一、產品及公司背景概述
標緻汽車公司是世界十大汽車公司之一，是法國最大的汽車集團公司。標緻公司是由其創始人阿爾芒·標緻於2023年創立的。2023年標緻公司吞併了法國歷史悠久的雪鐵龍公司，從而成為世界上一家以生產汽車為主，兼營機械加工、運輸、金融和服務業的跨國工業集團。
標緻生產的各款車型都體現著美感、活力、可靠、創新，這恰好切合了當今各精英階層的價值觀。
607是標緻的高階系列，整體設計風格略顯含蓄穩重，帶有一種尊貴王者的氣息，但前後呼應的前大燈和尾燈組合，以及滑過車頂的柔美線條，又絕對是法國人擁有的藝術和審美。它所表現出的美將理性與感性完美的融合在一起。車身被簡約的流體線條所覆蓋，但簡約中又不失動感，整體設計中充滿了力量與優雅。
浪漫不羈的法國傳統在「標緻607」上的完美定格也為他的廣告創作尋覓到一絲靈感，在欣賞「標緻607」廣告的過程中，我被它的創意以及表現手法深深**撼了。
二、廣告內容
廣告開篇的第乙個畫面即是城市上方陰霾的天空，給人一種無形的壓迫感。明顯壓抑而又略帶跳躍的**節奏，使人不自覺地產生心理壓力和緊迫感。讓人在緊張中思考並期待著接下來將要發生的事。
這是乙個背景昏暗的城市，城中沒有人，有的只是一台臺略顯破舊的白色汽車在城市裡穿梭，這些汽車都被擬人化了，它們是這個城市的主人。突然，一輛黑色轎車隱約駛上了公路，畫面立刻切回了公路上的其他白色車輛，所有的車都好似預見了什麼令它們害怕的事情一樣，在統一的剎那停頓後，紛紛躲避、藏匿了起來。那輛黑色的車駛入了城鎮，近了，更近了，看清了，它是「標緻607」！
此時的「標緻607」在城中緩慢的行駛，它的所到之處，白色轎車都迅速地躲到了藏身的洞中。城市的各個角落，街道、公路、立交橋上都空蕩蕩的，整座城瞬間變成一座彷彿沒有生機的空城。「標緻607」時而停下像是在環顧四周，偶爾有白色轎車探出頭來張望，但等「標緻607」一接近又立刻縮了回去。
在一段下坡路上，僅一牆之隔的白色轎車貼在牆的另一邊緩慢後退，而另一邊緩慢而優雅的駛來了「標緻607」，恰到好處的給了「標緻607」乙個行駛中的特寫。在駛過幾條空蕩街道之後，「標緻607」在一座立交橋上停了下來，此時**陡然變化，空氣中瀰漫著更多地緊張與壓迫。白色轎車們害怕得瑟瑟發抖，前車蓋發出輕微的碰撞聲，更加重了緊張的氣氛。
鏡頭逐漸拉近，「標緻607」的前車燈彷彿一雙炯炯有神的眼睛以犀利的目光注視著眼前的一切。交錯的鏡頭完美的呈現了白色轎車的瑟縮與「標緻607」渾然天成的王者之氣之間的鮮明對比。彷彿巡視完畢一般，「標緻607」調轉方向準備離開，但就在這時，一輛躲在橋下的白色轎車的前保險槓由於抖動過於劇烈而即將脫落，與此同時，正在遠去的「標緻607」像發現了什麼，穩健而又迅速的停了下來，同一時間，保險槓落地了，發出了清晰的聲響……畫面轉黑，螢幕上出現了607的名稱以及標緻汽車的商標。
廣告結束。
三、廣告創意
所謂廣告創意就是廣告人員對廣告活動所進行的創造性思維活動。具體地說就是為實現廣告目標，廣告人員根據市場調查結果、商品特性和公眾心理，對廣告的主題、內容和表現形式所做出的創造性意念和藝術構想。在此，我想就主題、意境和公眾心理三方面來評析「標緻607」這則廣告的創意之處。
1．主題明確
創意是以廣告主題為核心，通過一定的藝術構思將廣告主題思想或基本觀念形象化、藝術化地表現出來，從而使廣告更具表現力和感染力。在這則廣告中，沒有通常廣告中經常出現的廣告語和代言明星。廣告中沒有任何的廣告語，只有產品和必要元素組成的故事情節，情節簡單明瞭而有懸念，隨著情節的推進，觀眾可以直接從中提煉出廣告主旨，更直觀的體會廣告的主題；它還將自己的產品進行了擬人化處理，省去了其他的不必要因素，使觀眾的視線一下就聚集在了產品上，從而避免了以往只關注明星而忽略產品的情況發生。
2．意境深遠
廣告創意最重要的是要有「原創性」和「震撼力」，這兩點在「標緻607」這則廣告中均有體現。首先，它將汽車擬人化，並賦予了它們不同的思想以及行為方式，白色轎車們的集體退避以及「標緻607」的王者巡視般的自由徜徉，無不彰顯了「標緻607」的尊貴與霸氣。其次，廣告的配樂在短短一分鐘的時間裡，營造出了充滿緊張與壓迫的氣氛，在悠長的單音中伴著跳動的節奏，給人以緊迫感；這之中有乙個小細節也彰顯了「標緻607」的與眾不同，那就是每當畫面切換到標緻607身上，都能隱約聽到沉穩有力的引擎聲伴隨著風聲在耳邊迴旋；廣告後半段突然加入了低沉但尖銳的電子音，將氣氛推向了高潮，「標緻607」貌似發現了躲藏在橋下的諸多白色轎車，但又沒有進一步行動，這時氣氛更加壓抑到了一觸即發的地步，使觀眾的心情隨著劇情的發展跌宕起伏，完全融入了由低沉的**和灰暗的充滿壓抑的背景所營造的環境之中，使觀眾彷彿身臨其境般的體會到了那種緊張與刺激。
3．切中公眾心理
創意就是要以公眾的心理為依據，以公眾心理需求為準則，以實現與公眾的有效溝通，從而獲得良好的宣傳效果。本則廣告通過戲劇化的情節，獨特的環境氛圍，向觀眾展示了「標緻607」產品訴求，即尊貴的王者之氣。通過白色轎車們的退卻表現出了對「標緻607」的敬畏，這也間接彰顯了「標緻607」的身份尊貴，使觀眾產生極大的共鳴。
對於有能力購車的人來說，「標緻607」給他們一種高貴、駕馭成功的感覺，擁有這部車也相當於身份地位的象徵。這則廣告抓住了產品的特點以及公眾的社會情感心理，通過具有心理感染力的藝術表現形式，使公眾產生相應的情感心緒和情感幻想，使他們在強烈的情感共鳴中形成消費動機，從而促成廣告目標和營銷目標的雙重時實現。
四、表現方式
1．色彩
本廣告色彩基調以灰黑為主，黑色在心理上被認為是最重的顏色，這恰恰符合了「標緻607」成熟、穩重的形象。灰暗的背景以及破舊的白色轎車與黑色莊重的「標緻607」形成了鮮明的對比，突出了廣告所要表現的主體，強化了「標緻607」的形象。考慮到607是標緻系列中的高階車型，其受眾應是具有一定經濟實力的成功人士，這樣的用色也迎合了這一消費群體的社會心理，即莊重、沉穩、大氣。
2．**
本廣告配樂低沉悠遠，聲音莊重、有力，使人對「標緻607」形成一種穩重、幹練的第一印象。在一分鐘的廣告裡，背景**始終保持著低沉的音調，不時夾雜著跳躍的音符，營造緊張的氛圍，抓住了觀眾的心理，配合畫面一步步的前進，使觀眾在**的過程中不僅不會厭煩，反而被劇情所吸引。
3．注意
注意是人的心理或意識活動對特定物件的指向和集中。引起注意須具備兩個要素，一是具有刺激性；二是具有需求意向。好的廣告，必然有乙個矚目的焦點，能夠一下子抓住受眾的「瞬間注意」，並有效地引導他們看完這個廣告。
本廣告中，創作者利用大量白色轎車的破舊與「標緻607」的對比，增加了「標緻607」的刺激強度。又用白色轎車的躲藏製造懸念引起觀眾的注意和興趣，支援觀眾看下去以解答心中的疑問。
4．視線引導
人的視覺流程具有一定的規律性。利用視覺流程的規律可以使廣告的主題更突出，並科學地安排更多的視覺要素，充分發揮廣告的要素。本廣告中，「標緻607」的流暢行駛無疑是最吸引觀眾視線的，與之相對的則是白色轎車的躲避和退卻。
5．記憶與聯想
乙個廣告如果能長期被人記住，那麼無疑它是成功的。本廣告中，利用獨特的故事情節和發展節奏使人對它印象深刻，儘管不能做到過目不忘，擔當重複了一定次數後必然能長期留存在人們的記憶裡。而廣告末尾，白色轎車的保險槓掉落，「標緻607」停了下來，聲音與畫面都戛然而止，這給觀眾留下了豐富的想象空間：
之後故事如何發展？那輛白色轎車怎麼樣了？「標緻607」會採取什麼行動？
……這無疑會進一步加深廣告在觀眾腦中的記憶，也激起了觀眾的好奇心，以此為契機，可能會使對此感興趣的觀眾持續關注這一廣告甚至是它告之的產品。
廣告的目的就是使人能記住它所代表的產品，「標緻607」整體上的大氣、莊重的感覺在廣告中完美的展現了出來，廣告本身形式新穎頗具趣味性，但又不會給人喧賓奪主的感覺，使觀眾在享受廣告的過程中記住了它所展示的產品。這則廣告不愧為莫比廣告街上的獲獎佳作。
標緻607廣告案例評述
一 公司背景及產品概述 標緻汽車公司是世界十大汽車公司之一，是法國最大的汽車集團公司。標緻公司是由其創始人阿爾芒 標緻於1890年創立的。1976年標緻公司吞併了法國歷史悠久的雪鐵龍公司，從而成為世界上一家以生產汽車為主，兼營機械加工 運輸 金融和服務業的跨國工業集團。標緻生產的各款車型都體現著美感...
東風標緻廣告賞析
法國標緻607 霸氣篇 1 廣告簡介 1 標緻607影視廣告主要鏡頭截圖 2 廣告內容 東風標緻 霸氣 篇廣告主要為標緻汽車公司，為其豪華大車標緻所做的廣告。廣告整體由簡單的場景構成 城市之中車水馬龍，喧囂吵嚷。卻因為一輛車的出現而變得寂靜肅穆所有的車都因為標緻的出現而感到恐懼。躲避，退讓，顫抖，直...
廣告心理案例
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