本田汽車產品推廣策劃方案、品牌推廣及廣告計畫
一、廣告目標
（1）通過廣告宣傳強化東風本田crv和civic這兩款車在崑山人們心目中的地位，讓更多的目標消費者認知這兩款車。
（2）為了迎接汽車銷售旺季的到來，通過有效的廣告宣傳，來擴大銷售量。
2．廣告主題及口號
(一) 廣告主題
以「運動時尚，價效比最優」為立足點，突出是為城市運動時尚的青年一族貼身打造的。
（二）廣告口號
本田crv——運動·自由馳騁
本田civic——時尚源自運動
3．廣告物件及廣告地域
(一)廣告重點物件：昆山市年輕的時尚的，且喜歡運動的高收入群體，都市白領和成功的年輕企業家。
（二）廣告地域：廣告地域主要是以昆山市為主要的宣傳地域，在輻射到崑山周邊地區。
3.廣告**策略
本次廣告投放主要是以戶外廣告為主，電視和廣播**為輔，網路**次之，在汽車銷售旺季到來之前，逐漸加大投放頻率。廣告分為兩個部分，感性訴求的廣告投放在戶外廣告**，而感性訴求和理性訴求相結合的廣告則放在電視和廣播**上，以此來達到廣告的最大的效果。
4．廣告**選擇
① 戶外廣告
2023年中國廣告支出達到515億元，其中戶外**達到120億元，超過20％，到了現在，戶外**增長是迅速的。在戶外**，他有著很高的到達率，在所有的**中僅次於電視，位居第2位；戶外的**的發布時間長，戶外**是持久的、全天候的，他們每天24小時，每週7天佇立在那兒；戶外廣告每天的千人成本最低，戶外廣告的千人成本與**時間的電視廣告的千人成本相差幾百倍;還有戶外廣告在城市中的覆蓋率非常高。
在崑山的市區中，在許多**量大的地方都有許多大型的戶外高架廣告，可以很好的利用這些大型的廣告牌進行宣傳，達到提高本田這兩款車的知名度。選擇在崑山市區幾條主要的主幹道進行廣告發布，象人民路正陽橋，還有前進路、柏廬路等地方進行宣傳，這些戶外廣告給人以很好的視覺衝擊力。
人民路正陽橋地處婁江風景帶，位置優越，視野開闊。人民路正陽橋段是崑山著名的商業地段，星際廣場上更是遊人眾多，其南面有崑山商廈，對面是華廈百貨，常年車水馬龍；有利於樹立企業形象及產品宣傳。
② 電梯**
在崑山高檔的寫字樓和高階的賓館裡面的電梯裡面做電梯**平面廣告牌，因為這些地方是高收入群體經常出入的地方，能夠對目標愛眾進行很好的宣傳。
③ 電視和廣播
電視**選擇崑山的地方電視台，在宣傳這兩款車的時候，過專題片的形式，詳細的介紹這兩款車的相關情況，讓人們充分了解這兩款車，只有在受眾了解這種車的時候，他才有可能選購。也可以冠名一些劇場和影院。而廣播則可以選擇在一些上下班的一些高峰時間進行宣傳。
③網路網路**作為一種新的**，發展是非常迅速的。在崑山地區，昆車網是想夠車的人蒐集資訊的乙個重要渠道，在昆車網上做廣告可以很好的對受眾目標進行宣傳。
通過對不同**的組合立體式的運用就是為最大可能的發揮**的優勢，也是為了能夠達到最大的廣告效果。
2.**活動
(1).舉辦自駕遊活動
邀請一些目標受眾來參加自駕遊活動，讓他們親身體驗本田crv和本田civic這兩款車的效能，喚起目標受眾購買的激情。
在活動前期的宣傳的時候可以在報紙上刊登，也可以在電視打一些游動字幕，在活動進行的時候，可以請一些**來報道。
(2).「東風本田」車友會系列活動
①凡在東風本田4s專賣店購買本田crv和本田civic這兩款車的任意一款車，就可以填寫一張簡單的「入會申請**」即可成為「東風本田」車友會的會員。每一位「東風本田」車友會的會員都可以享受一下優待：代上牌照、代辦年檢等，為車主一年12次的免費保養，還有24小時的全天候的現場緊急救援、拖車、更換輪胎、送油等。
②「東風本田」車友抽大獎活動，免費去旅遊
基於購買這兩款車者都是時尚、年輕一族，且多是喜歡運動的。「本田車友」會可根據會員編號進行定期的**，每次**抽出10位幸運會員免費去旅遊。
③ 我與「東風本田」——車友心聲有獎徵文活動，在崑山地區有影響力、有號召力的地方報紙上開闢專欄，刊登會員駕乘本田crv和本田civic這兩款車的心得體會，奇聞趣事等。形式以小品文為主，凡來稿者均贈送免費加油卡，在公司指定的加油站加油，中稿者還可以獲得稿費。
(3).「東風本田，奧運暢通」
隨著2023年的日益臨近，現在中國已經是全民奧運，通過舉辦乙個與奧運有關的活動，與奧運掛鉤，能夠很好的宣傳作用。
多輛東風本田crv和東風本田civic兩款汽車「迎接2008奧運宣傳道路暢通」的巡遊活動。①東風本田系列款車馬拉松接力賽，每若干車輛分為一組，圍繞昆山市進行接力活動，接力點就設立在昆山市區內的知名景點和街區；②「東風本田crv、東風本田civic」 奧運暢通活動旗幟（也就是本次活動的接力棒），以巡遊宣傳為主題。
(4).「購東風本田，把愛心送出，讓平安留下」
凡購買東風本田crv和本田civic這兩款車中的任意一款車，本公司均以車主的名義出資捐助一名失學兒童。
兒童是祖國的未來，特困品學兼優面臨失學的兒童更需要社會的支援和關注，藉此為主題策劃活動，一方面在優惠車主購車滿足個人物質需求的同時，更讓其為社會奉獻了自己的乙份愛心，滿足了其更高的社會需求，另一方面捐助貧困地區失學兒童，為社會教育事業貢獻公司綿薄的力量。同時樹立了汽車品牌、公司良好的社會形象。
購東風本田車一輛，失學兒童就少乙個，東風本田祝天下好人一生平安。
汽車產品營銷策劃文案
活動時間 20xx年8月22日 23日 活動地點 xx汽車銷售公司 待定 活動主題 七夕中國情人節 活動名稱 全城熱戀，hold住愛情 活動 車型 捷達 新速騰 邁騰 活動適宜人群 單身男女 情侶 夫妻 當今現在的白領男女以及時尚青年，在現在的這個社會已經成為了主體，而他們對購車的需求也逐漸增加，在...
汽車產品強制性認證所需
附件2汽車產品強制性認證所需資料 12項 1 車輛結構及技術引數說明 見附錄1，首次申請及引數發生變更 1.1專用汽車需增加填報的資料 1.1.1專用裝置主要總成型式 結構及生產廠 如吊臂 罐體 液壓幫浦 取力器 各運動機構總成等 1.1.2 專用裝置相關尺寸 1.1.3 上裝電氣系統 液壓系統原理...
汽車營銷推廣活動策劃方案
青年汽車月活動策劃方案 貴州野狼活動策劃傳媒 承辦貴州省內各種活動 152 709965967 一 前言 隨著wto的程序，汽車關稅的壁壘將蕩然無存，轎車已經大規模的進入尋常百姓家，因此經濟型轎車的需求將是汽車市場的主流，經濟型轎車的目標消費者以青年為主流，而作為重慶本土第乙份時尚週報的渝報一直以關...