一、確定產品定價策略、營銷策略
定價是由定價目標組成,預先確定的工作目標;
(一)確定產品成本分析與結構;
1、確定生產總成本包括;生產總製造費用、產品設計費用、物流費用、執行費用、財務費用等。
2、確定營銷總成本包括;策劃費用、建設費用、市場開發與設計費用、廣告費用、運營費用、物流費用、財務費用等。
(1)確定生產成本目標;標準產品設計、標準材料、標準工藝流程、準時生產、準時**、費用控制。
(2)確定營銷成本目標;專案有預算、費用有控制、每項有報表、天天有盤算、月月有錢賺。
(二)確定產品品種與成本的分類
1、主體嬰幼兒家具包括;嬰兒床、bb椅、布草箱、搖車(藍)、附屬產品等。
2、主體兒童家具包括;組合床、變形活動書架、桌、椅、cd架(盒)、布草箱、變形沙發、兒童馬桶等。
3、主體青少年家具包括;床、床頭櫃、組合書桌(椅)、組合衣櫃、衣帽架。
(三)確定產品**定位原則
1、生產預算
(1)預算原則
① 預算分配能從生產、財務得到產品分配的成本價。
② 確定生產成本控制點。
③ 能從生產、財務得到產品分配的出廠價。
④ 預算每件產品組合所需的費用以及其他的管理費用支出。
⑤具體產品預算表由生產部、財務部製表(略)
2、營銷預算
(1)預算原則
① 預算能從營銷部、財務部得到成本費用預算分配。
② 確定市場營銷目標。
③ 預算每個銷售組合所需的費用以及其他的管理費用支出。
具體預算表由營銷部、財務部製表(略)
(四)確定產品的出廠價、批發價、零售價原則
1、確定產品出廠價的依據;直接材料費、直接人工費、直接水、電、氣費、物流費、生產財務費、生產流動代金、工廠物管費、固定資產分攤稅、其它費等。
原則:確定產品出廠出廠價必須含概以上分攤費用定價後,再確定產品出廠價。
2、確定產品批發價的依據;團隊建設費、品牌建設費、vis建設費、渠道建設費、物流費、銷售人員報酬、廣告費用、公關費用、培訓費、差旅費、財務費用等。
原則:確定產品批發價必須含概以上1、2條款分攤費用定價後,再確定產品批發價。
3、確定產品零售價的依據;批發價×最低30%毛利,具體按產品市場級區域定價。
原則:確定產品零售價使用策略要特別小心。
(5)確定各產品定價
主體嬰幼兒家具包括;嬰兒床、bb椅、布草箱、搖車(藍)、附屬產品等。
1、嬰兒床
(1)高檔實木多功能嬰兒床價位;1000元/每張—1900元/每張。
(2)中檔實木多功能嬰兒床價位;700元/每張—1000元/每張。
(3)普通實木多功能嬰兒床價位;450元/每張—700元/每張。
(4)高檔彈簧席夢思嬰兒床墊/全椰棕進口織錦面料嬰兒床墊、140*70*13/116*68*5/尺寸可訂做價位;180元/每張—520元/每張。
2、bb椅
(1)高檔組合嬰兒餐椅價位;500元/把—800元/把
(2)中高檔組合嬰兒餐椅價位;360元/把—500元/把
(3)普通組合嬰兒餐椅價位;150元/把—360元/把
3、布草箱
(1)高檔組合嬰兒布草箱價位;1380元/件—2200元/件
(2)中高檔組合嬰兒布草箱價位;990元/件—1380元/件
(3)普通組合嬰兒布草箱價位;450元/件—990元/件
4、搖椅(藍)
(1)高檔組合嬰兒搖椅(藍)價位;1380元/把—1860元/把
(2)中高檔組合嬰兒搖椅(藍)價位;990元/把—1380元/把
(3)普通組合嬰兒搖椅(藍)價位;560元/把—990元/把
主體兒童家具包括;組合床、變形活動書架、桌、椅、cd架(盒)、布草箱、變形沙發、兒童馬桶等。
1、組合床
(1) 高檔實木多功能兒童床價位;1000元/每張—2680元/每張。
(2)中檔實木多功能兒童床價位;520元/每張—1000元/每張。
(3)普通實木多功能兒童床價位;280元/每張—520元/每張。
(3)高檔彈簧席夢思兒童床墊/全椰棕進口織錦面料兒童床墊、1800*1000*16/1400*800*60尺寸可訂做價位;260元/每張—800元/每張。
2、變形活動書架、桌、椅、cd架(盒)
(1) 高檔實木、真皮、布藝可做書桌多功能兒童變形活動書架、桌、椅、cd架(盒)價位;8980元/每套—18800元/每套。
(2)中檔實木、真皮、布藝可做書桌多功能兒童變形活動書架、桌、椅、cd架(盒)價位;6880元/每套—8980元/每套。
(3)普通實木真皮、布藝可做書桌多功能兒童變形活動書架、桌、椅、cd架(盒)價位;2800元/每套—6880元/每套。
3、布草櫃
(1) 高檔實木、真牛皮、布藝多功能兒童變形活動布草櫃價位;
1680元/每組—2200元/每組。
(2)中檔實木、真皮、布藝多功能兒童變形活動布草櫃價位;
1380元/每組—1680元/每組。
(3)普通實木仿皮、布藝多功能兒童變形活動布草櫃價位;
880元/每組—1380元/每組。
4、變形沙發、兒童馬桶
(1) 高檔實木、真牛皮、布藝多功能兒童變形活動沙發、馬桶價位;
1380元/每座—1880元/每座。
(2)中檔實木、真皮、布藝多功能兒童變形活動沙發、馬桶價位;
880元/每座—1380元/每座。
(3)普通實木仿皮、布藝多功能兒童變形活動沙發、馬桶價位;
580元/每座—880元/每座。
主體青少年家具包括;床、床頭櫃、組合書桌(椅)、組合衣櫃、衣帽架。
1、床、床頭櫃
(1)高檔實木多功能青少年床、床頭櫃價位;1980元/每張—2800元/每張。
(2)中檔實木多功能青少年床、床頭櫃價位;1380元/每張—1980元/每張。
(3)普通實木多功能青少年床、床頭櫃價位;998元/每張—1380元/每張。
(4)高檔彈簧席夢思青少年床墊/全椰棕進口織錦面料青少年床墊、2000×1200×200 /2000×1000×180尺寸可訂做價位;520元/每張—1800元/每張。
2、組合書桌(椅)
(1)高檔實木多功能青少年組合書桌(椅)價位;3880元/每套—5980元/每套。
(2)中檔實木多功能青少年組合書桌(椅)價位;2680元/每套—3880元/每套。
(3)普通實木多功能青少年組合書桌(椅)價位;1980元/每套—2680元/每套。
3、組合衣櫃、衣帽架
(1)高檔實木多功能青少年三門組合衣櫃、衣帽架價位;2880元/每套—5398元/每套。
(2)中檔實木多功能青少年二門組合衣櫃、衣帽架價位;1980元/每套—2880元/每套。
(3)普通實木多功能青少年單門組合衣櫃、衣帽架價位;1380元/每套—1980元/每套。
(六)確定市場進入方式及策略
1、2023年進入市場階段及策略
第一階段: 2023年8月~2023年2月籌備階段
第二階段: 2023年2月~2023年6月戰略啟動階段
第三階段: 2023年6月~2023年12月戰略擴張階段
第四階段: 2023年1月~2023年12月市場鞏固階段
第五階段: 2023年開始 ~2014目標實現階段
(1)籌備階段
限期:2023年8月~2023年2月止
目標:進行產品總體規劃和產品開發設計;
產品設計指導與製造樣品;
建立營銷隊伍;
制定營銷管理與培訓;
制定各種加盟、招商政策、細則和基本模式;
建立基本營銷渠道和標準的終端模式;
啟動作好準備。
(2)啟動階段
限期:2023年2月~2023年6月
目標:★完成全系列產品的開發設計;
★完成全系列產品的製造樣品;
完成上海自營店建設3—5個店
進行全國範圍的加盟店布點基本工作;
成立上海銷售中心和各區域銷售處;
完成營銷管理與培訓。
(3)擴張階段
限期:2023年1月~2023年12月
目標:完成全國範圍內
一、二、**市場的全面布點;
使賣店數量達到800家以上;
建成全國營銷網路;
品牌成為行業優勢品牌;
利潤達到行業前3位;
第一年達到內銷量1個億以上;
第二年達到內銷量2個億以上。
(4)市場鞏固階段
限期:2023年1月~ 2023年12月
目標:在全國範圍內建立6—10個以上配貨銷售中心點;
主導全國家具銷售終端;
整合國內行業優勢品牌;
成為中國兒童家具的標誌性企業;
家具市場探訪
為了深入了解家具行業,將所學知識加深鞏固。北極星小組一行五人來到了琶洲的吉盛偉邦。琶洲的吉盛偉邦是廣州比較知名的家居賣場,面積很大,總共有七層。負一層是建材,一到六層是以家具為主。三樓是板材及兒童家具,也是我們調研的主要目標。整體的調研過程比較凌亂,最終淪落為以拿名片為主的調研活動,這是比較悲劇的。...
家具市場調查方案
課程名稱 市場調查方案的設計 目錄一 前言3 二 調查目標3 三 調查物件4 四 調查內容4 五 問卷設計4 六 調查區域5 七 調查執行5 八 調查方法5 九 經費預算5 一 前言 家具是人們的必需消費品,這個前提條件為行業定義了乙個很大的市場。家具行業也是歷史非常悠久的行業,它伴隨著人們的衣食住...
家具市場經理版本
區域經理的工作職責 工作職責 區內店鋪的銷售服務及成本管理,確保完成區內銷售目標 幫助店長建立合理的店鋪管理系統及組織機構框架 店長 店員工的招聘與培養 店長的日常工作地跟進與考核 店員地招聘 離職最終核准 店員的培訓跟進 區內貨品地流轉及庫存管理 區內店鋪陳列及形象管理 各種檔案及帳務地審批核准 ...