追求完美，塑造精品
——佳兆業中心專案第二輪造勢風暴
一、活動起因及活動目的
1、佳兆業中心自9月24日正式開始認籌後，一方面因為沒有樣板房和現場展示條件，另一方面因專案本身未定因素太多，宣傳推廣也沒有全面鋪開，認籌情況一直處於不溫不火的狀態，而根據專案的開發計畫，還有乙個月的時間應可具備預售條件，如何在乙個月的時間內再次吸引所有意向客戶的關注，並在市場中造成轟動的效應，需要再次進行一輪造勢。
2、本專案樣板房原定在十·一期間正式對外開放，但因其存在施工粗糙、配飾單調等問題，遠未達到預期的展示效果，為了體現出樓盤的檔次，增強客戶的購買信心，我司現決定對其進行徹底整改，以表明我司要將本專案打造成「精品工程」的決心和魄力。
3、八月下旬本專案「尋找白金漢宮」的第一輪造勢，成功完成了將專案形象從「白金漢宮」到「佳兆業中心」的過渡，讓專案的名稱深入人心，但對於專案的使用性質的說明，在本次活動中並未強調，因此還需要一輪更大規模的造勢，讓市場知道我們正在打造的是一座「精品私人酒店」，是乙個追求品質、追求完美的專案，是乙個要對客戶負責任的專案。
基於以上原因，我們想借此次大堂與樣板房整改之機，進行新一輪的造勢，以告知市場我們對於產品品質的高標準、高要求，同時將專案「精品b&b私人酒店」的概念深入人心，為專案的開盤奠定良好的基礎。
二、活動創意與整體思路
通過此次大堂、樣板房整改（甚至全部砸掉重做）的契機，把這項事件作為專案vip客戶可參與性的營銷活動，再通過**擴大傳播，重新喚起市場、公眾及同行對於本專案產品品質的關注，達到全城好奇、關注、翹首以待的傳播目的。
三、**配合
由於本事件具有極高的新聞價值，因此也具備新聞特有的時效性，整個節奏應該控制在一周內，製造一波未平一波又起的效果，報紙、電視、網路等大眾**均被利用上，最終達到專案在一周內滿城皆之。
具體宣傳思路及**配合如下：
五、準備工作及人員安排
六、費用預估
由於本次活動本身具備相當的新聞價值，所以以新聞報導的形式為主，特別是網路和《家園》欄目，基本不投放廣告。
廣告投放方面主要考慮10月19日在深圳各大報紙**（特報、上報、晶報、晚報、南方***）進行資訊公示，同時告知專案資訊——深圳首座城市精品「b&b」私人酒店，通過這種強勢傳播的形式，將「佳兆業中心在**」和「佳兆業中心是什麼」完全聯絡起來，迅速解決目前推廣中的兩大核心問題。
因此本次活動**費用預估如下：
七、活動影響力預評估
1、 本次活動具有極高的新聞價值，通過本次活動，完全能夠建立起專案的知名度，達到全城皆之佳兆業中心的目的。目前較多客戶了解「子悅台」 ，但對於佳兆業中心缺乏一定的了解，而且容易將佳兆業中心理解為寫字樓，通過此次活動正好解決了專案目前推廣需要解決的兩大核心問題——「佳兆業中心在**」和「佳兆業中心是什麼」。
2、 本次活動借此次大堂與樣板房整改之機，進行新一輪的造勢，以告知市場佳兆業對於產品品質的高標準、高要求，同時將專案「精品b&b私人酒店」的概念深入人心，為專案的開盤奠定良好的基礎。
營銷中心·策劃部
二○○五年十月十二日
佳兆業地產可研報告
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佳兆業中心「萬人牽手」活動方案
佳兆業中心專案 星光之約 萬人牽手 推廣活動策劃方案 一 活動起因及活動目的 1 專案在秋交會推廣之後有乙個資訊回冷期，而專案又將近開盤，因此需要乙個活動進行造勢，引起市場關注度，炒熱市場。2 10月中旬，專案仍處在專案銷售前的誠意客戶認籌期，為吸引更多的客戶到訪，保持售樓處現場氣氛，為城市新貴和其...
北京佳兆業施工施工方案
北京佳兆業施工組織設計 施工方案 工程名稱 北京佳兆業大廈柴油發電機組 工程地點 北京市朝陽區建國路 施工單位 廣東康菱動力科技 編制單位 廣東康菱動力科技 編制人 吳 編制日期 2014年11月21日 審批負責人 張宗山 審批日期 2014年11月22日 北京佳兆業大廈 發電機施工組織方案 一 安...