單選題1. 企業進行品牌管理的終極目的是： ×
a 獲得短期利潤
b 獲得規模增長
c 獲得品牌資產增長
d 提公升品牌溢價
正確答案： c
2. 品牌定位研究的基本操作思想被稱為： √
a 市場調研
b 心理對映
c 分模擬較
d 產品規劃
正確答案： b
3. 品牌定位的核心是市場調研，通常採用的方法是： √
a 記憶體滿足
b 模擬推理
c 分模擬較
d 問卷調查
正確答案： d
4. 下列選項中，不屬於品牌戰略管理組成部分的是： √
a 品牌測量
b 品牌定位
c 品牌規劃
d 品牌管理手冊
正確答案： a
5. 企業打造品牌資產的兩種方法是： √
a 擴大規模和提**格
b 擴大規模和提公升品牌溢價
c 提公升品牌溢價和做好品牌管理
d 擴大規模和做好品牌管理
正確答案： b
6. 基於企業現有的人力資源和資本狀況，設計出的符合企業發展的品牌發展道路。這指的是： √
a 品牌管理
b 品牌實施
c 品牌建設
d 品牌規劃
正確答案： d
7. 企業想要做好品牌定位和管理，其中最重要的一步是： √
a 抽提品牌的精神價值
b 在消費者心中建立記憶結構
c 開展必要的市場調查
d 選擇定向性的品牌定位
正確答案： a
8. 下列選項中，屬於關愛人性化的企業品牌定位的廣告是： √
a 曲美**品
b 江中牌健胃消食片
c 某製藥集團提出藥材好
d 新蓋中蓋
正確答案： b
9. 產品的名稱很重要，其中，對於產品核心價值的描述所佔的比例是： √
a 10%
b 50%
c 60%
d 80%
正確答案： b
10. 在品牌規劃報告框架中，企業審批新品牌通過與否的重要依據是： ×
a 銷售經理寫出的關於市場情況的調研報告
b 研發經理寫出的關於產品效能的描述
c 品牌經理寫出的關於品牌的戰略發展規劃
d 人力資源經理寫出的管理手冊
正確答案： c
判斷題11. 品牌雖然對企業有巨大的價值，卻與銷售規模的發展存在矛盾。此種說法： √
正確 錯誤
正確答案： 錯誤
12. 消費者的偏好對企業的經營利潤、規模成長以及品牌的資本化運作都有影響。此種說法： ×
正確 錯誤
正確答案： 正確
13. 品牌定位雖然是一種精神感受和精神價值，但是也能具體化於產品功能。此種說法： √
正確 錯誤
正確答案： 錯誤
14. 品牌管理手冊的監督執行由人力資源部經理來負責。此種說法： √
正確 錯誤
正確答案： 錯誤
15. 品牌戰略管理過程最重要的工作就是品牌定位。此種說法： √
正確 錯誤
正確答案： 正確
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