■pop廣告**的意義
在超級市場賣場**中，必須要提高商品陳列的視覺效果。但僅僅通過陳列來提高是不夠的，pop廣告具有強烈的視覺傳達效果，可直接刺激消費者的購買慾望，這就是pop廣告**的意義。
■pop廣告對**的作用
●傳達商品資訊主要表現在
▲吸引路人進入超級市場。
▲告知顧客超級市場內在銷售什麼。
▲告知商品的位置、配置。
▲簡潔告知商品的特性。
▲告知顧客最新的商品**資訊。
▲告知商品的**。
▲告知**商品。
▲刺激顧客的購買慾望。
▲超級市場賣場的活性話。
▲促進商品的銷售。
●創造店內購物氣氛
隨著消費者收入水平的提高，不僅其購買行為的隨意性增強，而且消費需求的層次也在不斷提高。消費者在購買過程中，不僅要求能購買到稱心如意的商品，同時也要求購物環境舒適。pop廣告既能為購物現場的消費者提供資訊、介紹商品，又能美化環境、營造購物氣氛，在滿足消費者精神需要、刺激其採取購買行動方面有獨特的功效。
●促進超級市場與**商之間的互惠互利
通過**活動，可以擴大超級市場及其經營商品的**商的知名度，增強其影響力，從而促進超級市場與**商之間的互惠互利。
■pop廣告的種類
pop廣告在實際運用時，可以根據不同的標準對其進行劃分。不同型別的pop廣告，其功能也各有側重。
●超級市場普遍使用的pop型別
▲招牌pop
它包括店面、布幕、旗子、橫（直）幅、電動字幕，其功能是向顧客傳達企業的識別標誌，傳達企業的銷售活動資訊，並渲染這種活動的氣氛。
▲貨架pop
貨架pop是展示商品廣告或立體展示售貨，這是一種直接推銷商品的廣告。
▲招貼pop
它類似於傳遞商品資訊的海報，招貼pop要注意區別主次資訊，嚴格控制資訊量，建立起視覺上的秩序。
▲懸掛pop
它包括懸掛在超級市場賣場中的氣球、吊牌、吊旗、包裝空盒、裝飾物，其主要功能是創造賣場活潑、熱烈的氣氛。
▲標誌pop
它其實就是商品位置指示牌，它的功能主要是向顧客傳達購物方向的流程和位置的資訊。
▲包裝pop
它是指商品的包裝具有**和企業形象宣傳的功能，例如：附贈品包裝，禮品包裝，若干小單元的整體包裝。
▲燈箱pop
超級市場中的燈箱pop大多穩定在陳列架的端測或壁式陳列架的上面，它主要起到指定商品的陳列位置和品牌專賣櫃的作用。
●超級市場銷售型pop廣告與裝飾型pop廣告
銷售型pop廣告是指顧客可以通過其了解商品的有關資料，從而進行購買決策的廣告，裝飾型pop廣告是用來提公升超級市場的形象，進行店鋪氣氛烘托的pop型別。這兩種pop廣告各自的功能及有關情況如下：
銷售pop：其作用是代替店員**商品；幫助顧客選購商品和促進顧客的購買慾望。種類有手製價目卡、拍賣pop、商品展示卡等。使用期限為拍賣****期，多位短期使用。
裝飾pop：其功能為製造店內的氣氛。種類有形象pop、消費pop招貼畫、懸掛小旗。使用期限位長期性，而且有季節性。
●外接pop、店內pop及陳列現場pop
外接pop是將本超級市場的存貨以及所經銷的商品告知顧客，並將顧客引入店內的廣告；店內pop是將超級市場的商品情況、店內氣氛、**品的種類，以及商品的配置場所等經營要素告知消費者的廣告；陳列現場pop廣告是在商品附近的展示卡、價目卡及分類廣告，他們幫助顧客做出相應的購買決策。各自的功能及有關情況如下：
外接pop：具體型別有：招牌、旗子、布簾等，作用主要是告訴顧客這裡有家超級市場及其所售商品的種類，通知顧客正在特賣或製造氣氛。
店內pop：具體型別有：賣場引導pop、**pop、氣氛pop、廠商通報、廣告板等。
作用主要是告訴進店的顧客，某種商品好在什麼地方；告訴消費者正在實施**展賣，以及展賣的內容，製造店內氣氛；傳達商品情報以及廠商情報。
陳列現場pop：具體型別有：展示卡、分類廣告、價目卡等。
作用是告訴顧客商品的品質、使用方法及廠商名稱等特徵，幫助顧客選擇商品；告訴顧客廣告品或推薦品的位置、尺寸及**；告訴顧客商品的名稱、數量、**，以便消費者做出購買決定。
■pop廣告的策劃過程
超級市場的任何pop廣告都不是隨意推出的，必須經過乙個周密的策劃過程，這樣才能達到最佳的廣告效果。
●了解pop廣告的背景因素，配合新商品上市活動，並以既定的廣告策略為導向。
●了解消費者需求，引發最有創意的pop廣告，刺激和引導消費者。
●pop廣告必須集中視覺效果。
●pop廣告最好與**廣告同時進行。
●了解超級市場和周邊環境的消費者情況，並聽取超級市場各種人員的建議或資料，作為pop廣告製作的依據。
●考慮好pop廣告的功能，費用預算，永續性，製作品質，運輸等問題的綜合平衡。
●計畫好pop廣告的時效性，因為pop廣告是企業整體營銷計畫的乙個組成部分，其時效性必須與營銷計畫同步。
■pop廣告的資訊傳達原則
pop廣告作為超級市場重要**手段，必須十分重視其資訊傳達的準確性、邏輯性和藝術性。
●準確性原則
廣告是圍繞著商品**進行的，這就必須十分準確地把握超級市場這種零售企業的特徵：日用品、便利性；準確地把握商品的特徵：實用、廉價；準確地把握消費者的消費特徵：
顧客的型別、收入水平、對商品售價的反映度。
●邏輯性原則
pop廣告是以視覺來傳達企業的**意圖和資訊的，因此要邏輯地建立pop廣告的視覺形象秩序，要杜絕視覺形象的過多和過濫。這就要建立賣場重活架、裝飾手段與商品之間的秩序關係，要做到井然有序、裝飾與渲染有度。
●藝術性原則
pop廣告要達到的效果是促進銷售，因此在廣告形式和宣傳手段上必須「唯實」，而不能「唯美」，即不能不顧廣告效果的實際片面追求廣告形式的純美的藝術表現。
■pop廣告的功能傳播過程
pop廣告的功能傳播過程是與消費者的購買過程相聯絡的，傳播過程在消費者購買過程中發揮的作用如下表所示。
消費心理消費動作pop
引起注意注意店頭廣告海報等
產生興趣接近商品展示陳列
喚起購買慾了解商品品質商品說明書
品牌記憶產生購買慾考慮購買價目表、展示牌
購買選擇拿取商品、出錢陳列架、收銀台
■pop廣告的製作原則和內容
●手繪pop廣告的製作原則主要是：容易引人注目；容易閱讀；消費者一看就能了解廣告所要訴求的重點；具有美感；有創意，有個性；具有統一和協調感。
●手繪pop廣告的說明文內容
一般來說，手繪pop廣告的說明文內容要用簡短、有力的文本來表現，字數應以15～30字為限；必須表現**品的具體特徵和內容，及其對顧客的效用價值；文字與用語要符合時代的潮流和顧客的需求；要反映商品的使用方法；應該根據不同的消費層次來決定文字用句。
■pop廣告使用的檢查要點
及時地檢查pop廣告在超級市場中的使用情況，對發揮其廣告效應會起到很大的作用，其檢查要點如下：
●pop廣告的高度是否恰當。
●是否依照商品的陳列來決定pop廣告的大小尺寸。
●廣告上是否有商品使用方法的說明。
●有沒有髒亂和過期的pop廣告。
●廣告中關於商品你的內容是否介紹清楚（如品名、**、期限）。
●顧客是否看得清、看得懂pop廣告的字型，是否有錯別字。
●是否由於pop廣告過多而使通道視線不明。
●pop廣告是否有水濕而引起的卷邊或破損。
●**商品pop廣告是否強調了與原價的跌幅和限度。
POP廣告種類
一.超級市場普遍使用的pop型別 招牌pop 它包括店面 布幕 旗子 橫 直 幅 電動字幕，其功能是向顧客傳達企業的識別標誌，傳達企業的銷售活動資訊，並渲染這種活動的氣氛。貨架pop 貨架pop是展示商品廣告或立體展示售貨，這是一種直接推銷商品的廣告。招貼pop 它類似於傳遞商品資訊的海報，招貼po...
POP廣告分類
今天在課上第一次了解到pop廣告的內涵。原來pop廣告是在銷售現場，通過宣傳商品，吸引顧客並引導顧客了解商品內容活商業性事件，從而誘導顧客產生參與動機和購買與購買慾望的商業廣告。pop廣告可分成手繪pop 電腦pop 立體pop三種大的形式，通過網上調查以及在各大商場和小店的觀察，我對不同形式的po...
一張POP就是一張促銷廣告
在國際 中pop的意思是 產品證明 proof of product 也就是貨物證明 point of purchase 本來是指商業銷售中的一種店頭 工具，其型式不拘，但以擺設在店頭的展示物為主，如吊牌 海報 小貼紙 大招牌 實物模型 旗幟等等，都是林立在 的範圍內。的中文名字又名 店頭陳設 是的...