作者：丁漢青
出版社： 經濟管理出版社
出版時間： 2009-3-1
isbn: 9787509605028
開本： 16開
定價: 39.00元
編輯本段內容簡介
本書從經濟學視角審視廣告活動。以對廣告活動主要參與者——廣告主、廣告**機構、廣告傳媒和廣告受眾的洞察為主體，兼而分析廣告的經濟作用、廣告產業和虛假廣告。本書用相關經濟理論深入剖析寡頭市場結構中廣告主的選擇、廣告**公司的海外拓展、廣告傳媒間的聯盟、廣告受眾參與廣告活動的涉入度、廣告產業集群、中國虛假廣告的成因及治理等問題。
既具有一定的理論深度，又緊密結合當今廣告實踐；既保持教材的嚴謹與規範，又通過設定互動材料提高可讀性。
編輯本段作者簡介
丁漢青，女，博士，中國人民大學學院副教材，碩士生導師，研究方向為媒介經濟。
編輯本段圖書目錄
第一章初識廣告
第一節廣告與廣告的經濟學分析
一、廣告
二、廣告的經濟學分析
第二節廣告的分類
一、依照媒介類別分類
二、依照廣告主的身份分類
第三節廣告活動的主要參與者
一、廣告主
二、廣告**機構
三、廣告傳媒
四、自由職業者
五、專業調研機構
六、受眾（消費者）
第四節廣告在經濟中的地位
一、廣告在傳媒經濟中的地位
二、廣告在國民經濟中的地位
第五節廣告的經濟作用
一、廣告與產品價值
二、廣告與**
三、廣告與需求**彈性
四、廣告主與商譽
五、廣告與進入壁壘
六、廣告對市場集中的影響
本章小結
思考與操作
第二章廣告主
第一節廣告主投資廣告的最終目的
一、銷售——商業廣告主投資廣告的最終目的
二、選票——政治廣告主投資廣告的最終目的
第二節廣告主的廣告預算
一、確定廣告預算的方法
二、廣告預算的作用
第三節廣告主投資廣告時關心的兩個問題
一、廣告的邊際收益
二、雙頭壟斷市場結構中廣告主間的博弈
本章小結
思考與操作
第三章廣告**公司
第一節廣告**公司的發展
一、世界廣告**公司發展史
二、近代中國廣告**公司的發展
三、現代中國廣告**公司的發展狀況
第二節廣告**公司的類別
一、按業務範圍大小分類：專業化廣告**公司與綜合型廣告**公司二、按與廣告主的關係分類：外部廣告**公司與專屬廣告**公司第三節廣告**公司的收費方式
一、**費
二、實費制
三、成果回報制
第四節廣告**公司進入海外市場的動力
一、適應經濟全球化的需要
二、海外投資帶來的高收益
三、技術進步推動廣告**公司向海外市場發展第五節廣告公司進入海外市場的考慮因素
一、海外目標市場的市場容量和增長潛力
二、廣告主所進入的海外目標市場的文化差異
……第四章廣告傳媒
第五章廣告受眾
第六章廣告產業
第七章虛假廣告的治理
參考文獻
後記參考資料
1 圖書
購物中心的廣告經濟學
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