但由於本次活動屬於常規策略活動，它是麥迪遜下半年活動的序幕，所以這次的活動的重點不在於活動內容，而是**的運作。所以本次**投放的質量尤其重要。另外在新貨上市之際，還要盡量推產品的功能性和實用性。
（1）廣告創意原則：以自由自信為主，以個性發展為輔；
（2）**選擇
本次活動主要宣傳應用在終端布置，**屆時不需要宣傳。
（3）軟廣告
a)在**電視台及有線台以新聞形式發布訊息和軟廣告
b)在中國幾家主要報紙上發布新聞
（4）軟廣告主題
全面啟動「涼一夏」**活動
（5）廣告語
a)你爽了嗎
b)秀出你的色彩，展現你的魅力
d)麥迪遜時尚形象
（6）廣告訴求目標：追求時尚的消費者；收入高層的消費者；已經厭煩大路貨的消費者。
（7）廣告表現策略：要新、準、巧。
九、費用預算
制定嚴格的考核制度，保證各分公司、各部門執行到位;直接責任為公司業務經理，公司總部企劃部廣告管理科室對之進行監督執行。
在節日前各分公司向公司總部廣告管理科室進行集中費用申報，總部嚴格把關：一方面對投入的可行性、**選擇、費用總和進行指導和控制;另一方面對**進行控制，使投放合理化、科學化，杜絕在廣告操作中的舞弊行為產生。
眼下中國服裝市場，已經競爭激烈，針對此次競爭，各企業正奮力拼搏，如果能在此次競爭中獲勝，將對麥迪遜有利，因為這樣會使麥迪遜的品牌地位更加穩固。所以活動的開展一定要有系統性和規範性。
綠安公司銷售促進方案
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