在國際**中pop的意思是:產品證明 proof of product 也就是貨物證明 ｐｏｐ(point of purchase)本來是指商業銷售中的一種店頭**工具，其型式不拘，但以擺設在店頭的展示物為主，如吊牌、海報、小貼紙、大招牌、實物模型、旗幟等等，都是林立在ｐｏｐ的範圍內。ｐｏｐ的中文名字又名「店頭陳設」。
是的，沒錯，一張pop就是一張**廣告！
一張具有靈性的pop就是乙個營銷能手！
我們常常講「美的陳列會增加藥店的銷售，也會刺激顧客的購買慾望！藝術的裝飾更是如此！」
我們發現「科學的門店布局，生動的商品陳列，藝術的門店裝飾會使得商品的銷量大增！」
一張藝術性的pop廣告，不僅可以用作**資訊通告、勁爆低價等內容。在藥店的經營管理中，無論是提高產品銷量，還是幫助零售藥店簡歷品牌訴求，pop廣告都無疑是把好手，不容忽視。
藝術的pop廣告可以吸引顧客繼續前行，由進店客轉變為靠櫃客，繼而變成成交客，還可以達到讓顧客很少到達的死角不死！增加了藥店的賣場平均每平公尺效益（公尺效增大！）。
它們分別是從藥店櫥窗到藥店大門、從藥店入口到藥店櫃檯、從超市貨架到藥店收銀台、從空白牆到休息區、從藥品區到非藥品區、從中藥櫃到天花板、從空調到冰箱……通過懸掛pop、堆頭pop、花車pop、立牌pop、牆面pop、貨架pop……等方式，向顧客講述一些藥品或者非藥品的賣點和品牌故事，引導顧客瀏覽並產生購買。
同時，藥店pop還可以使用利用疑問式標題來引起顧客的關注，丟擲顧客關注的話題，讓顧客主動詢問有關主推或自有品牌商品，這樣有利於這些商品的銷售，比如：「春節禮品，您準備好了嗎？」「夏季防暑降溫，您備好藿香正氣膠囊了嗎？
」「秋季天乾，護膚品您備了嗎？」……
值得一提的吊旗式pop，他的特點是以平面的單體向空間做有規律的重複，或者幾張pop形成串聯從天花板垂吊下來，從而加強廣告資訊的傳遞。
還有令人欣慰的地方時pop可以充當說明書的放大鏡，可以把產品說明書和產品手冊放大在pop上，這對於一些商品數量和種類較多的密集陳列更有必要，因為這樣做促使顧客看到我們想要傳遞的重點資訊，一目了然的同時，幫助顧客迅速獲得對自己購物遊好處的資訊。
日本零售專家村松達夫說：「沒有什麼比『親身體驗』更能產生說服力與信賴感了。」例如：
「雲南白藥滇橄欖含片，即刻生津止渴，歡迎品嚐！」對顧客講述自己的使用體驗，要比拿出一本印刷材料告訴顧客「某某某，大品牌，值得信賴」要好得多。經常更換店門口的櫥窗pop也是進行產品**的好辦法。
藥店pop要經常塑造本店的的聲音，形成差異化經營和服務專案，除了差異化的產品以外，個性鮮明的店員，與商圈的顧客群體日積月累地有聲無聲的溝通磨合，形成一些習慣化的元素，這些也是差異化經營的一部分。比如說春季：「春季防感冒，請服用***感冒膠囊！
」「夏季健康，別癢生活，靈方皮舒克軟膏，您準備了嗎？」「秋季防治**開裂，靈方蛇油維膚膏，您備了嗎？」「秋季嚴寒，***銀杏葉片提醒您注意心裡健康！
」在藥店，特別是一些老顧客經常光顧的門店櫥窗，通過手繪一些「溫馨提醒」的pop，與顧客進行四個季節的互動，甚至可以讓顧客將每天路過看一眼店內新換的pop當成一種生活習慣。
「近日紅眼病四處流竄，***熊膽眼藥水保您眼睛明亮舒適！」。另外，一些眾所周知的不良生活習慣，經常地提醒也會顯得很貼心，例如「雲南白藥螺旋藻精片提醒您，經常熬夜會降低抵抗力！
」「雖然天氣越來越熱了，但請您不要猛喝冷飲、過食瓜果」等等。這些的確是小事，但是幾年如一日地做下去，就會成為店鋪與眾不同的聲音，進而形成核心競爭力。
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