簡介：廣告公司的組織大致可以分為集團制組織和部門組織兩種。集團制組織是指客戶經理(ae)、廣告撰稿人、設計師等各領域的專業人員共同開
展廣告策劃、製作、聯絡業務等工作的組織，也是一種可以稱之為微型事業部的組織 ...
關鍵字：廣告
廣告公司的組織大致可以分為集團制組織和部門組織兩種。
集團制組織是指客戶經理(ae)、廣告撰稿人、設計師等各領域的專業人員共同開展廣告策劃、製作、聯絡業務等工作的組織，也是一種可以稱之為
微型事業部的組織。
但是，集團組織只能被看做是廣告製作部門，它不太適合於管理業務的職能。
部門制組織在一般的企業裡也經常可以見到，它是按業務內容進行部門分類的組織。例如，總務部、創作部、營業部等部門。
我國的廣告公司大多採用部門制組織制度。
在這裡，我們要概括地介紹一下廣告公司一般性的部門組織。
廣告公司的各部門組織大致可以分成「營業部門」、「**部門」、「製作部門」、「支援部門」和「管理部門」。
1） 營業部門
該部門是與廣告主進行業務聯絡的部門，管理著廣告業務的受理、廣告版面與策劃的銷售、廣告計畫的起草與實施等方面的業務，還負責簽訂合
同、收款、支付等業務。
營業人員對進行中的業務（稱為交易）進行管理，發起新的策劃；對公司內的各部門起著領導作用。
此外，為了獲得新的廣告主，該部門還要向廣告主提交廣告計畫書。
2） **部門
該部門是就廣告版面與刊播時間、廣告的實施與調整、廣告的委託等方面的問題與廣告**單位進行聯絡、交涉並簽訂合同的部門。
很多廣告公司的**部門都針對各種**設立了單獨的業務分工科室，各科室的負責人與所對應的**公司負責人保持聯絡，及時對業務進行調
整。 有時該部門也與**公司在共同進行策劃後提出廣告計畫書。
3） 製作部門（創作部門）
該部門由藝術指導、廣告撰稿人員、影視**策劃人員、設計人員等各種職業的人組成，直接從事廣告的製作。
這一部門採用前面提到的集團制（小組制），根據不同的廣告主和尚品開展業務。
印刷**（報紙、雜誌等）上的廣告大多是由廣告公司自己製作，而電波**（電視、廣播等）和**等**上的廣告，則大多是由廣告公司設
計、委託公司的生產廠家製作。
4） 支援部門
支援部門不僅為營業部門、製作部門的業務提供支援，也為廣告主的公關活動提供支援。
下面，我們把該部門的業務分成策劃與調查業務、公關業務、**業務、國際業務等幾個部分概括地進行介紹。
① 策劃與調查業務。策劃業務是指制定廣告與**計畫的業務，調查業務是指測試廣告稿、測定廣告效果、對廣告商品進行市場調查、**市場
需求等業務。
影響調查業務質量優劣的關鍵因素是計算機，計算機效能的優劣反映出乙個廣告公司所擁有的資料庫的數量及大小對調查資料處理能力的高低。
② 公關業務。公關業務是指協助廣告主進行公關宣傳、製作需要發布的新聞、與**公司進行交涉等業務。
我國現有的廣告公司中設立公關業務部門的公司比較少，而且正在組建單獨公關業務部門的公司也不多。但是即使公司內沒有單獨的公關部門，也
總會由某個部門來從事制定公關計畫、進行公關宣傳等業務。
從具體的業務執**況來看，廣告公司有時也向專業公關公司委託業務，但在多數情況下是由公司內部的**部門來從事這項業務。
另外，從廣告主對所謂市場營銷活動的需求來看，公關部門的重要性今後會進一步加強。
③ **業務。**業務是指提出**計畫（如策劃活動、展覽會、有獎銷售、比賽等）、為廣告主的銷售活動提供支援的業務。該業務小組成員
有產品設計人員、能饋贈獎品的自動售貨機、**選產活動設計人員、售點廣告、（pop）設計人員、店鋪活動設計人員、戶外廣告專業設計人員
等組成。
這項業務在很多廣告公司已經成為部門的業務、而且不同的公司有不同的稱呼，如**部、銷售資訊部等。
④ 國際業務。國際業務是指對國外市場進行調查並收集有關**的資訊、對海外廣告業務進行管理的業務。
大型和中型廣告公司都在這項業務上增加人員投入。
⑤ 管理部門。這裡所說的管理是指會計、人事、總務等業務，與其它行業的管理業務是一樣的。
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