目錄一、 前言
二、 市場分析
三、 產品分析
四、 產品形象
五、 銷售分析
六、 競爭對手分析
七、 廣告戰略
八、 **投放
一） 前言:
隨著生活水平的逐漸提高，人們已經不僅僅滿足於日常的飲食與保健，開始從細微之處著手，包括牙齒，也成為了人們的保健物件。如今走進商場，琳琅滿目的益牙食品，木糖醇層出不窮，然而消費者卻難以抉擇。消費者關心的不再是**與包裝，而是商品的實際質量。
面對要求不斷地高的消費者，不僅全力以赴研製適合消費者的產品，而且更注重產品質量，力求給消費者以高品質，更完美的口香糖！
二） 市場分析：
1、 市場背景：據調查結果顯示，本地區口香糖市場品牌集中度較高，品牌較多，知名品牌占有市場份額較大，這種現象在其他食品中較為少見。
三） 產品分析：
（1） 用途：自己食用
（2） 包裝：簡潔、大方、顏色鮮豔、便於攜帶
（3） 味道：多種果味
（4） **：2.5~9.5元
（5） 產品優勢：
1 口味多、味道好
2 保護牙齒，預防蛀牙
3 增加vc，營養牙齒
4 新增木糖醇，不含糖
5 便於攜帶
（6） 產品劣勢：
1 **較高
2 不可降解，汙染環境，難於清理
3 量較少
產品介紹：卡夫旗下第一款口香糖品牌stride隆重上市,2023年，stride炫邁在美國誕生，憑藉其超炫、超酷的「s」型品牌標誌與「美味持久」的咀嚼體驗，迅速在全球年輕人中掀起一股潮流風暴。在美國，百位年輕人在網路上散播超乎想象、創意瞬間的自製**，投身到stride炫邁「持久離譜挑戰」的體驗中；2023年，憑藉《極道鮮師》中極其誇張的表演而躋身日本偶像巨星行列的成宮寬貴，推出了stride炫邁與猿人共同進化的搞怪短片，迅速抓住日本廣大年輕炫酷一族的眼球。
stride炫邁在中國推出炫動薄荷、水蜜西瓜、躍動鮮果三種口味；全球首發28片spod獨特包裝，充分顯示其便於攜帶和分享的特性，更有6片和12片「錢包裝」炫酷設計，引領口香糖包裝的潮流趨勢。
四） 產品形象
五） 銷售分析
（1）採用銷售員各個賣店推廣
每一名銷售人員都要負責方圓20公里的賣點，保證80%以上的賣點都有我們的產品，並且要保持供貨。調查統計各個賣點的銷售情況，製作**，進行彙總，形成總體銷售統計表，上報銷售總監。
（2）贊助活動得到宣傳並銷售
可以在各大商場門外的廣場上，搞大型活動進行**，也可以在大學校園裡面，贊助一些比較有影響力的活動來達到我們的宣傳目的，人人網上建立公共主頁宣傳我們的產品，各種比較有影響力的貼吧我們也要嘗試這做宣傳，但首先要取得吧主的同意。
（3）在各大超市進行試嚐活動
在大型的超市裡食品區選址進行試嚐活動，可以根據每日的關顧情況來制定是否要擴大宣傳模式。
（4）支援網購、**
在各大**，****進行「大容量」「家庭型」產品推廣。買的多、便宜更多！
六） 競爭對手分析：
品牌口香糖較早進入市場，經過長時間的銷售，已經占領了部分市場，同時隨著品牌的不斷增加，消費者逐漸形成了一定的品牌忠實度。因此，在stride益牙木糖醇剛上市時，雖然受到了一定的關注，但是廣大消費者仍更願選擇老品牌。所以，我們要在商品上市初期把握住市場。
，stride不僅是減少含糖量，預防蛀牙，更多的是新增了vc等成分，能更好的營養牙齒，滿足消費這對食品保健的要求。
七） 廣告戰略
1、 廣告目標(企業廣告活動的目標)
提高消費者購買興趣. 廣告的目的在於消費者看了或聽了廣告之後,對產品的特點有乙個比較清楚的認識與了解.激起經濟規律的購買慾望.這廣告主要介紹該品牌的口感。
2、 廣告物件：10~60歲，stride炫邁口香糖木適合各年齡段人群。對於青少年，更喜歡糖分含量低但具有多種果味的口香糖；對於年齡較大的人群，stride的糖分含量低，有助於年齡較大的人群保護並且營養牙齒。
市場上已經出現的品牌多注重無糖與預防蛀牙，而stride則更注重營養，牙齒要防蛀，更要營養。因此，stride適合各年齡段人群食用。
3、 廣告創意：
⑴使用一張驚訝的面孔，瞪大的眼睛和張大的嘴，配合誇張的動作，表現出：，stride就是要你驚訝！從而突出stride炫邁木糖醇與眾不同。
⑵平面廣告則由當下超人氣新偶像——柯震東擔任品牌代言人。健康陽光、活力四射的魅力充分詮釋了stride炫邁聰明、有膽識、詼諧的品牌特性。
八） **投放：主要**---電視輔助** ---印刷廣告、招貼海報、車載電視、公車椅背（拉手）
Stride炫邁口香糖廣告策劃書
四 產品形象 五 銷售分析 1 採用銷售員各個賣店推廣 每一名銷售人員都要負責方圓20公里的賣點，保證80 以上的賣點都有我們的產品，並且要保持供貨。調查統計各個賣點的銷售情況，製作 進行彙總，形成總體銷售統計表，上報銷售總監。2 贊助活動得到宣傳並銷售 可以在各大商場門外的廣場上，搞大型活動進行 ...
糖的廣告策劃書
energy糖的廣告策劃書 第一部分 市場分析 1 國內糖果市場競爭激烈 2 糖果行業 外敵 大肆入侵 3 市場潛力巨大 4 糖果產品開發的四大機會 功能型糖果需要再細分 兒童市場專門類別糖果有待開發 增強免疫力的糖果品種缺失 保護視力的糖果產品出現空白 第二部分 市場決策 為了擴大市場份額，提高在...
廣告策劃書格式 策劃書
封面廣告策劃小組名單 目錄前言 一 市場分析 1.營銷環境分析 2.消費者分析 3.產品分析 4.企業營銷戰略 5.企業和競爭對手的競爭狀況分析 5.企業和競爭對手的廣告分析 二 廣告策略 1.廣告的目標 2.目標市場策略 3.廣告定位策略 4.廣告訴求策略 5.廣告表現策略 6.廣告媒介策略 三 ...