成都潤年實業****
cheng du runnian industrial limited
潤年名品家私營銷中心培訓規劃
營運方案
打造培訓營銷,提公升終端競爭力
前言營銷模式比較
第一部分:培訓基礎部分
一、培訓的目的和意義
1、 培訓的意義
培訓的意義在於通過集團的培訓進行宣傳教育,提高營銷系統及終端和經銷商的覺悟,統一思想,統一行動,統一行為,從這個意義上,我認為培訓部就是集團的宣傳隊,另外一方面,我們要培訓學員,規範他們的行為,提公升他們的素質,從而使我們的終端規範化,系統化,提高我們的效能,打造乙個具有戰鬥力的潤年的營銷團隊,從這個意義上講,培訓部又是教導隊。
2、培訓目的
1)宣傳公司的企業和品牌,宣講公司戰略,統一終端認識,提公升終端的向心力,凝聚力。
2)規範終端人員包括導購與安裝工人員的行為,統一行為意識,提公升終端人的形象。
3)進行產品知識及專業知識培訓,使終端熟悉公司產品,掌握核心賣點,提高終端業績。
4)進行門店管理的培訓,提高終端的管理效率,從而提公升終端效能。
5)進行導購技巧的培訓,使導購具有基本的技巧知識,從而提高終端的成交率。
6)進行安裝工的行為規範培訓,從而提公升安裝工人的形象,提公升品牌的形象。
7)進行規範安裝的培訓和知道,從而提公升安裝的滿意度,從而減少客服投訴率。
8)進行客戶投訴處理流程與技巧的培訓,減少終端投訴的**率,保護品牌形象。
二、培訓部的定位
1、培訓會的組織者。
2、培訓教材的編製者。
3、培訓教材的審定者(包括其他非培訓部編制的教材)。
4、是集團的宣傳隊和教導隊。
三、培訓的物件
我部門所在的培訓集中在內訓和外訓部分,內訓分為一級、二級、**體系,外訓分為一級、二級、**體系,
內訓物件分為四大類:新入職員工,基層員工,中層培訓,中高層培訓
外訓物件分為四大類:核心經銷商,一般經銷商,店長導購,主動營銷。
1、 核心經銷商:原則上為省級總**,他們一般原始資本積累已經完成,已經脫離了自己佔店經營的階段,佔據較大的市場地盤,有自己的團隊,也逐步向公司化轉移,但他們隨著資本不斷的積累,與公司的距離卻越來越遠。他們雖然有了地盤,有了資本,有了團隊,但去不知道怎麼管理,公司運營中的困難他們也從未遇到過,比如稅務風險規避等,他們有著自己的困惑。
2、 一般經銷商:他們尚處於原始資本積累階段,自己肩負銷售業績的全部重擔,起早貪黑的工作者,實際上他們及時老闆又是經營者,他們大部分集中在二三線城市,他們的對手還很多,他們急需要的是如何進攻,從競爭對手當中奪取市場份額。
3、 店長導購:他們是終端門店的實際管理者和經營者,他們屬於終端的一分子,他們質素提公升了,我們終端的質素就提公升了,他們進步了,我們的終端就進步了,我們迫切需要做的是第一要統一他們形象與行為規範,第二要提公升他們專業水平。
4、 安裝隊長:三分質量七分安裝,安裝的重要性不言而喻,同時他們的形象如何,決定著品牌在消費者心目中的地位,我們要做的是第一要規範他們的行為,第二要規範安裝的流程。
四;培訓目標
五、目前的培訓現狀及改革方向
六、營銷中心培訓目標及思路
七、培訓架構的設計思路
八、人力資源培訓框架
九、培訓內容科目要求
十;多渠道的培訓體系
註明:開發下屬
十一:培訓流程
十二:擬制培訓計畫的流程
十三:在各種培訓中應長期堅持的幾個基本原則:
十四:營銷中心人事部制訂培訓計畫
十五:實施培訓工作工序
十六:集中授課式的培訓實施流程
十七:崗位培訓的實施
十八:課堂培訓通常效果較低
十九:培訓有效性和效益性的評估反饋和跟蹤
二十:培訓工作的回顧
第二部分:培訓大綱
2023年營銷中心規劃
2014年營銷管理中心 規劃一 營銷管理中心總體目標 團隊精神,是團隊所有成員都認可的一種集體意識。團隊精神是高績效團隊中的靈魂,是大局意識 服務意識和協調意識的綜合體。團隊成員的士氣,是團隊所有成員價值觀與理想信念的基石,是凝聚團隊力量,促進團隊進步的內在力量。這要求團隊的每乙個成員,都以提高自身...
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