廣告，已經像潮水般湧入人們的生活，時時處處都在吸引著、追逐著人們的眼球。街頭、報尾、馬路旁、信箱裡、螢屏上……廣告無孔不入，可以說只要是有人的地方就有廣告。生活中有了廣告，大家就可以很快得到各種資訊，的確給人們的生活帶來了許多的方便。
所謂廣告，是指向公眾介紹商品、服務專案或文娛、體育節目等的一種宣傳方式，一般通過電視、報刊、廣播、招貼等形式進行。公益廣告，則是指為了社會的公共利益而做的廣告。可以毫不誇張地說，跨世紀的中學生是在廣告中長大的一代，優美而富有哲理的廣告詞，對中學生語言積累帶來了許多積極影響。
特別是一些公益廣告，如說普通話、公民義務獻血、戒菸、環保、扶貧濟困、交通安全、社會公德等等，題材廣泛，貼近生活，命題人沒有理由不引導學生加以關注。
廣告語是語言在生活和工作中的實際應用，它一般要求語言精練，生動形象，還要有文采，富有人情味。好的廣告語耐人尋味，給人以美感，使人難忘。比如：
人類失去聯想，世界將會怎樣？（聯想產品廣告）這個經典的廣告語一語雙關，將人類的思維現象與聯想集團的產品名稱融為一體，使人在不知不覺中接受了「『聯想』對世界很重要」這一宣傳主旨。其他的還有：
一毛不拔。（牙刷廣告）
心服，口服。（礦泉水廣告）
不打不相識。（打字機廣告）
我們的名聲是吹出來的。（電扇廣告）
好的公益廣告詞一般有三個方面的標準：
1．內容具體，指向明確。
該做什麼，不該做什麼；希望人家做什麼，不希望人家做什麼，必須具體明確的表達出來，讓人一看就明了，不能含混模糊，讓人看了一頭霧水。「珍惜我，就是造福全社會」，是要「愛護花木」，還是「珍惜土地」，不知所云；而「繞行三五步，留得芳草綠」，「節約方寸地，留與子孫耕」，意思具體明了，要人們幹什麼一看就明白。
2．語言簡潔精練，樸素平易。
廣告詞太長了一般不容易記住，因此要盡可能做到語言高度濃縮，篇幅短小精練；廣告是說給大眾百姓的，因此，用詞又要平白簡易通俗，大眾化，而且朗朗上口，有時越是市井語言越是容易被老百姓接受記牢，故作高雅反而不利傳播。「要想富，少生孩子多種樹」儘管俗，但一下子就被人記住並且迅速傳播開來。
3．構思新穎，富有創意。
廣告是用創意說話，它拒絕平庸，沒有創意的廣告就象沒有幽默感的人。富有創意的廣告，是在用藝術的語言傳播一種思想，一種理念，是文化的濃縮和昇華，因此，要從思維的最佳切入角度，用富有藝術的手法，尋找心靈振奮的激發點，把話說到人的心坎上，引起共鳴，從而實現「一語驚醒夢中人」的目的。「因為你的一滴血，我的笑容不再蒼白」就賦予了獻血行為一種全新的境界。
4．語氣親切溫馨，充滿人文關懷。
現代文明應該告別粗魯野蠻，即使是對人們行為的約束和限制，也應對個體生命給予高度尊重和敬意，體現一種人文精神。因此，好的廣告詞都盡可能用「美」和「善」的人格目標進行誘導，喚起人的潛在慾望，或激起人的崇高感，從而使外在的行為要求變成一種內在的自覺意識，「安全才能回家」遠比「嚴禁超速行駛」來的有力量。
做到以上要求，才能使人初見心為之動，再見情為之奪，三見誌為之移，四見，產生購買慾望。
那麼如何擬寫廣告語呢？有沒有好的方法呢？我在教學實踐中摸索出了如下方法：
編擬公益廣告詞時可注意以下幾點：
1．語言質樸。就是用日常通俗樸實的口語擬制公益廣告詞。如以「說普通話」為內容的公益廣告詞：
「推廣普通話，靠你、靠我、靠大家」、「說好普通話，走遍神州都不怕」；再看以「公民義務獻血」為內容的公益廣告詞：「點點滴滴熱血濃，人道博愛處處情」、「乙份血，萬份情，無償獻血最光榮」、「無償獻血，用愛心為生命加油」、「一滴血，一片心，乙份愛」等。語言質樸無華，給人隨和親切之感，看似沒有修飾，實則獨具匠心，體現了「平平淡談才是真」的創作意境。
2．多用修辭。運用修辭，是為了把詞句修飾得優美些、生動些，感人些。以生動形象的文字，準確表達意圖，力求簡潔鮮明，言有盡而意無窮。比如：
運用對偶修辭，讓廣告詞擬製成短小精悍的「對子」，請看：「珍愛生命，遠離毒品」（禁毒）、「送出乙份愛心，收穫明媚陽光」（關愛他人）、「樹木擁有綠色，地球才有脈搏」（環保）、「消費促進生產，維權促進消費」（維護消費者合法權益）等。
運用雙關修辭。請看以「說普通話」為內容的公益廣告詞：「會說普通話，『知音』遍華夏」、「『知音』才更知心——請講普通話」。
這裡的「知音」諧音雙關，用得非常恰切。口子酒：生活中離不開這口子。
太平洋保險公司：平時一滴水，難時太平洋。（雙關，將廣告語和產品名稱巧妙結合）
詞語詩句化用。美加淨生髮靈：聰明不必絕頂。豐田汽車：車到山前必有路，有路必有豐田車
諧音法。自行車：騎樂無窮。（騎-----其）蚊香：默默無蚊。（蚊——聞）
矛盾法。新飛電冰箱：新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好。腦白金：今年過年不收禮，收禮還收腦白金。
還有效果法、感受法。農夫山泉：農夫山泉有點甜。藍天六必治：牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香。雀巢咖啡：味道好極了。麥氏咖啡：滴滴香濃，意猶未盡
3．注意押韻。如果在擬制上注意到押韻，可便於讀者（觀眾或聽眾）記憶。請看以「『生態蘇州』建設」為內容的公益廣告詞：
「生態蘇州大家創，持續發展奔小康」、「打造生態蘇州，建設小康社會」、「山川秀美，生態蘇州；美好家園，小康社會」等。還有上文舉到的「會說普通話，『知音』遍華夏」、「說好普通話，走遍神州都不怕」都朗朗上口，一看（聽）就能記住。鑽石恆久遠，一顆永流傳。
消化不良，請嗎叮啉幫忙。中國電視報，生活真需要。
4、抓住消費者心理。中國電視報，生活真需要。 大家好才是真的好。（廣州好迪化裝品）海爾，真誠到永遠。（海爾電器）
5、指出產品的功效和作用。消化不良，請嗎叮啉幫忙。洗啊洗啊洗澡澡，寶寶金水少不了。
滴一滴啊泡一泡，沒有蚊子沒蟲咬。（寶寶金水利用兒童歌謠，孩子喜歡。）瀉痢停，瀉痢停，痢疾拉肚，一吃就停。
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標語作為一種言簡意賅 具有鼓動性的宣傳口號，在日常生活中發揮了重要的 導向作用。同時，標語的擬寫又是一種很好的語言訓練形式，它涉及句式的選擇 詞語的選用與錘煉 修辭手法的運用以及邏輯事理的表達等方面，正逐漸在中考語文試卷中登堂入室。典型考題 1.2008年湖南婁底市中考題 2008年6月3日，奧運聖...
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