目錄contents
第一部分定義及其分類
第一章白酒的定義和分類 1
第一節白酒的定義 1
第二節白酒的分類 1
第三節行業投資特性分析 5
第二部分行業篇
第二章中國白酒行業發展現狀 6
第一節白酒行業總體概況 6
一、我國白酒的生產情況 6
二、對白酒需求下降原因分析 7
第二節白酒行業的主要特徵 11
第三節白酒行業存在的問題 14
第四節白酒行業總體規模、企業數量、銷售收入及其盈利水平 15
一、企業數量 15
二、行業總體資產、銷售收入、利潤情況 16
三、白酒產業的盈利水平 17
第三章 2023年白酒市場情況 18
第一節 2023年白酒行業概況 18
第二節全國2000－2001分月產量比較分析 21
第三節領先企業運**況 23
第四章國家調稅對白酒企業實證性分析 25
第一節消費稅簡要釋義 25
第二節新稅收政策對白酒行業的影響 26
一、 國家調控白酒消費稅的意圖與效果 26
二、新政策對白酒市場的衝擊 27
三、 消費稅調整對白酒企業的影響 28
第三節調稅對上市公司的影響 31
第四節調稅對山東白酒企業的影響分析 33
第五節白酒面對調稅的突圍方式 33
第五章加入wto對我國白酒產業的影響分析 35
第一節加入wto後白酒企業面臨的機遇 35
第二節加入wto以後白酒企業面臨的挑戰 36
第三節白酒企業應該如何面對wto開拓世界市場 38
第六章白酒市場未來發展趨勢分析 40
第一節白酒業全球消費發展趨勢 40
第二節我國白酒市場未來發展趨勢 41
一、2023年白酒市場展望 41
二、未來發展前景分析 43
第三部分市場篇
第七章華南地區白酒市場分析 46
第一節廣東白酒市場概況 46
一、廣東省概況 46
二、廣東全省白酒消費概況 46
三、2023年廣東白酒消費情況 47
第二節廣州白酒市場分析 48
一、廣州市白酒酒店消費情況分析 48
二、廣州高檔白酒消費調查分析 49
第三節深圳地區白酒市場分析 55
一、深圳白酒市場消費概況 55
二、深圳市白酒市場需求特性分析 56
三、深圳白酒市場消費者調查分析 58
四、深圳市酒店消費調查分析 59
第四節福建白酒市場分析 60
一、全省白酒消費概況 60
二、福州市白酒酒店消費調查 61
三、消費者調查 61
四、主要需求區域消費特徵點評 62
第五節廣西白酒需求分析 65
第八章中原地區白酒市場分析 68
第一節總體白酒市場概況 68
第二節河南白酒市場分析 70
第三節河北地區白酒市場分析 74
第四節山西地區白酒市場分析 76
第五節陝西地區白酒市場分析 78
第六節西安白酒市場調查分析 79
第九章華北地區白酒市場分析 85
第一節北京地區白酒市場分析 85
第二節天津地區白酒市場分析 90
第十章華東地區市場分析 92
第一節華東地區白酒市場綜述 92
第二節上海地區白酒需求分析 93
第三節山東省白酒需求分析 94
第四節江蘇省白酒分析 96
第五節南京白酒市場調查分析 97
第六節浙江省白酒消費調查 114
第十一章華中地區白酒市場 118
第一節武漢白酒市場分析 118
第二節湖南白酒市場分析 120
第十二章西南地區白酒市場分析 126
第四部分企業篇
第十三章白酒企業概述 133
第一節我國白酒企業上市情況 133
第二節白酒上市公司總體經營情況對比分析 135
第十四章：五糧液企業分析 140
第一節基本情況 140
第二節對五糧液集團經營的評價 143
第三節未來發展目標 147
第十五章貴州茅台企業分析 150
第一節基本情況 150
第二節茅台企業經營情況分析 150
第三節未來發展目標 152
第十六章全興企業分析 155
第一節基本情況 155
第二節全興經營情況分析 155
第三節全興未來發展目標 158
第十七章瀘州老窖企業分析 160
第一節基本情況 160
第二節經營情況分析 160
第三節未來發展目標 162
第十八章寧城老窖企業分析 164
第一節基本情況 164
第二節公司經營情況分析 164
第三節未來發展目標 165
第十九章沱牌麴酒企業分析 166
第一節基本情況 166
第二節企業經營情況分析 166
第三節未來發展目標 168
第二十章山西汾酒企業分析 170
第一節基本情況 170
第二節公司經營情況分析 170
第三節未來發展目標 172
第二十一章新疆伊力特企業分析 174
第一節基本情況 174
第二節公司經營情況分析 174
第二十二章酒鬼企業分析 179
第一節基本情況 179
第二節公司經營情況分析 179
第三節未來發展目標 181
第五部分競爭篇
第二十三章白酒行業形成的競爭格局 184
第一節地區競爭格局 184
一、主要產酒地區1999－2023年經濟效益分析 184
二、全國主要產酒地區1996－2023年產量及其
變動情況 185
第二節領先企業競爭格局分析 186
第二十四章 2001白酒市場競爭狀況 188
第一節主要白酒品牌2000－2001市場占有率情況 188
第二節白酒2000－2001分月銷售情況 190
第二十五章對高檔白酒競爭策略的對比分析 192
第二十六章相關替代產品對白酒的影響 195
第二十七章白酒行業的進入退出障礙 198
第六部分營銷篇
第二十八章白酒營銷渠道研究 202
第一節白酒行業的營銷環境 202
第二節現存的營銷渠道研究 202
第三節終端渠道制定策略研究 205
第四節酒業終端市場營銷管理策略 213
第二十九章白酒營銷戰略研究 220
第一節中國酒業有效整合營銷策略 220
第二節建立廠商的雙贏模式 229
第三十章市場推廣策略研究 234
第一節做好產品匯入 234
第二節做好產品的組合和產品線決策 238
一、產品組合的寬度和長度分析 238
二、產品線的決策與分析 240
第三節白酒城市市場推廣策略 245
第四節白酒農村推廣策略 261
第七部分白酒未來發展策略研究
第三十一章大型白酒企業集團的未來發展策略 277
第一節做好自身產業結構的調整 277
第二節要實行專業化和多元化並進的策略 278
第三十二章對現行的白酒企業的多樣化經營分析 280
第一節白酒企業多樣化經營情況 280
第二節現行白酒行業多樣化經營的方向 280
第三節全興的多樣化經營分析 281
第三十三章對中小企業生產經營的建議 283
附錄附錄一瀘州老窖集團的品牌策略287
附錄二金六福」營銷案例研究290
圖表目錄
圖表1 我國1949-2023年白酒產量6
圖表2 1992－2001中國白酒產量曲線圖………………… 7
圖表3 白酒、啤酒、葡萄酒、飲料1998-2000三年的增長情況9
圖表4 各種類飲料工業2023年增長速度比較…………… 9
圖表5 2023年三大飲料酒所佔的比例……………………10
圖表6 1999－2023年白酒產業資產、銷售收入、利潤增長情況16
圖表7 1999－2023年白酒產業資產、銷售收入、利潤增長曲線圖16
圖表8 1999－2023年白酒行業資產收益率、毛利率、銷售利潤率增長曲線圖17
圖表9 2023年1－12月白酒產量21
圖表10 2000－2023年白酒月度產量曲線圖………………22
圖表11 2023年全國白酒行業產量最大企業排行榜………23
圖表12 2023年全國白酒行業銷售額最大企業排行榜……23
圖表13 2023年全國白酒行業利稅總額最大企業排行榜…24
圖表14 白酒上市企業調稅後2023年增加的消費稅及其利潤變動情況29
圖表15 廣州市高檔白酒主要商場／餐飲場所上架率……50
圖表16 廣州市消費者常喝高檔白酒品牌…………………50
圖表17 廣州不同年齡消費者常喝品牌分布………………52
圖表18 廣州高檔白酒購買主要考慮因素…………………54
圖表19 廣西地區暢銷品牌統計67
圖表20 西安白酒市場知名度81
圖表21 西安白酒市場滲透率82
圖表22 作為禮品購買的白酒品牌82
圖表23 1999-2023年北京地區白酒、啤酒、葡萄酒消費增減情況86
圖表24 北京消費者理想品牌排名87
中國白酒市場的潛能量
中國營銷傳播網，2008 12 03，作者 郭野 白酒產品在中國有著幾千年的發展歷史，但是直到上世紀90年代才真正發揮其產品的市場效能。隨著標王廣告時代 終端 時代 品牌時代的市場不斷演進，現在的市場已經進入乙個以文化為代表的品牌競爭時代，品牌所傳達的文化情感和文化利益理念，決定著最終產品的消費價值...
2023年中國紅酒市場研究報告
2013年8月15日，作為中國富豪生活方式專業研究機構的財富品質研究院第二次發布2013 中國紅酒報告 作為財富品質研究院富豪生活方式系列報告的一部分，這是財富品質研究院繼 中國遊艇報告 和 中國腕表報告 等報告後發布的第8份針對富豪服務產業的專業報告。2013 中國紅酒報告 顯示，目前中國紅酒消費...
白酒市場調查報告
成都白酒市場調 查報告 a 調查 小組6 消費者購買白酒的地點7 11 關於沱牌陶醉酒的調查結果9 12 對於砸金蛋活動的調查9 十 廣告及活動策略19 附 白酒消費問卷調查21 1 摘要 此次調查主要是針對成都地區的白酒銷售概況以及消費者對白酒喜好品牌的研究，從而為沱牌陶醉酒在成都的銷售找準切入點...