適用範圍：商場、百貨、超市等商業場所；主要用於得一百貨企劃部、營運部及商戶。
目的：規範及充分利用好pop廣告、更好地渲染**店面氣氛、塑造**形象及加強pop廣告的統一管理。
主要內容：pop廣告概念、pop廣告的功能、pop廣告分類、pop廣告的製作及管理。
一、什麼是pop廣告？
pop廣告是許多廣告形式中的一種，它是英文pointof purchase advertising的縮寫，意為「購買點廣告」，簡稱pop廣告。pop廣告的概念有廣義的和狹義的兩種：廣義的pop廣告的概念，指凡是在商業空間、購買場所、零售商店的周圍、內部以及在商品陳設的地方所設定的廣告物，都屬於pop廣告。
如：商場/店鋪的牌匾、店面的裝滿和櫥窗，店外懸掛的充氣廣告、條幅，商場/店鋪內部的裝飾、陳設、招貼廣告、服務指示，店內發放的廣告刊物，進行的廣告表演，以及廣播、錄影電子廣告牌廣告等。狹義的pop廣告概念，僅指在購買場所和零售店內部設定的展銷專櫃以及在商品周圍懸掛、擺放與陳設的可以促進商品銷售的廣告**。
二、pop廣告的功能
1、提公升企業形象的功能；
2、創造銷售氣氛的功能；
3、喚起消費者潛在購買意識的功能；
4、取代售貨員的功能；
5、商品資料告知功能。
三、pop廣告的傳播組台
1．店面 p0p：是店鋪的面部表情，包括招牌、櫥窗、標識物等。它常常以商品實物或象徵物傳達零售店的個性特色以及季節感等。
2．地面pop：利用店內有效視覺效應空間，設定的商品陳列臺、展示架、立體形象版、商品資料臺等。大致與顧客視線水平，是吸引顧客注意力的焦點。
3．壁面pop：利用牆壁、玻璃門窗、櫃檯等可應用的立面，貼上商品海報、招貼傳單等。以美化壁面、商品告知為主要功能，重視裝飾效果和渲染氣氛。
4．懸掛 pop：從天花板垂吊下來的展示，高度適中。如：商品標誌旗、服務承諾語、吉祥物、吊旗等。微風拂動，造成各種動感，從各個角度，都能直接促使注意。
5．貨架pop：利用商品貨架的有效空隙，設定小巧的pop，如：價目卡、商品宣傳冊、精緻傳單、小吉祥物等。近距離閱讀，"強制"顧客接收商品資訊。
6．指示pop：箭形標誌是含有引發注意、指示方向、誘導等涵義的視覺傳達要素。如：區隔商品銷售域的指示牌，還有服務諮詢台、導購圖示、導購小姐等。以方便顧客購買為主要目的。
7．視聽 p0p：在店內視野較為開闊領域放置電視錄影或大型彩色螢幕，**商品廣告、店面形象廣告、本店商品介紹等，或利用店內廣播系統傳達商品資訊。以動態畫面和聽覺抓住顧客的注意力。
全方位的pop廣告，為銷售現場營造出系統完整的立體服務態勢和"出嫁"的最佳環境氛圍，能有效地刺激顧客的潛在購買慾，引發最終購買。
四、pop廣告分類
pop廣告種類很多，下面從pop廣告設計的角度主要介紹三種不同的分類形式。
1、按時間性來進行的分類
pop廣告在使用過程中的時間性及週期性很強。按照不同的使用週期，可把pop廣告分為三大型別，即長期pop廣告、中期pop廣告和短期pop廣告。
（1）長期pop廣告
長期pop廣告是使用週期在乙個以上的pop廣告型別。其主要包括如門招牌pop廣告，櫃檯及貸加pop廣告、企業形象pop廣告。其中門招牌pop等，一般是由商場經營者來完成pop形式。
由於這些pop形式所花費的成本都比較高，合用週期都比長，而企業形象和產品形象的pop，由於乙個企業和乙個產品的誕生週期一般都超過乙個季度，所以對於企業形象及產品形象宣傳pop廣告，也必然屬於長期的pop廣告型別。因為長期pop在時間因素上的限制，所以其設計必須考慮得極其精道，而且在產生的成本上也相對提高，一般都在幾十到上百萬的投資。
（2）中期pop廣告
中期pop廣告是指使用週期為乙個季度左右的pop廣告型別。其主要包括季節性商品的廣告，商場以季節性為週期的pop等，像服裝，空調、電冰箱等因使用時間上的限制，以及櫥窗在使用週期以隨著商品更換週期的限制等，使得這類pop廣告的使用週期也必然在乙個季度左右，所以屬中期的pop廣告。中期pop廣告的設計與投資，可以在長期pop廣告的檔次下，作適當的考慮。
（3）短期pop廣告
短期pop廣告是指使用週期在乙個季度以內的pop廣告型別。如櫃檯展示pop展示卡，展示架以及商店的大減價、大甩賣招牌等。由於這類廣告的存在都是隨著商店某類商品的存在而存在的，只要商品一賣完，該商品的廣告也就無存在的價值了。
特別是有些商品由於進貨的數量，以及銷售的情況，可能在一周甚至一天或幾小時就可售完，所以相應的廣告的週期也可能極其短暫。對於這類pop廣告的投資一般都比較低，設計也相對地不太講究。當然就設計本身而言，仍必然在盡可能的情況下，作到符合商品品味。
2、按材料的不同來進行分類
pop廣告所使用的材料也多種多樣，根據產品不同的檔次，可有高檔到低檔不同材料的使用。就一般常用的材料而言，主要有金屬材料、木料、木材、塑料、紡織面料、人工仿皮、真皮和各種紙材等。其中金屬材料、真皮等多用於高檔商品的pop廣告。
塑料、紡織面料、人工仿皮等材料多用於中檔商品的pop廣告。像真絲、純麻等紡織面料作為pop廣告材料。當然紙材也有較高檔的，而且由於紙材的加工方便，成本低，所以在實際的運用中，是pop廣告大範圍所使用的材料。
3、按陳列的位置和陳列方式的不同來進行的分類
pop廣告除使用時間的特殊性外，其另一特點就在於陳列空間和陳列方式上。陳列的位置和方式不同，將對pop廣告的設計產生很大的影響。從陳列位置和陳列方式不同，可把pop廣告分為櫃檯展示pop、壁面pop、天花板pop，櫃檯pop和地面立式pop五個種類。
按照陳列位置和方式區分不同種類的pop廣告，在材料選擇、造型、展示等方面將有很大的區別，這對於pop廣告設計本身，是至關重要的，所以以下將要研究的內容，就以以上止個種類特點為線索，並參考pop廣告的時間性和材料性來進行。
（1）櫃檯展示pop廣告
櫃檯展示pop是放在櫃檯上的小型pop廣告。由於廣告體與所展示商品的關係不同，櫃檯展示pop又可分為展示卡和展示架兩種。
① 展示卡
展示卡可放在櫃檯上或商品旁，也可以直接入在稍微大一些的商品上。展示卡的主要功能以標明商品的**、產地、等級等為主，同時也可以簡單說明商品的效能、特點、功能等簡要的商品內容，其文字的數量不宜太多，以簡短的三五個字為好。
② 展示架
展示架是放在櫃檯上起說明商品的**、產地、等級等作用的。它與展示卡的區別在於：展示架上必須陳列少量的商品，但陳列商品的目的，不在於展示商品本身，而在於以商品來直接說明廣告的內容，陳列的商品相當於展示卡上的圖形要素。
一旦把商品看成**後，展示架和展示卡就沒有什麼區別了。值得注意的是，展示架因為是放在櫃檯上，放商品的目的在於說明，所以展架上放的商品一般都是體積比較小的商品，而且數量以少為好。適合展示架展示的商品有珠寶首飾、藥品、手錶、鋼筆等等。
③ 櫃檯展示pop廣告因其功用和展示方式的限制，在設計是必須注意以下要點：
a、必須以簡練、單純、視覺效果強烈為根本要求。
b、必須注意展示平面的圖形與色彩，文字與廣告內容的有效結合。
c、為了區別於一般意義上的價目卡片，應以立體造型為主，**表示為鋪。
d、立體造型在能支撐展示面或商品的同時，應充分考慮與廣告內容的有效結合。
（2）壁面pop廣告
壁面pop廣告是陳列在商場或商店的壁面上的pop廣告形式。在商場的空間中，除壁為主要的壁面外，活動的隔斷，櫃檯和貨架的立面、柱頭的表面、門窗的玻璃而等都是壁面pop可以陳列的地方。
運用於商場的壁面pop，在形式上有平面的和立體的兩種形式。平面的壁面pop，實際上就是我們前面已講述過的招貼廣告，而立體的壁面pop，則是本章要介紹的主要內容。由於壁面展示條件的很制，運用於壁面pop的立體造型，主要是以半立體的造型為主。
所謂半立體的造型，也就是類似浮雕的造型。
（3）吊掛pop廣告
吊掛pop廣告是對商場或商店上部空間及頂界有效利用的一種pop廣告型別。
吊掛pop廣告是在各類pop廣告中用量最大、使用效率最高的一種pop廣告。因為商場作為營業空間，無論是地面還是壁面，都必須對商品的陳列,吊掛poop不僅在頂介面有完全利用的可能性，也在空間的向上發展上占有極大優勢。即使地面和壁面上可以放置適當的廣告體，但其視覺效果各可視的程式與吊掛pop相比，也是有限的。
可以設想，壁面pop在**的角度和視覺場上會受到很限制，也就是說壁面pop常被商品及行人所遮擋，或沒有足夠的空間讓顧客退開來**。而吊掛pop就不一樣了，在商場內凡是顧客能看見的上部空間都可有效利用。另外，從展示的方式來看，吊掛pop除能對頂介面直接利用外，還可以向下部空間作適當的延伸利用。
所以說吊掛pop是使用最多，效率最高的pop形式。
吊掛pop的種類繁多，從眾多的吊掛pop廣告中可以分出兩類最典型的吊掛pop形式，即吊旗式和吊掛物兩種基本種類。
① 吊旗式
吊旗式是在商場頂部吊的旗幟式的吊掛pop廣告，其特點是：以平面的單體向空間作有規律有重複，從而加強廣告住處的傳遞。
② 吊掛物
吊掛物相對於吊旗來廛，是完全立體的吊掛pop廣告。其特點是以立體的造型來加強產品形象及廣告資訊的傳遞。
（4）櫃檯pop廣告
櫃檯pop廣告是置於商場地面上的pop廣告體。櫃檯pop廣告的主要功能是陳放商品，與展示架相比，以陳放商品為目，而且必須可供陳放大量的商品，在滿足了商品陳放的功能後再考慮廣告宣傳的功能。由於櫃檯pop廣告的造價一般都比較高，所以用於以乙個季度以上為週期的商品陳列，特點適合於一些專業銷售商店，如鐘錶店、音響商店、珠寶店等。
櫃檯pop廣告的設計，從使用功能出發，還必須考慮與人體工程學有關的問題，比如人身高的尺度，站著取物的尺度以及最佳的視線角度等尺度標準。
（5）地面立式pop廣告
地面立式pop廣告是置於商場地面上的廣告體。商場外的空間地面：商場門口、通往商場的主要街道等也可以作為地面立式pop廣告所陳列的場地。
與櫃檯pop相比，櫃檯式pop廣告的主要功能是陳列商品，地面pop是完全以廣告宣傳為目的的純粹的廣告體。
由於地面立式pop廣告是放於地上，而地面上又有櫃檯存在和行**動，為了讓地面立式pop有效地達到廣告傳達的目的，不被其它東西所淹沒，所以要求地面立式pop廣告的體積和高度有一定的規模，而高度一般要求要? 另外，地面立式pop廣告由於其體積龐大，為了支撐和具有良好的視覺傳達效果，一般都為立體造型。因此在考慮立體造型時，必須從支撐和視覺傳達的不同角度來考慮，才能使地面立式pop即穩定具有廣告效應。.
（6）除此之外，像櫥窗式pop廣告、動態式pop廣告和光源式pop廣告等，雖然它們不能歸於以上的某一型別，但作為各具特色的pop廣告形式，也是我們在學習和研究的過程中值得考慮的。故商場及營業場所可以根據實際情況採用其他較為適（實）用的pop廣告。
五、pop廣告製作與管理
1、pop廣告製作方式
POP廣告種類
一.超級市場普遍使用的pop型別 招牌pop 它包括店面 布幕 旗子 橫 直 幅 電動字幕，其功能是向顧客傳達企業的識別標誌，傳達企業的銷售活動資訊，並渲染這種活動的氣氛。貨架pop 貨架pop是展示商品廣告或立體展示售貨，這是一種直接推銷商品的廣告。招貼pop 它類似於傳遞商品資訊的海報，招貼po...
POP廣告分類
今天在課上第一次了解到pop廣告的內涵。原來pop廣告是在銷售現場，通過宣傳商品，吸引顧客並引導顧客了解商品內容活商業性事件，從而誘導顧客產生參與動機和購買與購買慾望的商業廣告。pop廣告可分成手繪pop 電腦pop 立體pop三種大的形式，通過網上調查以及在各大商場和小店的觀察，我對不同形式的po...
藥店廣告pop展示
四 注意pop廣告品項的選擇 pop的出現是為了提高銷售業績，根據二八定律，顧客無法記住海量的pop內容，因此在繪製終端產品廣告時，一定要有取捨，5000多個常銷品規中最多不要超過100個品項，特殊經營環境下不要超過10個，這樣pop內容一定讓顧客一目了然。五 注意pop的種類 廣義上說，顧客所能看...