廣告環境概述

廣告處在乙個廣闊的外部世界的包圍中。無論是整個廣告發展還是具體廣告環境的執行，都無法擺脫它所處的社會和行業的現實條件而獨行其事。因此，廣告始終處於特定的環境中。

廣義的廣告環境是指整個世界對廣告發展產生的影響的諸多因素。狹義的廣告環境是指執行廣告活動的時間、地點對於廣告活動策劃和計畫有影響力的諸多因素。

廣告環境的構成大概可以分為三層。最外層可以稱之為「廣告的外環境」，它由整個社會中與廣告發展有關聯的經濟、社會、文化、政治等條件構成的。第二層可以稱之為「廣告的內環境」，它由廣告內部的科學技術、競爭、批評、人才、自律、交流與合作等條件構成的。

第三層就是處於內環境和外環境包圍中的「廣告」，包括廣告主體、廣告本體以及廣告本體對客體的作用。

無論是廣告的外環境還是內環境，都對廣告起著促進、調整、制約的作用。

外環境發揮著更大的作用，但是他不但從根本上決定廣告的生存和發展，而且也對廣告內環境發生作用。

內環境的多種要素對廣告的影響也各有不同的層面、不同的重點，因此各種因素的影響力也有大有小，其自身也有重要和很不重要的區分。

廣告與環境有著互動關係。

廣告一方面在經濟環境下成為經濟的晴雨表，另一方面也影響著企業的生存發展和企業之間的市場競爭，

影響著消費者的消費觀念和購買行為，因此在經濟活動中扮演著相當重要的角色。由此可見環境影響廣告，廣告又反作用於環境。經濟發展是影響廣告對受眾作用的重要作用。

廣告是通過直接作用於受眾而達到目的的。所以我們把經濟作用下的消費者的變化作為經濟環境的乙個重要的組成部分。

同時廣告與社會環境有相互作用著。

一方面，廣告受到特定的社會文化環境的鮮明影響，是反映特定的社會文化的一面鏡子；另一方面，廣告本身就是社會文化的乙個重要組成部分，對整個社會文化發生著潛移默化的巨大的影響。

社會文化環境又對廣告有著一定的影響。首先社會文化的變遷會促進改革所反映的文化和生活方式的變化。再次，如同東西方的幽默各有不同一樣，一定的文化環境只能產生與之相適宜的廣告。

廣告在客觀是對全體社會成員進行傳播的。廣告的受眾數量眾多，構成複雜，而由於廣告無處不在，但是卻可以起到重要的作用，一旦廣告的經營活動失控，後果不堪設想。所以一定的廣告監控環境是必須的。

正是因為上述的原因，才使得我們更加需要合理的認識理解和利用廣告環境。

對廣告進行控制，一般通過法律、

自律、監督三種途徑還完成。凡是在某個國家或地區發布的廣告，都必須法律、自律的約束和受眾的監督。各種途徑的廣告控制，都是從當時、當地的實際情況出發的，因此各個國家和地區的廣告控制都有各自的特點。

廣告控制環境的發展必須與廣告業的發展保持同步，根據具體情況隨時豐富內容，改變控制手段。廣告的行業內環境指存在於廣告行業內部的、對整個行業和行業內的諸種機構個體的發展起到促進、制約、調適作用的各種因素。廣告是乙個以「智力」服務為主的行業，因此必然以高素質的人才為發展基石之一。

正是因為廣告的特殊所以更加應該注重人才。廣告發展到一定程度廣告的內環境才逐漸形成。從某種程度上說，廣告的發展與廣告的內環境是一體的，或者說是乙個存在狀態的兩方面，前者側重對歷史變化的描述，則是對此時，此地廣告發展水平的實態的更為具體的描述。

科學、技術、人才是最為基本的要素。競爭、交流與合作存在於行業內的機構個體之間，直接體現為個體的觀念與行為。自律是乙個最為重要的調適性因素，主要對行業成員的個體行為進行約束，因此其主要的作用在於對競爭環境的調整。

批評主要針對廣告本體進行。廣告環境中還包括競爭環境。競爭環境各個要素緊密結合，構成了競爭者的競爭能力，直接影響到他們在競爭中的地位，進而影響到整個行業的競爭環境。

競爭關係決定著競爭者有能力達到什麼樣的目的，競爭理論則決定著競爭者希望達到什麼樣的目的以及願意為此做出什麼樣的努力。我國內地廣告行業內競爭的特點。廣告公司與廣告主的「規模對等」，大客戶往往對應著大的廣告公司。

行業內競爭隨著分工的細化也向細化發展。人才的需要成為另一大問題，隨著市場競爭的日益加劇，人才已經成為乙個異常重要的詞語。其次就是合資廣告公司和本土的廣告公司定的競爭。

還有就是**之間的競爭。人才的環境同時也是廣告內部環境的乙個重要的組成部分，我國現在廣告的專業從業人員還不多，廣告的專職教師還不是很具有經驗性。廣告人才的知識結構的欠缺一定程度上影響著廣告運作的規範性和廣告水平的提高。

同時我國目前的廣告批判環境還並不完善。廣告批評的標準還比較單一；廣告批評人員缺乏；廣告批評的陣地狹小；感性批判多於理性分析。也許恰好是因為我國目前的廣告批判環境現狀，才使得我國的廣告業目前存在這樣那樣的問題。

正是因為上述的原因，才使得我們更加需要合理的認識理解和利用廣告環境。