>摘要：
經濟的發展程度決定了消費水平，消費者的消費動機形成了消費理念，而企業則為消費者提供可消費的產品和服務，並以此來贏利。世界已經進入了第三個消費時代，小眾化的市場越來越豐富，設計也將走出企業，走向廣闊的平民市場，每個人都將有機會成為設計師，甚至成為創業者。
設計一詞從20世紀初開始興起，出現於人們視野中已經有一百多年的歷史了。它的出現使人們開始控制那些冷冰冰的工業產品，使之能更好地服務於人類生活的方方面面，而消費時代也隨之改變。如果說第一次工業革命使人們可以享受到**低廉的各種產品，開啟了第乙個消費時代的話，那麼第二次工業革命則迎來了第二個消費時代——大眾消費時代。
第乙個消費時代是供不應求的時代，產品只要生產出來就不愁賣不出去；大眾消費時代則需要企業生產出價廉物美的產品，而工業設計正是興起於這個時期。企業開始競爭，但是更多的是在生產製造上。從上個世紀60年代開始，西方中產階級迅速成長，西方國家率先跨入了第三個消費時代——小眾化消費時代，工業設計被提到了乙個十分顯著的位置，成為企業生存發展的重中之重。
縱觀這三個消費時代，消費文化千差萬別，供不應求的短缺經濟時代，企業的重點就是不斷擴大生產規模，只要造出來，就一定能賣出去；到了大眾消費時代，消費者變得挑剔，因為市場上有了更多的產品可供選擇，企業需要從眾多的競爭對手中脫穎而出，價廉物美順理成章地成為了這個時期消費文化的核心詞彙，貨比三家則是這個時期消費者最常見的行為。當進入小眾化消費時代後，消費者已經不僅僅滿足於生活的基本需求，他們還要追求品質、價值、身份、地位、時尚等等，這時大眾消費時代的同質化商品遠遠不能滿足他們的需求，工業設計的方向隨之而改變，開始針對小眾市場進行差異化的設計，為小群體的使用者提供更高質量的服務。
根據馬斯洛層次需求理論，人的需求分為五個層次，分別是生理需求，安全需求，社會需求，尊重的需求，自我實現的需求。消費也是如此，我們最初需要消費來讓自己活著，滿足自己的生理需求；在滿足了低層次的需求後就會往上走乙個台階，滿足下乙個層次的需求。這就是我們消費的原始動力，而這些原始動力的集合就是消費理念。
每個國家每個時代都有其獨特的消費理念，我們國家起步慢於西方國家，工業設計的概念80年代才提出來，工藝美院所提的口號是為人們的衣食住行而設計，也是平時所說的實用設計。在很長的一段時間，我們的消費水平都處在乙個比較低的層次上，在經濟水平較低的時期，工業設計是不被重視的，也是不需要被重視的。然而改革開放後經濟得以飛速發展，人們生活開始顯著提高，工業設計順理成章地被引入了國門，中國開始邁入大眾化消費時代。
但是，工業設計在整個過程中僅僅只是扮演塗脂抹粉的化妝師角色，修改外形則是工業設計師的全部工作。經過了近30年的發展，到了今天，中國成為了世界上最大的商業戰場，我們的企業僅僅依靠低價已經很難再生存下去，利潤空間被壓縮到了極限，依靠賣產品生存的企業面臨著嚴峻的挑戰，必須改變戰略，要把工作重心從當年的擴大銷售渠道、擴大生產規模轉變到認清服務物件、提高產品價值上來。
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