士力架「林黛玉」廣告賞析
「士力架」是美國瑪氏食品公司出品的巧克力產品，是能量型巧克力的主打品，是2023年北京夏季奧林匹克運動會獨家巧克力贊助商。其出品商，美國瑪氏食品公司是一家私人（家族）擁有的跨國公司，主要業務涉及零食類（糖果巧克力）、寵物類、主食和電子產品的製造和營銷。其中，糖果巧克力類產品和寵物類產品銷量分別位居全球同類產品首位。
2023年，瑪氏公司開始通過分銷商在中國市場上銷售糖果產品。2023年，作為最大的贊助商之一，瑪氏公司以m&m品牌贊助了第十一屆亞運會.這次贊助活動使瑪氏公司與中國消費者建立了深厚的關係和友誼，使m&m成為中國最受歡迎的糖果品牌之一。
瑪氏中國巧克力工廠於2023年在北京正式成立。經過十年的成長與發展，瑪氏公司成功的開發和生產出德芙、m&m、彩虹糖等多個品牌、多種系列的巧克力和糖果產品。2023年公司又投資建立了寵物食品工廠，生產寶路**和偉嘉貓糧。
瑪氏中國以其眾多的國際知名品牌，如德芙(dove)、m&m、士力架 (snickers)、彩虹糖(skittles)、寶路(pedigree)、偉嘉（whiskas)，在市場上樹立起自己的形象。
可以說，「士力架」這個能量型巧克力品牌目前在市場上家喻戶曉，並且沒有直接的競爭對手。「士力架」要做的就是告訴消費者——橫掃飢餓，做回自己（橫掃飢餓，活力無限）。使消費者在有飢餓感的時候下意識的就會想起「士力架」這個可以讓自己充滿能量的東西。
士力架「林黛玉」版廣告是「士力架」最近投放在電視**上的一則幽默廣告。廣告裡紅、白兩支球隊在踢足球，紅色一方的守門員在門前搖搖晃晃一副弱不禁風的樣子，而這個守門員的外形就是林黛玉的形象。結果白色一方隨便一腳射門就踢進了紅方的球門，紅方的「黛玉門將」柔弱的撲球動作讓自己的隊友很不滿意，他的隊友說：
「大哥，你敢再虛一點嗎？餓的跟林黛玉似的，手軟腳軟。」眼見兩人就要起了衝突，另個一紅方球員對「黛玉門將」說：
「餓的都站不穩了，來袋士力架吧。」「黛玉門將」不客氣的吃了一口士力架，瞬間柔弱的「黛玉門將」變身為乙個高大威猛的「猛男門將」並且豪邁的說：「來勁了！
」一邊說一邊很有幹勁的往門前退，還不小心碰到了球門柱。此時，「士力架」的宣傳口號響起「橫掃飢餓，做回自己，士力架，真來勁」。廣告末尾那個指責「黛玉門將」的紅方球員也餓的變成了「弱丫頭」嘴裡還喊著「餓~」。
「士力架」這條廣告的訴求策略是幽默化的訴求策略，訴求重點是「士力架」可以讓人迅速擺脫飢餓感，補充人體能量。整個廣告內容也是圍繞著這個訴求點展開的。飢餓的守門員像林黛玉一樣弱不禁風，吃了一口士力架之後守門員馬上變回了充滿活力的樣子。
廣告主題則放在了「士力架」的基本功能上，即「橫掃飢餓，做回自己」。廣告中不僅用「林黛玉變身」幽默形象點的展現了「士力架」解決飢餓的快速有效，還在片尾一邊**士力架花生夾心巧克力誘人的形象，一邊喊出「橫掃飢餓，做回自己，士力架，真來勁！」的口號進一步加深觀眾對士力架解決飢餓問題的印象。
廣告的idea重點是我們熟悉的林黛玉林妹妹。柔弱的樣子，加上畫面裡圍繞在「林妹妹」身邊渲染氣氛的桃花瓣，讓這樣乙個中國古典弱女子站在足球場門前這樣的畫面就有了反差。「林妹妹」為什麼會如此的柔弱，餓的，這是廣告中告訴我們的。
餓了怎麼辦，來袋士力架吧，好心人給了「林妹妹」一袋士力架，「林妹妹」只吃了一口就一秒鐘變猛男了，士力架橫掃飢餓的作用就在這幽默喜劇的氛圍下表現出來了。
不是沒有人用「林黛玉」拍過廣告，只是從前「林黛玉」主演的廣告本身只體現了「林妹妹」有多美，「林妹妹」有多讓人憐愛。士力架請來的「林妹妹」卻是個反面角色，嬌滴滴的讓人起急。足球，需要力量的運動與「林妹妹」柔弱溫婉的風格形成了反差，餓的變成了「林妹妹」吃了士力架就變身猛男的守門員和自己形成了對比。
兩種極端正反映了士力架的優秀。衝突對比中展現優勢正是這則廣告的創意心意所在。
士力架「林黛玉」版廣告是在電視**上**的，電視廣告在目前看還是廣告投放最有效的**途徑。電視廣告受眾面廣，影響範圍大，全年齡層都會接觸。而且本身士力架「林黛玉」版廣告拍的又有些幽默，在人們厭倦了過節送什麼和生肖檔之後，這樣的幽默廣告能讓人會心一笑從而讓人們記在心裡。
以幽默的方式告訴消費者我的產品有什麼用，比那些直白的無營養的大喊大叫式的廣告更容易讓觀眾耐心的看完，這樣的廣告營銷策略可以稱其為聰明。如今的人們被無孔不入的廣告包圍著，電視上終於告別了劇集之中的廣告，卻迎來了更頻繁的更持久的電視廣告攻勢。10個人有9個半是不愛看廣告的。
電視廣告的**生命時間就那麼10幾20秒，有的觀眾在廣告時間喝水，有的上廁所，有的打**，有的玩手機。一則廣告如果能讓乙個觀眾憋著尿看完，那他就成功了。在我眼裡士力架「林黛玉」版廣告就是成功的。
「餓了吧，把它吃掉，把它吃掉，餓了吧，把它吃掉，把它吃掉，士力架！」這也是士力架的廣告語。什麼樣子算了餓了，吃掉了士力架我能有多不餓？
士力架「林黛玉」版廣告告訴了我答案。也許我知道士力架，也許我吃過士力架，但是每當我去超市時我不會特意的去拿幾袋士力架放在車裡，因為我沒有意識。直到我看到了餓的跟林黛玉似的守門員吃了士力架變成了猛男，餓了吃士力架會有勁，我知道了。
以後我餓的時候可能會想到林黛玉，可能會想到士力架。這則廣告給我的資訊很明確，讓我知道了士力架到底和其他的巧克力有什麼不同。是該把士力架在我腦海裡的分類改一改了。
士力架「林黛玉」版廣告與其他巧克力廣告相比，他更突出士力架的功能優勢，向觀眾表達士力架與其他巧克力之間的區別；與以往的士力架廣告相比，這則廣告訴求的中心更容易讓人理解，不再是凌亂的互相毆鬥，莫名其妙的電子遊戲真實化。「林黛玉」版這樣的廣告能讓消費者記得更久，記得更牢。士力架開了個好頭，有內容的東西更讓人喜愛，直白的訴求逐漸會被主流拋棄。
一則廣告像是乙隻蜉蝣。蜉蝣朝生暮死，繁衍後代，歷經一世光陰，廣告匆匆而過，有簡有繁，最終牢記者甚少。用短暫的時間，演繹絢爛的內容，廣告的精華就在這裡了。
文化產業12級
閆超3120192252
自評：78分
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