銷售階段是檢驗前幾個方面的策劃營銷工作的重要標尺,同時,他又是自成一體的的嚴密科學系統。
一銷售週期劃分及控制
1、銷售策略
.營銷思想(全面營銷):
全過程營銷
全員營銷
.銷售網路:
專職售樓人員(銷售經理、銷售代表)
銷售**商(銷售顧問)
兼職售樓員
.銷售區域:緊扣目標市場和目標客戶
.銷售階段:
內部認購期
蓄勢調整期
開盤試銷期
銷售擴張期
強勢銷售期
掃尾清盤期
.政策**
.銷售活動
.銷售承諾
2、銷售過程模擬
.銷售實施:
顧客購買心理分析
樓房情況介紹
簽定認購書
客戶檔案記錄
成交情況總匯
正式合同公證
簽定正式合同
辦理銀行按揭
銷售合同執行監控
成交情況彙總
.銷售合同執行監控:
收款催款過程控制
按期交款的收款控制
延期交工的收款控制
入住環節控制
客戶檔案
客戶回訪與親情培養
與物業管理的交接
.銷售結束:
銷售資料的整理和保管
銷售人員的業績評定
銷售工作中的處理個案記錄
銷售工作總結
二各銷售階段營銷策劃推廣執行方案實施
三各銷售階段廣告創意設計及發布實施
四銷售前資料準備
1、批文及銷售資料
.批文:
公司營業執照
商品房銷售許可證
.樓宇說明書:
專案統一說詞
戶型圖與會所平面圖
會所內容
交樓標準
選用建築材料
物管內容
.**體系:
價目表付款方式
按揭辦理辦法
利率表辦理產權證有關程式及費用
入住流程
入住收費明細表
物業管理收費標準(其他標準,如球場、運動場、學校等)
.合同文字:
預定書(內部認購書)
銷售合同標準文字
個人住房抵押合同
個人住房公積金借款合同
個人住房商業性借款合同
保險合同
公證書2、人員組建
.銷售輔導:
發展商銷售隊伍
a主管銷售副總
b銷售部經理
c銷售主管或銷售控制
d銷售代表
e銷售/事務型人員
f銷售/市場人員
g綜合處(回款小組、資料員、法律事務主管)
.專業銷售公司(全國性)輔導發展商銷售工作
a專職銷售經理
b派員實地參與銷售
c專案經理跟蹤專案總體策劃、銷售,提供支援,理順關係
.專業銷售公司總部就專案銷售管理提供支援
.專業銷售公司全國銷售網路資源調動使用
.銷售**:
發展商與專業銷售公司配合
a負責營銷的副總
b處理法律事務人員
c財務人員
.專業銷售公司成立專案銷售隊伍
a銷售經理(總部派出)
b銷售代表
c專案經理(職能上述)
.專業銷售公司總部銷售管理及支援
.專業銷售公司全國銷售網路資源調動使用
3、制定銷售工作進度總表
4、銷售控制與銷售進度模擬
.銷售控制表
.銷售收入預算表
5、銷售費用預算表
.總費用預算
.分項開支:
銷售人員招聘費用
銷售人員工資
銷售提成/銷售輔導顧問費
銷售人員服裝費
銷售中心運營辦公費用
銷售人員差旅費用
銷售人員業務費用
臨時雇用銷售人員工作費用
.邊際費用:
銷售優惠打折
銷售公關費用
6、財務策略
.信貸:
選擇適當銀行
控制貸款規模、週期
合理選擇質押資產
銀企關係塑造
信貸與按揭互動操作
.付款方式:
多種付款選擇
優惠幅度及折頭比例科學化
付款方式優缺點分析
付款方式引導
付款方式變通
.按揭:
明晰專案按揭資料
盡可能擴大年限至30年
按揭比例
首期款比例科學化及相關策略
按揭銀行選擇藝術
保險公司及條約
公證處及條約
按揭各項費用控制
.合夥股東:
實收資本注入
關聯公司操作
股東分配
換股操作
資本運營
7、商業合作關係
.雙方關係:
發展商與策劃商
發展商與設計院
發展商與承建商
發展商與承銷商
發展商與廣告商
發展商與物業管理商
發展商與銀行(融資單位)
.三方關係:
發展商、策劃商、設計院
發展商、策劃商、承銷商
發展商、策劃商、廣告商
發展商、策劃商、物業管理商
發展商、策劃商、銀行(融資單位)
.多方關係:
發展商、策劃商、其他合作方
8、工作協調配合
.甲方主要負責人:
與策劃**商確定合作事宜,簽署合同
完善能有效工作的組織架構和人員配備
分權銷售部門,並明確其責任
全員營銷的發動和組織
.直接合作人:合同洽談
銷售策劃工作對接
銷售策劃工作成果分塊落實、跟蹤
資訊反饋
催辦銷售策劃**費劃撥
工作效果總結
.財務部:
了解專案銷售工作進展
參與重大營銷活動
銷售管理工作,配合催收房款
配合銷售部核算**,參與制定**策略
及時辦理劃撥銷售策劃**費
.工程部:
工程進度與銷售進度的匹配
嚴把工程質量
文明施工。控制現場形象
銷售活動的現場配合
.物業管理公司:
工程驗收與工地形象維護
人員形象
銷售檔案配合
銷售賣場的管理
軍體操練
保安員與售樓員的工作銜接、默契配合
五銷售培訓
1、銷售部人員培訓-公司背景及專案知識
、詳細介紹公司情況:公司背景、公眾形象、公司目標(專案推廣目標和公司發展目標)
銷售人員的行為準則、內部分工、工作流程、個人收入目標
.物業詳情:
專案規模、定位、設施、買賣條件
物業周邊環境、公共設施、交通條件
該區域的城市發展計畫,巨集觀及微觀經濟因素對物業的影響情況
專案特點
a專案規劃設計內容及特點,包括景觀、立面、建築組團、
容積率、綠化率等
b平面設計內容及特點,包括總戶數、總建築面積、總單元數、單套面積、戶型圖、戶型優缺點、深、寬、高等
c專案的優劣分析
d專案營銷策略,包括**、付款方式、策略定位、銷售目標、推廣手段
競爭對手的優劣分析及對策
.業務基礎培訓課程:
國家及地區相關房地產業的政策法規、稅費規定
房地產基礎術語、建築常識
a術語、常識的理解
b建築識圖
c計算戶型面積
心理學基礎
銀行按揭知識,涉及房地產交易的費用
國家、地區的巨集觀經濟政策,當地的房地產走勢
公司制度、架構和財務制度
.銷售技巧:售樓過程中的洽談技巧
a如何以問題套答案
b詢問客戶的需求、經濟情況、期望等
c掌握買家心理
d恰當使用**的方法
展銷會場氣氛把握技巧
a客戶心理分析
b銷售員接待客戶技巧
推銷技巧
語言技巧
身體語言技巧
.簽定買賣合同的程式:售樓部簽約程式
a辦理按揭及計算
b入住程式及費用
c合同說明
d其他法律檔案
e所需填寫的各類**
展銷會簽訂合同的技巧和方法
a訂金的靈活處理
b客戶跟蹤
.物業管理課程:
物業管理的服務內容、收費標準
管理規則
公共契約
.銷售模擬:
以實際樓盤為例進行實習,運用所學的全部方法技巧完成乙個交易
利用專案營銷接待中心、樣板房模擬銷售過程
及時講評、總結、必要時再次實習模擬
.實地參觀他人展銷現場
2、銷售手冊
.批文:
公司營業執照
商品房銷售許可證
.樓宇說明書:
專案統一說詞
戶型圖與會所平面圖
會所內容
交樓標準
選用建築材料
物管內容
.**體系:
價目表付款方式
按揭辦理辦法
利率表辦理產權證有關程式及費用
入住流程
入住收費明細表
物業管理收費標準(其他標準,如球場、運動場、學校等)
.合同文字:
預定書(內部認購書)
銷售合同標準文字
個人住房抵押合同
個人住房公積金借款合同
個人住房商業性借款合同
保險合同
公證書3、客戶管理系統
.**接聽登記表
.新客戶表
.老客戶表
.客戶訪談記錄表
.銷售日統計表
.銷售周報表
.銷售月報表
.已成交客戶檔案表
.應收帳款控制表
.保留樓盤控制表
銷售進場該做什麼?
專案顧問、銷售、**的策劃營銷
銷售階段是檢驗前幾個方面的策劃營銷工作的重要標尺,同時,他又是自成一體的的嚴密科學系統。
一銷售週期劃分及控制
1、銷售策略
.營銷思想(全面營銷):
全過程營銷
全員營銷
.銷售網路:
專職售樓人員(銷售經理、銷售代表)
銷售**商(銷售顧問)
兼職售樓員
.銷售區域:緊扣目標市場和目標客戶
.銷售階段:
內部認購期
蓄勢調整期
開盤試銷期
銷售擴張期
強勢銷售期
掃尾清盤期
.政策**
.銷售活動
.銷售承諾
2、銷售過程模擬
.銷售實施:
顧客購買心理分析
樓房情況介紹
簽定認購書
客戶檔案記錄
成交情況總匯
正式合同公證
簽定正式合同
辦理銀行按揭
銷售合同執行監控
成交情況彙總
.銷售合同執行監控:
收款催款過程控制
按期交款的收款控制
延期交工的收款控制
入住環節控制
客戶檔案
客戶回訪與親情培養
與物業管理的交接
.銷售結束:
銷售資料的整理和保管
銷售人員的業績評定
銷售工作中的處理個案記錄
銷售工作總結
二各銷售階段營銷策劃推廣執行方案實施
三各銷售階段廣告創意設計及發布實施
四銷售前資料準備
1、批文及銷售資料
.批文:
公司營業執照
商品房銷售許可證
.樓宇說明書:
專案統一說詞
戶型圖與會所平面圖
會所內容
交樓標準
選用建築材料
物管內容
.**體系:
價目表付款方式
按揭辦理辦法
利率表辦理產權證有關程式及費用
入住流程
入住收費明細表
物業管理收費標準(其他標準,如球場、運動場、學校等)
.合同文字:
預定書(內部認購書)
銷售合同標準文字
個人住房抵押合同
個人住房公積金借款合同
個人住房商業性借款合同
保險合同
公證書2、人員組建
.銷售輔導:
發展商銷售隊伍
a 主管銷售副總
b 銷售部經理
c 銷售主管或銷售控制
d 銷售代表
e 銷售/事務型人員
f 銷售/市場人員
g 綜合處(回款小組、資料員、法律事務主管)
.專業銷售公司(全國性)輔導發展商銷售工作
a 專職銷售經理
b 派員實地參與銷售
c 專案經理跟蹤專案總體策劃、銷售,提供支援,理順關係
.專業銷售公司總部就專案銷售管理提供支援
.專業銷售公司全國銷售網路資源調動使用
.銷售**:
發展商與專業銷售公司配合
a 負責營銷的副總
b 處理法律事務人員
c 財務人員
.專業銷售公司成立專案銷售隊伍
a 銷售經理(總部派出)
b 銷售代表
c 專案經理(職能上述)
.專業銷售公司總部銷售管理及支援
.專業銷售公司全國銷售網路資源調動使用
3、制定銷售工作進度總表
4、銷售控制與銷售進度模擬
.銷售控制表
.銷售收入預算表
5、銷售費用預算表
.總費用預算
.分項開支:
銷售人員招聘費用
銷售人員工資
銷售提成/銷售輔導顧問費
銷售人員服裝費
銷售中心運營辦公費用
銷售人員差旅費用
銷售人員業務費用
臨時雇用銷售人員工作費用
.邊際費用:
銷售優惠打折
銷售公關費用
6、財務策略
.信貸:
選擇適當銀行
控制貸款規模、週期
合理選擇質押資產
銀企關係塑造
信貸與按揭互動操作
.付款方式:
多種付款選擇
優惠幅度及折頭比例科學化
付款方式優缺點分析
付款方式引導
付款方式變通
.按揭:
明晰專案按揭資料
盡可能擴大年限至30年
按揭比例
首期款比例科學化及相關策略
按揭銀行選擇藝術
保險公司及條約
公證處及條約
按揭各項費用控制
.合夥股東:
實收資本注入
關聯公司操作
股東分配
換股操作
資本運營
7、商業合作關係
.雙方關係:
發展商與策劃商
發展商與設計院
發展商與承建商
發展商與承銷商
發展商與廣告商
發展商與物業管理商
發展商與銀行(融資單位)
.三方關係:
發展商、策劃商、設計院
發展商、策劃商、承銷商
發展商、策劃商、廣告商
發展商、策劃商、物業管理商
發展商、策劃商、銀行(融資單位)
.多方關係:
發展商、策劃商、其他合作方
8、工作協調配合
.甲方主要負責人:
與策劃**商確定合作事宜,簽署合同
完善能有效工作的組織架構和人員配備
分權銷售部門,並明確其責任
全員營銷的發動和組織
.直接合作人:合同洽談
銷售策劃工作對接
銷售策劃工作成果分塊落實、跟蹤
資訊反饋
催辦銷售策劃**費劃撥
工作效果總結
.財務部:
了解專案銷售工作進展
參與重大營銷活動
銷售管理工作,配合催收房款
配合銷售部核算**,參與制定**策略
及時辦理劃撥銷售策劃**費
.工程部:
工程進度與銷售進度的匹配
嚴把工程質量
文明施工。控制現場形象
銷售活動的現場配合
.物業管理公司:
工程驗收與工地形象維護
人員形象
銷售檔案配合
銷售賣場的管理
軍體操練
保安員與售樓員的工作銜接、默契配合
五銷售培訓
1、銷售部人員培訓-公司背景及專案知識
、詳細介紹公司情況:公司背景、公眾形象、公司目標(專案推廣目標和公司發展目標)
銷售人員的行為準則、內部分工、工作流程、個人收入目標
.物業詳情:
專案規模、定位、設施、買賣條件
物業周邊環境、公共設施、交通條件
該區域的城市發展計畫,巨集觀及微觀經濟因素對物業的影響情況
專案特點
a 專案規劃設計內容及特點,包括景觀、立面、建築組團、
容積率、綠化率等
b 平面設計內容及特點,包括總戶數、總建築面積、總單元數、單套面積、戶型圖、戶型優缺點、深、寬、高等
c 專案的優劣分析
d 專案營銷策略,包括**、付款方式、策略定位、銷售目標、推廣手段
競爭對手的優劣分析及對策
.業務基礎培訓課程:
國家及地區相關房地產業的政策法規、稅費規定
房地產基礎術語、建築常識
a 術語、常識的理解
b 建築識圖
c 計算戶型面積
心理學基礎
銀行按揭知識,涉及房地產交易的費用
國家、地區的巨集觀經濟政策,當地的房地產走勢
公司制度、架構和財務制度
.銷售技巧:售樓過程中的洽談技巧
a 如何以問題套答案
b 詢問客戶的需求、經濟情況、期望等
c 掌握買家心理
d 恰當使用**的方法
展銷會場氣氛把握技巧
a 客戶心理分析
b 銷售員接待客戶技巧
推銷技巧
語言技巧
身體語言技巧
.簽定買賣合同的程式:售樓部簽約程式
a 辦理按揭及計算
b 入住程式及費用
c 合同說明
d 其他法律檔案
e 所需填寫的各類**
展銷會簽訂合同的技巧和方法
a 訂金的靈活處理
b 客戶跟蹤
.物業管理課程:
物業管理的服務內容、收費標準
管理規則
公共契約
.銷售模擬:
以實際樓盤為例進行實習,運用所學的全部方法技巧完成乙個交易
利用專案營銷接待中心、樣板房模擬銷售過程
及時講評、總結、必要時再次實習模擬
.實地參觀他人展銷現場
2、銷售手冊
.批文:
公司營業執照
商品房銷售許可證
.樓宇說明書:
專案統一說詞
戶型圖與會所平面圖
會所內容
交樓標準
選用建築材料
物管內容
.**體系:
價目表付款方式
按揭辦理辦法
利率表辦理產權證有關程式及費用
入住流程
入住收費明細表
物業管理收費標準(其他標準,如球場、運動場、學校等)
.合同文字:
預定書(內部認購書)
銷售合同標準文字
個人住房抵押合同
個人住房公積金借款合同
裝置進場流程
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