**：現代廣告
廣告主市場衡量廣告效果的測量指標將發生變革，不只是網際網路網際網路帶來平台理念，也影響了廣告主的營銷思想。行業之間的界限在打破，企業和企業、企業和**之間也打破了界限。在這一思潮影響下，跨**、多方合作越來越頻繁。
隨之產生了乙個問題：原來的廣告效果指標體系難以準確衡量新的營銷方式。在乙個成功的跨**推廣活動中，各個**的作用如何？
對推廣效果的貢獻如何衡量？之間有怎樣的影響關係？這些問題在現有效果測評體系下都無法獲得答案。
中國廣告生態調查課題組一直關注這個問題。
在走訪三星的過程中，受訪者被問到在跨**的整合推廣活動中如何衡量活動效果及**價值時，受訪者回答目前還沒有任何乙個指標進行這樣的考量，企業希望能夠有專門的機構來思索一下這個問題。在中國，課題組還沒有注意到有這樣的研究，但是美國的廣告主已經開始推動變革的發生。
據《廣告時代》報道，最近，尼爾森的14個大客戶迪士尼、寶潔、星傳**、wpp、時代華納、nbc環球和新聞集團匯聚到一起，組成了創新**測量聯盟（cimm），旨在計畫研究出乙個7位數的指標，可以跨**平台測量和比較廣告表現。從廣告業更加發達和成熟的美國傳來的這一訊息表明了新的廣告效果測評指標體系正在醞釀之中。
如何延長「廣告主+廣告公司」的婚期？
中國的廣告主也許是最「見異思遷」的，2023年受訪廣告主與廣告公司合作的平均時間為2.74年，高於2023年的2.37年，通過7年資料的對比發現，受訪廣告主與廣告公司之間的合作多是短期的，合作一年的佔了33%，雖然從2023年開始就降幅明顯，但仍佔據首位。
合作2-3年以上的上公升迅速，達到第二位，佔到30%，合作達到5年以上就非常難得，只佔了5%，較去年小幅上公升。
同時，資料顯示：2023年，在受訪廣告主與廣告公司的合作中，有63.7%的廣告主選擇同多家廣告公司合作，比2023年上公升了22.
2%，而選擇與同一家廣告公司合作的比例跌落至13.7%，達連續7年來的最低點。
哪些因素會導致廣告主失去耐心？國內某啤酒品牌中心負責人說：「**收視率再高，廣告創意再好，只要對銷售沒有幫助就一點用都沒有。
廣告公司存在的問題是與市場脫節，一些傳統的廣告公司就是玩理論玩概念的，都是不懂得市場和策劃。現在市場競爭變化了，企業生存不容易，廣告公司花企業的錢但是企業卻看不出效果來這樣是不行的。」
主市場衡量廣告效果的測量指標將發生變革，不只是互聯
網網際網路帶來平台理念，也影響了廣告主的營銷思想。行業之間的界限在打破，企業和企業、企業和**之間也打破了界限。在這一思潮影響下，跨**、多方合作越來越頻繁。
隨之產生了乙個問題：原來的廣告效果指標體系難以準確衡量新的營銷方式。在乙個成功的跨**推廣活動中，各個**的作用如何？
對推廣效果的貢獻如何衡量？之間有怎樣的影響關係？這些問題在現有效果測評體系下都無法獲得答案。
中國廣告生態調查課題組一直關注這個問題。
在走訪三星的過程中，受訪者被問到在跨**的整合推廣活動中如何衡量活動效果及**價值時，受訪者回答目前還沒有任何乙個指標進行這樣的考量，企業希望能夠有專門的機構來思索一下這個問題。在中國，課題組還沒有注意到有這樣的研究，但是美國的廣告主已經開始推動變革的發生。
據《廣告時代》報道，最近，尼爾森的14個大客戶迪士尼、寶潔、星傳**、wpp、時代華納、nbc環球和新聞集團匯聚到一起，組成了創新**測量聯盟（cimm），旨在計畫研究出乙個7位數的指標，可以跨**平台測量和比較廣告表現。從廣告業更加發達和成熟的美國傳來的這一訊息表明了新的廣告效果測評指標體系正在醞釀之中。
廣告公司的管理
下面的一些東西是我在資料上找的，自己雖然想到，但是沒能系統的歸結出來，在一些資料裡面能把我的想法表達出來，所以就學習下，轉化成自己的東西。而想把這些都在實際中執行起來還是比較困難的。現在能做的只有把這些理論歸結慢慢地滲透到我們的實際工作和管理當中去，讓時間來慢慢磨合了。在很多的資料裡面，廣告公司已經...
廣告公司的組織結構
簡介 廣告公司的組織大致可以分為集團制組織和部門組織兩種。集團制組織是指客戶經理 ae 廣告撰稿人 設計師等各領域的專業人員共同開 展廣告策劃 製作 聯絡業務等工作的組織，也是一種可以稱之為微型事業部的組織 關鍵字 廣告 廣告公司的組織大致可以分為集團制組織和部門組織兩種。集團制組織是指客戶經理 a...
廣告公司的經營理念
3 多元化戰略多元化經營戰略是與專業化經營戰略相對的一種企業發展戰略，指企業在原主導產業範圍以外的領域從事生產經營活動。4 資本戰略資本戰略是通過資本運營實現企業資本增值，擴大企業資本規模，增強企業資本實力，進而達到企業擴張目標的經營戰略。廣告業的資本運營主要是資本擴張，即通過內部積累 追加投資 吸...