今天在課上第一次了解到pop廣告的內涵。原來pop廣告是在銷售現場，通過宣傳商品，吸引顧客並引導顧客了解商品內容活商業性事件，從而誘導顧客產生參與動機和購買與購買慾望的商業廣告。pop廣告可分成手繪pop、電腦pop、立體pop三種大的形式，通過網上調查以及在各大商場和小店的觀察，我對不同形式的pop廣告有了更近一步的了解。
手繪pop，簡單的說，就是賣場手寫的海報。當然，它的表現形式不僅僅是賣場海報，還可以做手繪賀卡，手繪個性口袋，手繪其它的東西，最容易產生商業價值的就是賣場類的海報。
早期的手繪pop廣告，幾乎不重視美觀僅僅以文字資訊來宣傳商品，（這樣的力度放在現代是根本無法吸引受眾的）。到目前為止，手繪pop仍作為一種文化發揮她的作用，但是圖案、文字、色彩的豐富都不是過去能及的。
紙是pop廣告最基本的材料。手繪pop不但具有成本低、迅速、機動性強的特性、還具有極佳的親和力及傳達能力。手繪pop的製作基本原則為：
容易引人注目；容易閱讀；一看便知訴求重點；具有美感；有個性；具有統一感和協調感；有效率。
首先，為了讓pop醒目，應該從用紙的大小和顏色上想辦法。在賣場中都會陳列著各種大小不同顏色各異的商品。在這個五光十色的環境中，如果將全部的pop都統一使用白紙製作，那當然不會引起顧客的特別注意。
嘗試使用不同顏色的紙製作pop，一定會收到不同的效果。（顧客對不同顏色有不同的感覺，黃色給顧客一種**便宜的感覺，淡粉色和橘黃色的效果不錯。與冷色系相比，顧客大多更喜歡暖色系。
）另外，pop的面積還應該根據商品的大小、書寫的內容而發生變化。對於成堆擺放的**商品，應該採用大型的pop，而對於貨架擺放的小型商品，在製作pop時則要注意用紙的大小，不要將商品全部擋住為好。不同大小的pop都要準備。
第二點是簡潔。pop不可能無限放大。此時，如何將想要宣傳的內容全部準確地表達出來就是個問題。
雖然傳達給顧客的資訊越詳細越好，但是如果將很多的內容用很小的字寫在pop上，如果顧客看不清，索性根本不去看。出於這樣的考慮，應該盡量將商品的特點總結成條目，並且至多三條。pop是吸引顧客注意商品的手段，將商品的特點總結成條目，便於顧客閱讀，也就便於顧客了解商品。
書寫pop用的筆，應該控制在三種顏色以內。如果字型的顏色太多，反而會令顧客眼花繚亂，不容易看清。
第三點是易懂。介紹商品的語言要讓顧客一目了然，不能含混晦澀。
手繪pop廣告的優勢在於她以醒目的色彩搭配，靈活多變的版式布局，易認易讀的字型，幽默誇張的插圖，來向消費者宣傳和傳遞商品的特色，手繪pop是不借助任何機械裝置，以親手使用專用pop書寫工具繪製出色彩鮮豔、**並茂的、表達**之意的pop海報。手繪pop海報的製作成本較低，可大大縮短製作時間，具有較強的機動性、靈活性、快捷性。手繪pop海報作品流露出的親切感，是其他印刷品所不能表達出來的。
它的親和力最能刺激消費者潛在的購買慾望，使消費者產生衝動，為經營者帶來商機。手繪pop能夠配合賣場整體格調的搭配，既有助於推銷商品又能營造出賣場的熱賣氛圍。今日，pop廣告已成為時代的佼佼者。
手繪pop廣告，它本身不具有電視廣告、報紙等新聞**那樣的**力度，但它卻具有製作成本低，形式變化活，傳達速度快，反饋資訊準的主要特性，從而成為現今商業經營競爭中一種最有效、最廣泛、最實用的不可缺乏的手段和策略。
在逛了好幾條商業繁華街後，我發現，真正的大商場，如恆隆、港匯之類，出現的手繪pop廣告幾乎不存在，也許手繪式的pop風格並不適合出現在高檔的商廈，她更像現今的塗鴉藝術，更適合出現在精品小店內。（當然這純屬我個人得出的觀點）其實，由於使用富有變化和親切感的文字、圖畫來製作，手繪pop在現今的校園里成了不可缺少的「風景」，凡舉辦社團活動、學會宣傳、校際活動，無不利用五光十色的手繪海報來吸引目光。
反倒是電腦pop更適合現代的市場宣傳，設計繪圖軟體的普遍，使得為商品製作推廣海報相當簡便，電腦pop中的文字和插圖可由電腦製作完成，它可以克服手繪pop的缺點，卻能表現出手繪無法達到的效果。如今的超市、賣場內，廣告都是用電腦設計好，印刷出來，超市只需陳列張貼即可。手繪pop字型的書寫需要技術，短時間的學習恐怕達不到很好的效果。
在電腦上打字，沒有難度，但要將字型表現的美觀且實用，就需要量具有一些美工及電腦的功底。
至於立體pop，是以立體形態為媒介，多角度的傳播視覺資訊。同時有分為以廣告內容為主和陳列商品為主的兩種基本形式。是現在流行的pop廣告形式，通過使用不同材料製作，是原本平面的海報立體化，這樣的pop廣告更具吸引力。
立體pop廣告包括氣饃pop廣告、霓虹燈婆婆廣告、電動pop、硬質材料pop廣告和紙張材料pop廣告等。立體pop的功能劃分：
小型展示卡：用於展示商品和宣傳內容
台式pop廣告：用於展示商品和陳列品
懸掛式pop：用於引導消費者
使用週期：我們都知道，廣告是有使用週期的，pop廣告也一樣，分為長期、中期、短期。長期pop廣告是指使用週期在乙個季度以上。
主要包括如門牌pop廣告，櫃檯及貨架pop廣告、企業形象pop廣告等，由於這些pop形式所花費的成本比較高，所以使用週期較長。
中期pop廣告是指使用週期為乙個季度左右的pop廣告型別。主要包括季節性商品的廣告，商場以季節性為週期的pop等，像服裝，空調、電冰箱等因使用時間上的限制，以及櫥窗在使用週期以隨著商品更換週期的限制等，使得這類pop廣告的使用週期也必然在乙個季度左右，所以屬中期的pop廣告。中期pop廣告的設計與投資，可以在長期pop廣告的檔次下，作適當的考慮。
短期pop廣告是指使用週期在乙個季度以內。如櫃檯展示pop展示卡，展示架以及商店的大減價、大甩賣招牌等。由於這類廣告的存在都是隨著商店某類商品的存在而存在的，只要商品一賣完，該商品的廣告也就無存在的價值了。
特別是有些商品由於進貨的數量，以及銷售的情況，可能在一周甚至一天或幾小時就可售完，所以相應的廣告的週期也可能極其短暫。
製作主體：生產商製作的pop廣告，顯而易見，那是廠商為推銷自己的產品製作的廣告，這類pop通常是通用性強，方便張貼懸掛的。**商製作的pop廣告主要是**方針對商品**商品的需求設計製作。
零售商製作的pop則是零售店為獨自**商品而製作的pop廣告。主要由店鋪的營業員或美工自行動手製作，如我們經常看到的大減價招牌等，這種則可用手繪pop的廣告形式。當然，對於要求高的零售商也會委託廣告公司或裝飾公司來設計製作。
擺放位置： pop廣告另一特點在於陳列空間和陳列方式上。陳列的位置和方式不同，將對pop廣告的設計產生很大的影響。
從擺放位置的不同，可把pop廣告分為外接pop、店內pop、陳列現場pop三類。每一類又能細分為不同的具體形式及其功能。
外接pop
1）店面pop廣告。如店鋪招牌、象徵性標誌、商品條幅等。
2）櫥窗pop廣告。它是放置在櫥窗內來烘托樣品形象或附上具有裝飾效果的精緻印刷品。這類pop廣告在很多商店（尤其是服裝店）的櫥窗內都能見到。它的特點就是真實性、空間性和適應性。
店內pop
1）壁面pop廣告。如海報板、告示牌、裝飾旗、垂幕吊旗等。具有美化壁面的功能。
這其中就有立體pop的形式，但由於壁面展示條件限制，一般以類似浮雕的造型為主。也可稱為半立體造型。
2）吊掛pop廣告。天花板、梁拄上崔吊下來的展示物，如吊旗，飾品，彩條等，能引起消費者注意。這是店鋪最常用的方式，因為其不僅醒目、不佔空間，更重要的是可以長時間懸掛，讓顧客**，來達到廣告效果。
3）地面pop廣告。多數是大規模實物媒介，具有商品展示與銷售功能，如電子顯示屏，電動造型pop等。它是完全以廣告宣傳為目的的純粹的廣告體。
陳列現場pop
1）櫃檯陳列pop。又可分為展示卡和展示架兩種。展示卡是以標明商品的**、產地、等級等為主要功能；而展示架的不同點在於它必須陳列少量的商品，為的是以商品本身來說明廣告內容，它就相當於展示卡上的圖形要素。
2）地面陳列pop。它是置於商場地面上的pop廣告體。主要功能是陳放商品，適合於一些專業銷售商店，如鐘錶店、音響店、珠寶店等。
基本功能：這裡我用一張**對pop廣告的功能做了歸類：
使用材料：pop廣告從最早的手繪時代開始，發展到如今的電腦pop以及立體pop廣告，這其中就包括了製作材料的變化。就一般常用材料而言，主要有這幾種型別的pop形式：
1）紙質pop廣告
2）塑膠pop廣告
3）金屬pop廣告
4）布藝pop廣告
5）木材pop廣告
不同型別的特點適用於不同檔次的商品。
形狀：pop廣告按不同形態可分為模擬形、幾何形和組合式三種。
1）模擬形pop廣告。主要採用植物類、動物類、人物類、建築類、風景類、用具類，這六種型別做櫃檯式pop，這類造型接近生活，就有親切感，容易被理解接受，較適合做日用品類廣告。
2）幾何形pop廣告。採用幾何體，圓形、四方形、三角形、菱形、球形、多邊形，來製作立地式、櫃檯式、懸掛式、標牌式、包裝式pop廣告，具有簡潔明快之感，適合不同層次的消費者。
3）組合式pop廣告。則是採用立體構成的方法製作，適合文化用品、電子產品、飲品等pop廣告宣傳，如佳能數碼展銷，統一冰紅茶**之類。
POP廣告種類
一.超級市場普遍使用的pop型別 招牌pop 它包括店面 布幕 旗子 橫 直 幅 電動字幕，其功能是向顧客傳達企業的識別標誌，傳達企業的銷售活動資訊，並渲染這種活動的氣氛。貨架pop 貨架pop是展示商品廣告或立體展示售貨，這是一種直接推銷商品的廣告。招貼pop 它類似於傳遞商品資訊的海報，招貼po...
藥店廣告pop展示
四 注意pop廣告品項的選擇 pop的出現是為了提高銷售業績，根據二八定律，顧客無法記住海量的pop內容，因此在繪製終端產品廣告時，一定要有取捨，5000多個常銷品規中最多不要超過100個品項，特殊經營環境下不要超過10個，這樣pop內容一定讓顧客一目了然。五 注意pop的種類 廣義上說，顧客所能看...
POP廣告設計
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