市場調研報告
目錄1 前言及摘要3 2 牙膏市場調查方案4 3 牙膏市場調查報告 1 調查概況5 2 牙膏行業現狀分析5 3 牙膏 對於消費者影響6 4 對於牙膏種類的選擇7 5 刷牙次數和更換牙膏頻率8 6 影響購買牙膏的因素8 7 對於迅速美白牙膏的看法9 8 現在正在使用的牙膏品牌9 4.調查結果和建議10...