蘋果電腦「think different」系列廣告的創作人李.洛克曾說過：「品牌的作用不再僅僅是提醒你去買想要的東西，品牌已經深深地滲入我們的社會，成為我們生活秩序系統的一部分——他們甚至創造我們的身份和生活處境……向別人說明你是誰，你的價值觀是什麼。
」而品牌的定位是品牌建設的關鍵，也是第一步。品牌的推廣依賴於品牌定位，品牌定位可以說是品牌推廣的必要前提和基礎。
對品牌定位原則的嚴格遵守和靈活運用，是企業確保品牌定位成功不可或缺的重要條件。通過品牌聯播專業營銷機構對企業的營銷狀況進行分析過後，再結合企業自身的實際，制定的品牌定位方法才是最有效的，品牌定位使品牌與目標消費群具有了一種互動性，其成功依賴於企業對消費者購買慾望的啟用。為此，企業在品牌定位的過程中，必須分析產品所面對的目標市場，並與消費者的需求相一致。
企業要想自己的品牌能夠風靡全球，就必須注意以下的品牌定位原則。
考慮產品本身的特點
產品是品牌的載體，品牌又必須依託於產品，所以企業在進行品牌定位是要考慮到產品的性質、適用價值等因素。因此，企業的品牌定位必須考慮企業產品本身的特點，根據其產品的適用範圍、價值限制的不同，定位不同的品牌滿足消費者的不同需求。
充分利用企業的資源
品牌定位必須充分利用企業的資源，淋漓盡致地運用企業資源，既不要造成資源浪費，也不要因資源缺乏而陷入窘境。國際品牌網提醒企業品牌經營者，品牌定位必須與企業的資源條件相互匹配，要根據企業實際情況而定位。
成本收益比的控制
品牌定位是要有成本支出的，因為企業定位的不同，其成本也有所差異。企業經營的目的就是為了賺錢，創造更多的財富，因此，企業在進行品牌定位的時候必須考慮成本的效益比，必須遵循收益大於成本的原則。入不敷出的品牌定位，只會導致最後品牌的推廣失敗，使企業品牌得不到有效的傳播。
必須重視競爭企業的品牌定位
在當今市場競爭日益激烈的環境下，每乙個細分的市場都存在著競爭對手，所以企業在進行品牌定位的時候必須重視競爭企業的品牌定位，爭取在品牌定位中體現出與競爭對手有所不同，凸顯自身企業品牌的個性與特色，營造品牌的優勢，使自己的品牌有別於競爭品牌，從而給消費者留下深刻的印象，提高消費者的忠誠度。
企業只有將自己的品牌定位好了，才能夠使品牌形象深入消費者的心中，通過借力品牌聯播，從而建立起較高的品牌忠誠度。在品牌推廣過程中，360度全方位的品牌推廣方案，多年的品牌推廣實戰經驗,這才是最有效的品牌推廣方式。
城市品牌定位方法研究
摘要 城市品牌是社會公眾對乙個城市的整體認知，它既是城市營銷的產物，也是城市風貌的綜合展現。城市定位是城市的性質 歷史 功能 聲譽 品牌的無形總和，同時也是目標受眾對城市產生的清晰印象和美好聯想，充分表現城市的個性。本文通過對國內外城市品牌定位研究所採用的主要技術方法，進行分析總結，為我國各個城市品...
品牌定位管理
心智競爭是時代的發展必然，既然消費者心智是可以佔位的，那麼是否有一張消費者心智圖以幫助營銷者佔位？產品延伸真的就只有死路一條？天生第一的絕對優勢難道就無法改變，那我們營銷人的價值何在？如果市場發生變化，之前的定位是否要一直固守下去 廣告從內容與形式上來分，可以分為 品牌廣告 產品廣告和 廣告。當然，...
品牌定位點
品牌定位點可以從哪些方面去開發？二 中國營銷傳播網2003 07 10 二 從品牌產品的目標消費者中去開發定位點 一 從使用者角度去定位 這種定位點的開發，是把產品和一位使用者或一類使用者聯絡起來，直接表達出品牌產品的目標消費者，並排除了其他消費群體。事實上，這種定位往往與品牌產品的利益點是相關的，...