附件營銷策劃與推廣實務（營銷策劃模組）
專案考核指導書
一、 考核形式
根據《營銷策劃與推廣實務（營銷策劃模組）》考核方案要求，本課程以專案考試做為考核方式。
二、考核目的
《營銷策劃實務》是實踐性很強的一門課程，通過營銷策劃實踐，培養學生運用營銷學理論知識解決企業營銷實踐問題的能力，掌握營銷策劃的流程，學會撰寫策劃書。
三、考核內容
以「實訓專案」為策劃實訓內容，使學生掌握策劃的流程和方法，完成具有可操作性的營銷策劃方案，培養學生的創業意識和創業精神。
具體實訓考核內容根據要求。全班分成6-8人一組，以組為單位完成實訓任務。
實訓專案一：確定營銷策劃目標
（一）實訓目的
通過實訓，使學生可運用市場調研手段，分析市場環境，尋找市場機遇，確定營銷策劃目標。
（二）實訓內容
1、內容：首先進行分組、選題根據實訓專案進行市場調研分析和swot分析，確定小組所選產品營銷策劃目標。
（三）實訓組織：以小組為單位完成實訓任務。
實訓專案二：市場定位策劃
（一）實訓目的
通過實訓，使學生了解、掌握市場定位策劃方案的框架構成、具體的內容、格式要求，重點掌握市場定位策劃的程式、方法、技巧和重點。
（二）實訓內容和要求
1、內容：市場定位策劃的程式、步驟，市場細分與定位方案設計。
2、要求：掌握市場定位策劃的程式、方法、技巧。
（三）實訓組織：以小組為單位完成實訓任務。
（四）實訓操作步驟
1、對實訓專案進行市場分析和市場細分
2、選擇目標市場
3、設計目標市場進入策略和市場定位方案
實訓專案四：產品策劃
（一）實訓目的：
通過實訓，使學生了解、掌握產品策劃的框架構成、具體的內容、格式要求，重點掌握策劃的程式、方法、技巧和重點。
（二）實訓內容和要求
1、內容：產品組合方案設計
2、要求：產品策劃的程式、方法和技巧，產品組合方案的格式
（三）實訓組織：以小組單位完成實訓任務。
（四）實訓操作步驟
1、根據實訓專案資料或企業實際，進行市場背景分析
2、競爭者產品策略調查
3、產品描述及核心利益分析
4、產品組合設計
實訓專案五：**策劃
（一）實訓目的
通過實訓，使學生掌握企業定價策略與定價方法，**策劃的流程與方法，策劃書的內容與格式要求。
（二）實訓內容和要求
1、內容：制定企業**方案，撰寫**策劃方案。
2、要求：掌握企業定價策略與方法，進行定價方案設計，掌握**策劃的流程方法，學會撰寫策劃書。
（三）實訓組織：以小組為單位完成實訓任務。
（四）實訓操作步驟
1、對實訓專案中的小組產品狀況進行分析
2、結合產品實際和競爭狀況，選擇定價策略
3、根據定價策略，選擇定價方法，進行定價
實訓專案六：分銷渠道策劃
（一）實訓目的
通過實訓，使學生了解、掌握分銷渠道的選擇、設計和管理。
（二）實訓內容和要求
1、內容：分銷渠道模式、渠道設計、渠道發展
2、要求：掌握影響分銷渠道因素的分析方法，分銷渠道的選擇模式及管理方法。
（三）實訓組織：以小組為單位完成實訓任務。
（四）實訓操作步驟
1、調查了解專案競爭者目前的渠道狀況
2、找出目前營銷渠道的問題
3、設計渠道模式
實訓專案七：**活動策劃
（一）實訓目的
通過實訓，使學生掌握**策劃的流程與內容，學會進行**方案設計及實施。
（二）實訓內容和要求
1、內容：**策劃的程式、活動方案的設計、**主題設計及**策劃案的具體內容和格式。
2、要求：掌握**活動策劃和方案的實施。
（三）實訓組織：以小組為單位完成實訓任務。
（四）實訓操作步驟
1、明確**的目的或必要性
2、進行市場狀況分析和**效果調查
3、設計**目標
4、**策略組合設計
5、行動方案或具體活動安排
6、**預算
7、撰寫**策劃書
8、**方案的實施
三、格式排版要求
1、封面
2、目錄
3、正文
第一章前言
第二章確定營銷策劃目標
第三章定位策劃
第四章產品策劃
第五章**策劃
第六章渠道策劃
第七章**策劃
四、考核方案
（一）時間：
1、各小組與10月18日至10月22日完成上述內容的策劃和方案的編寫。
2、各小組於10月25日前提交各小組制定完成的營銷策劃方案。
3、各小組根據安排與10月26日至10月29日進行專案考核答辯。
（二）內容：考核策劃方案，從營銷策劃方案格式、方案創意、可行性、完整性、邏輯性等方面進行考核。（70%）
考核個人平時表現。（30%）
五、專案考核評分標準
考試成績構成
學生的最終成績由「平時成績、營銷策劃方案成績」二部分組成。具體情況如下下表所示。
營銷策劃實務
第一章導論 第一節營銷策劃概述 一 市場營銷策劃的概念 二 市場銷策劃的主要特點 市場營銷策劃是創新思維的學科 市場營銷策劃是市場營銷工程設計學科 市場營銷策劃是具有可操作性的實踐學科 市場營銷策劃是系統分析的學科 第二節市場營銷策劃的研究物件和方法 一 研究物件 二 市場營銷管理與市場營銷策劃 1...
營銷策劃推廣合同
合同編號 號 委託方 甲方 發布方 乙方 簽約地點 簽約日期 年 月 日 本合同經甲乙雙方充分友好協商，本著互惠互利，共同發展，平等合作，誠實守信的原則，依據 中華人民共和國合同法 中華人民共和國廣告法 及其他有關法律法規，簽訂本合同，甲乙雙方共同承諾，嚴格遵守本合同。一 合同期限 本合同期限 從 ...
市場營銷策劃實務
目錄圖書資訊 內容簡介 圖書目錄 編輯本段圖書資訊 書名 市場營銷策劃實務 新世紀高職高專市場營銷類課程規劃教材 作者 車慈慧彭慶環 出版社 大連理工大學出版社 出版時間 2009年04月 isbn 9787561136683 開本 16開 定價 32.00 元 編輯本段內容簡介 市場營銷策劃實務 ...