可口可樂公司的前老闆伍德拉夫有一句名言：「可口可樂99.61%是碳酸、糖漿和水。
如果不進行廣告宣傳，那還有誰會喝它呢?」可見，廣告對可口可樂銷量的影響之大。從歷史上看，可口可樂公司機以廣告投入巨大而取勝的。
如今可口可樂在全球每年廣告費超過6億美元。因而，可口可樂廣告的種類，內容涵蓋面都很廣泛。而且可口可樂公司對廣告作品的要求很高，每類廣告都有自己的目標消費群，從各個方面吸引消費者。
下面就可口可樂開啟幸福系列的三個廣告作品來談談其廣告特點。 第乙個
故事發生在乙個圖書館裡的兩個學生身
上。書海的枯燥生活讓他想找一點事來
調節一下心情，看到對面漂亮的女孩，
就畫了小人在手上給她招呼。在得到她
的回應後，他就畫了可口可樂在自己的
手臂上，她也很配合的在自己的手臂上
準備好了加好冰塊的水杯，就這樣，當
瓶裡的可口可樂注入杯子的時侯，他牽
到了她的手。
這個廣告大膽的運用了魔幻現實主
義，為大家展現了乙個溫暖而浪漫的校
園故事。其目標消費群針對性很強，年
青一代的朋友們。這個廣告通過手臂上
的可口可樂向大家傳遞出乙個資訊，那
就是可口可樂很受歡迎，它能讓人很有
活力，它會幫你追到心儀的她。廣告以
活力充沛的健康青年形象為主體對年青
一代消費者的衝擊力很強。讓他們即能
感受到可樂的冰涼感，又會被這浪漫而
有點誇張的故事打動。當然，這些都是
和廣告好的創意聯絡起來的，好的廣告
創意能表達出品牌的銷售訊息，以迎
合或引導消費者的心理，並促成其產
生購買行為的思想。同時，追尋幸福這個名字也能切合消費者的心理，讓消費者能從心理對可口可樂的品牌產生一定的親近感。
第二個廣告的故事是發生在乙個炎熱的夏季，溫度都在三四十度，大家都是熱的滿頭大汗，可是所有的人卻都把風扇，空調關了，還扔到大街上堆了很大的一堆，然後大家又一起
聚在街頭，看到這裡消費者都會不知
其所以然，然後重點來了，大家都開
始開啟可樂瓶開始喝可口可樂，奇蹟
出現了，溫度一下就從41度就變到了
38度，大家歡呼了，視乎夏天面對可
口可樂的威力時也不能再保持自己，
他也想來兩口，解解暑。
本廣告創作者懂得影象更容易刺激觀
眾的眼球、激發觀眾的求知慾、觸動觀眾
麻木的神經。影象的直觀性效果具有文字
表述所不具備的優勢，所以「非筆墨所能
表達」的事情，往往可以用視覺語言來表
達。他顯示以直觀的畫面來告訴**者這
個夏天很熱。接著，後面的畫面就忍不住
讓**者思考再這樣熱的天氣為什麼人們
會把所有的降溫用品都關掉，還扔到大街
上。正是這種故意留下的懸念吸引了**
者得眼球，想要弄清楚是為什麼？於是後
面就很好的進入了廣告的主體環節，可口
可樂冰爽口感的表現。動畫廣告更講究效率，要求在有限的時間裡將產品的賣點表現出來，更重要的是要影響消費者心理，使之能夠有效產生購買衝動與行為。而影象直觀的描述方法所產生的廣告效果往往更容易被觀眾接受。
這則廣告正是運用了這種手法來帶動消費者。
第三則廣告講述的是一群大自然中的蟲子與可口可樂的故事。乙個野炊者把一瓶可口可樂放在身邊，躺在碧綠的草坪
上休憩。於是一群蟲子就來了，把可樂扳
倒，一起推到了一條小溪裡面，河水帶著
這瓶可樂一路上在各蟲子的幫助下來到一
個大甲蟲的旁邊，大甲蟲用它大大的鉗子
開啟了瓶蓋。於是，整個世界就變了，花
兒變得更精神，草兒變得更綠，可口可樂
改變了世界。
這則廣告選擇的角度很新奇，從大自
然中的動物和植物對可口可樂的熱愛來展
示可口可樂的魅力。唯美的畫面結構，小
動物們可愛的表情，讓整個廣告顯得很有
活力，同時產生了強烈的視覺衝擊力，給觀
眾留下了深刻的印象。新奇是這則廣告最大
的特點，新奇是廣告作品引人注目的奧秘所
在，也是一條不可忽視的廣告創意規律。有
了新奇，才能使廣告作品波瀾起伏，奇峰突
起，引人入勝；有了新奇，才能使廣告主題
得到深化、昇華；有了新奇，才能使廣告創
意遠離自然主義向更高的境界飛翔。
從可口可樂開啟幸福系列的三則廣告來看。我們可以發現，廣告必不可少要素就是創意。而好的廣告創意一定要具有衝擊性，新奇性，包含性，滲透性，簡單性。
要做出乙個好的廣告創意首先得做好產品的定位。廣告定位是廣告創意的開始，是廣告創意活動的前提。因而，要做一則好廣告，我們必須將這幾者很好的結合起來。
可口可樂廣告創意與策劃分析
可口可樂公司簡介 coca cola pany 世界最大的軟飲料公司。公司總部設在美國 亞特蘭大。1989年資產額82.825億美元，僱傭職 工2萬多人。可口可樂公司1919年9月5日在美 國德拉瓦州成立。1960年進入美國最大的100家 工業公司的行列 1983年居第48位。1960 1983 年...
2019奧運年可口可樂全新戶外廣告創意解析 圖
可口可樂，不僅帶給你激情四溢的口感體驗，激發你畢生難忘的暢爽感受 同時，它還為即將到來的2008奧運年，特別推出了一系列暢爽 開 始的廣告設計，鼓勵人們用最開放的心態，在2008年享受暢爽，迎接奧運。現在，就請一同分享這兩組精彩的廣告創意，讓你的眼睛也暢爽一下！暢爽 開 始 賽場篇 說明 奔騰在空中...
廣告創意與表現試題及答案
1.情感訴求型廣告表現有哪幾種具體的手法？情感訴求型廣告表現以吸引 愉快大眾為特色，具體手法有 1 故事 是基本上循著感性的線路以故事情節吸引觀眾的廣告表現形式 2 誇張 是超越現實而又具有說服力的訴求技巧 3 懸念 懸念式的廣告表現方式的目的是吸引觀眾進一步關注廣告的資訊 4 幽默 特色是追求最大...