「中國到了需要來樹立國家形象的階段。」中國社會科學院世界經濟與政治研究所副所長李向陽接受記者採訪時表示，隨著綜合實力的日益增強，中國融入全球化的程度越來越深，對全球政治、外交、金融等方面影響越來越大。而中國此前在塑造自身形象方面，無論是**和民間都做得還不夠。
自北京奧運以來，中國展示「軟實力」的工作開始加強：放寬外國記者在境內採訪的限制，借助國際**的影響力來客觀報道中國。而國家形象廣告也成為展現「軟實力」的另一渠道。
目前正式啟動的國家形象宣傳片，在中國傳媒大學研究員李未檸等專家看來，標誌著中國開始更加自信、主動地展示自己的「軟實力」，爭奪國際話語權，中國國家公關時代已經來臨。
今年國慶節前，國新辦將在國際主流**，面向世界觀眾，**中國的國家形象宣傳片，片長30秒，將由50多位中國各界名人來詮釋中國形象。這是國家形象宣傳片專案總策劃人朱幼光近日接受採訪時透露的。中國傳媒大學研究員李未檸告訴記者，近日國家形象的宣傳片拍攝工作的啟動，標誌著中國國家公關時代已經到來。
30秒和15分鐘
從去年11月開始，國新辦召集國內多家知名廣告公司，就國家形象宣傳片的製作徵集方案。最終上海靈獅廣告****中標。
國家形象宣傳片專案總策劃人朱幼光近日接受採訪時表示，考慮到國家形象廣告的受眾是國外觀眾，因此在製作過程中，創作團隊分別與英、法、德等國家的朋友進行交流，發現他們對中國歷史、傳統的四大發明等很熟悉，但都希望更了解當代的中國是什麼樣子。此次啟動的國家形象宣傳片主要包括時長30秒的廣告短片和15分鐘的專題長片。
《人物篇》：廣邀各領域名人
「30秒的短片如何具備衝擊力和震撼力？首先還是會選擇有影響力的面孔。」朱幼光說，因此，《人物篇》的創意架構中，是由約50人的中國科技界、體育界、金融界、思想界、企業界等領域名人，按一組組的群像出現，來詮釋祖國形象。
「當看到神
五、神六、神七的6名太空飛行員，第一次身著訓練服站在一起時，即便沒有任何台詞，那種氣勢就能(讓人)感到很激動。」朱幼光說，30秒的短片目前大部分已拍攝完成，將進入後期製作階段。
朱幼光介紹，宣傳片沒有刻意追求幽默，「可能姚明與丁俊暉站一起，身高差距帶來的視覺會有一些幽默感」。
《角度篇》：走遍全國取景
15分鐘的長片《角度篇》製作規模大，多個拍攝小組要走遍全國各地，通過800多個畫面，以不同的角度來闡述我國在經濟發展的同時能夠做到社會多元共榮的和諧。
《角度篇》的創意中，有乙個桂林魚鷹捕魚的畫面，旁白引用孟子的「不涸澤而漁，不焚林而獵」，以此來說明中國自古以來就重視環保和可持續發展。
朱幼光說，國家形象宣傳片在國慶之前全部完工。國新辦將在國際主流****30秒的《人物篇》；15分鐘的長片則將用於外事活動展示。國家形象宣傳片以英語為主。
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