產品上市推廣策劃方案撰寫格式
一、前言
1、策劃背景分析
（1）企業簡介
（2）產品簡介
2、策劃任務和目標
3、策劃主要思路和創新之處
二、某產品市場分析
1、某產品市場現狀分析
（1）上市推廣的契機
（2）競爭
2、某產品市場潛量分析
3、消費者分析
（1）需求分析
（2）購買行為分析
1）消費場所分析
3）消費者了解產品資訊的**分析
4、市場競爭分析
（1）競品產品分析
（2）競品**分析
（3）競品渠道分析
（4）競品**分析
三、某產品swot分析
四、某產品上市推廣目標與定位
1、上市推廣目標與策略思路
（1）總體目標
（2）策略思路
2、產品定位
3、市場定位
五、某產品上市推廣策略
1、上市推廣基本策略
（1）上市推廣物件
（2）上市推廣區域
（3）上市推廣方式
2、**策略
3、分銷策略
（1）渠道模式
（2）渠道成員選擇
（3）渠道促進
4、廣告策略
（1）廣告目標
（2）廣告地區
（3）廣告物件
（4）廣告主題
（5）廣告媒介
（6）廣告創意與表現
1）移動電視廣告
2）輕軌廣告
3）網路廣告
4）電台廣告
……（7）廣告排期
（8）廣告費用
（9）廣告發布週期
5、**策略
（1）**物件：
（2）**範圍：
（3）**目標
（4）**活動
1）前期
2）後期
六、某產品上市推廣費用預算與效果**
1、費用預算
（1）廣告費用
（2）**費用
（3）費用合計
2、效果**
（1）推廣事前**
1）消費者徵詢
2）專家意見徵詢
（2）推廣過程**
（3）推廣效果**
1）分銷效果
2）廣告效果
3）**效果
七、某產品上市實施計畫
1、任務計畫
2、實施計畫
（1）分銷實施計畫
（2）廣告實施計畫
1）移動電視廣告實施
2）輕軌廣告
3）電台廣告實施
4）網路廣告實施
……（3）**實施計畫
1）**提案一
①方案細則
主題：時間：
區域：物件：
活動方式：
②活動詳細說明
2）**提案二
**提案三……
3）廣告配合方式
4）活動步驟
①前期②中期
③後期5）執行控制
6）意外防範
產品推廣方案
方案二 新產品推廣方案 一 背景 企業成立時間短，品種與規格在一定程度上還不是非常完善，在產品的品牌知名度還不高。行業內的同質性，經營模式相互效仿，客戶在選擇上對質量和 要求更加苛刻，客戶選擇多樣化。市場前期銷售網路不完善，營建通路成本太高。與商家的誠信需要逐步建立。在產品傳播上概念不清晰，主次客戶...
新產品推廣方案
4 裝材商場 商家 展位推廣 屬於平台推廣範疇，在乙個消費群體不是大眾化的行業，借助大眾廣告媒介所浪費的可能不只是那說不出的50 廣告費，而且費用過高，新成立的企業勢必負擔過重。找到與自己最貼近的商場，無非也就找到了最大的消費資源，乙個新生的企業和消費者還相對陌生的商品，借助商場就站在了與品牌商同乙...
新產品推廣方案
廣告活動策劃是策劃人員根據社會組織的現有狀態和目標要求，構思和設計實現廣告目標的行為和活動方案的過程。一般來說，戰略規劃都具有穩定性，不可隨意變動或朝令夕改，廣告活動策劃也不例外。這便要求我們在進行廣告活動策劃時，必須進行深入細緻的調查研究，把策劃建立在對現有資訊的收集 分析的基礎上，並客觀準確的評...