佳兆業中心專案
星光之約「萬人牽手」 —— 推廣活動策劃方案
一、活動起因及活動目的
1、專案在秋交會推廣之後有乙個資訊回冷期，而專案又將近開盤，因此需要乙個活動進行造勢，引起市場關注度，炒熱市場。
2、10月中旬，專案仍處在專案銷售前的誠意客戶認籌期，為吸引更多的客戶到訪，保持售樓處現場氣氛，為城市新貴和其他高階客戶群體親密接觸、了解、接受佳兆業中心創造良機，再掀新一輪銷售高潮。
3、廣泛引起社會關注，對銷售起到直接和長遠作用；經濟效益與社會效益雙豐收。
基於以上三方面的原因，我們決定聯合深圳晚報，利用其社會影響力和活動品牌——舉行「萬人牽手」活動，進行一**規模的造勢活動，以達到讓本專案滿城關注的效果。
二、活動創意與整體思路
1、 萬人牽手活動介紹
萬人牽手活動是《深圳晚報》社舉辦的一項幫助男女婚戀為主的大型社會公益活動。2023年開始在海上田園、藍灣半島、桃源居、城中雅苑等高檔樓盤相繼承辦，專案形象得到了較好的展示，樓盤的銷售取得了良好的銷售業績。該活動舉辦，更多的深圳市民關注晚報，並成為《深圳晚報》的忠實讀者和受益者，這一活動也因此受到社會各界廣泛好評並被各地**仿效。
2、 活動思路：
充分利用活動契機，把這一事件通過**擴大傳播開來，通過市場前期對本專案的關注度和「尋找白金漢宮」的事件，再度引起市場和公眾對本專案的關注，從而達到市場對專案的知曉度和熱度，進而順勢推出專案。
整個活動分為三個階段進行：
第一階段：簽約次日至活動當日
1、 將報名地點設定到佳兆業中心售樓處現場，吸引更多的客戶到場，增加現場人氣。
2、 活動資訊發布：在晚報封面刊發「佳兆業中心舉辦萬人牽手活動」新聞；本次活動啟動前，在萬人牽手新聞專版中，每週高頻率出現佳兆業中心將啟動萬人牽手活動的標題新聞，並刊登報名**。
3、 社群內外大型條幅、氣球、彩旗裝點介紹、現場指示圖標識；
第二階段：活動當日
報紙硬廣：只是晚報、還是有其他報紙**？？
通過前一天報紙硬廣達到全市議論的市場關注度，再通過各報紙對此事件進行系列軟文炒作的方式對這一事件進行說明，吸引公眾對本專案的關注，網路以相同的主題和內容加以配合，同時對佳兆業企業品牌和實力進行宣傳。活動當天再刊發封面新聞，配合活動宣傳，在樓盤廣告發布期間，在晚報地產版配合新聞報道，介紹佳兆業中心尊處的優越地理位置、坐享周邊完美配套等樓盤資訊。
第三階段：活動結束
一、兩周內
刊登在何處？？
活動結束後刊登兩版現場報道。通過炒作，從各種渠道擴大「佳兆業中心」市場知名度和關注度。
三、活動細則
1、報名時間及地點
1、報名時間：簽約次日起至活動當日；
2、報名地點：到佳兆業中心售樓處現場報名或到深圳商報大廈1902室深圳晚報社會活動部報名。
2、活動時間及地點
1、地點：中信廣場
3、 時間：2023年10月15日晚7-：00---9：30
3、活動籌備
晚報負責：
1、 活動前期的新聞炒作
2、 組織現場活動；
3、 活動前後不少於4個版面的「萬人牽手活動」報道。
佳兆業中心負責：
1、 活動現場包裝(佳兆業公司自我宣傳)
物料準備
1、 現場舞台、地毯、桌椅、音響等
2、 社群內外大型條幅、氣球、彩旗裝點，大門口樓盤介紹，現場指示圖標識（建議由禮儀公司負責）
3、 樓盤資料
4、速配成功者禮儀？？與尋寶活動禮品
【費用預算及回報】
預算：15萬元活動費 + 10萬現場包裝費用
條件：佳兆業投放4個版位彩色整版廣告。
回報：1、 在佳兆業中心樓盤現場旁中信廣場舉辦「萬人牽手活動」；
2、 活動前期新聞炒作並刊登報名**；
3、 社會新聞版在活動前後不少於4個版面的「萬人牽手活動」報道；
4、 晚報地產版配送4個整版軟文；
5、 活動現場全程禮儀。
附件：15萬活動費用清單：
一、 新聞部費用
晚報封面兩次刊發「佳兆業中心舉辦萬人牽手活動」新聞；刊登頭題大稿四次；刊登兩版現場報道。總費用：36萬。
二、 地產部費用
1、 地產版四個整版軟文。總費用：28萬。
三、 活動部費用：
1、組織活動及簡訊等總費用：3萬
四、禮儀公司費用
見附件總費用：70960保戶？？
五場地及保安費用5萬元
總計：79萬餘。
營銷中心·策劃部
二○○五年九月十五日
佳兆業中心重整」活動方案
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