隨著房地產行業的日趨成熟，購房者的日趨理性，房地產品牌企業在融資、顧客重複購買、口碑傳播、戰略合作以及人才吸引等方面的作用將日益凸顯。同時，處於對交易安全的保障，對物業保值增值的期望，消費者發出對物業品牌乃至開發商品牌的呼聲，將成為必然。
一、品牌建設目的
1、為開發商的可持續性發展提供保證。
品牌是企業的無形資產，獨特的品牌個性，能使房地產開發產品在同類競爭對手中脫穎而出，形成強有力的品牌訴求點。尤其是進行大規模開發的地產商，具有高知名度和偏好度的品牌，能夠有效降低專案推廣成本，可持續推進良性發展。
2、直接推動樓盤銷售。
房地產的產品特性——價值大、**高、長期使用；通過三大產品特性不難看出，消費者在購買時必定萬分謹慎。加上現在房地產市場資訊的不確定性，使消費者更注重房地產開發企業的實力、信譽、管理、服務。當然，這些因素正是品牌的核心體現。
因此，品牌的建立將減少消費者在購買決策過程中的不利因素，促使消費者在購買過程中增加信心，完成交易，實現產品價值。
二、品牌命名
房地產公司想出色扮演城市運營商的角色，必須在依託集團公司實力的基礎上建立自我品牌，因此公司名稱的選擇和註冊尤為重要，暫向「惠康」靠攏，擬名稱有「惠康空港房地產」「惠康基業房地產」「惠康置業房地產」「惠傑地產」「惠城地產（具有兩層含義：a惠康實現城市運營商的發展目標；b惠康房產，匯集成城」「惠澤地產（含義：惠康服務，澤及萬家）」「惠潤地產（含義：
惠康情，潤萬家）」。
三、品牌架構組建
房地產公司現開發專案有五個，分別是「空港國際」「空港國際物流園」「歐景改擴建」「五岳溪谷」「空港小鎮」。按照品牌架構的型別劃分，基本可分為兩類：
1、多品牌架構
是指不同專案使用不同品牌。
優點：可把建築風格差異較大的專案嚴格區分開來，便於客戶識別、選購。
缺點：需要對每個專案品牌單獨進行推廣和管理，對企業資源要求較高。
預選方案為：
2、亞品牌架構
指以乙個主品牌涵蓋系列專案，同時給各專案打乙個副品牌，以副品牌來突出各個專案的特點。
優點：可以最大限度的利用已有的成功專案來助推新專案，集中廣告預算用於主副品牌的聯合宣傳，即節約廣告預算，又可取的較好的宣傳效果。即體現了主副品牌的統一性，又體現了差異性。
缺點：一旦副品牌專案出現問題，會對主品牌產生負面影響。
預選方案分別為：ab
c公司名稱確定後，主品牌即房地產公司名稱，副品牌即系列專案名稱。每個專案的全稱形式應為「公司名稱·專案名稱」，如「惠康·空港國際」。目的在於宣傳專案的同時，增加公司知名度和大眾認知度。
就我公司實際情況來講，專案具有多樣性，但多個專案之間還具有一定的聯絡性，所以相對來說更適宜選用「亞品牌架構」。
房地產公司招聘
工程部崗位招聘條件 2.5年以上房地產行業工作經驗，40歲以下 3.熟悉施工專案管理全過程運作流程，施工規範及相關政策 法規，具備專案管理經驗 4.能承受較大的工作壓力，具備良好的計畫判斷和溝通，團隊合作能力。5.對房地產工程管理的各個環節有深刻的了解和獨到的見解。6.有較強的溝通 協調能力，有處理...
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細節制勝 房地產工程管理精細化實戰 委託方 甲方地產 受託方 乙方管理諮詢 制定日期 2011 6 10 目錄第一部分 關於 及其培訓理念和方法5 第二部分 課程大綱介紹6 第三部分 師資介紹7 第四部分 費用預算8 第五部分 服務流程及服務內容11 第一部分關於 及其培訓理念和方法 關於 在房地產...