優樂美奶茶廣告評析

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乙個企業做廣告的目的無外乎是為了吸引消費者的眼球，引起其對商品的購買慾望，從而把廣告中的產品賣出去。在我看來，乙個好的廣告應具有以下幾個要素：

1、應有乙個明確的廣告目標。

2、廣告資訊要明確。

3、要抓住消費者的消費心理。

下面我們就來看一則優樂美奶茶的廣告吧：

整個廣告畫面的描述：場景一：在冬季乙個滿天飄雪的場景中，男女主角站在車站前，各自捧著一杯熱乎乎的優樂美奶茶，莞爾細語，略帶羞澀而甜蜜地表達心中的愛意。

場景二：在火車上，出現了乙個男主角泡奶茶的畫面，在他端著兩杯熱乎乎的優樂美奶茶經過車廂的時候，裡面的乘客都在端著奶茶喝。通過這些平淡而溫馨的畫面來勾起消費者心中掩埋已久的情感，使優樂美奶茶成為溫暖感動、浪漫愛情的代名詞。

同時，廣告語的重點突出、語義明確；簡明扼要、便於記憶。巧妙地將情感與產品相連，形成深刻的情感記憶點。此廣告主要是通過營造溫馨而浪漫的情景體現優樂美奶茶用奶茶溫暖人心的情感內涵。

在創意方面，此廣告顛覆了周杰倫在眾多廣告中個性、才華和青春叛逆的形象，表現出了周杰倫羞澀、溫柔、深情的一面，與優樂美的溫馨相結合，讓觀眾感受到溫暖。

我認為優樂美奶茶所主打的目標消費群體主要是年輕人及學生。其代言人周杰倫時尚帥氣的外表，出眾的**才華，一直備受年輕一代的崇拜與追捧，再加上女主角的長相甜美、氣質出眾。由這兩位話題人物來代言優樂美奶茶正可以將優樂美奶茶輕鬆、時尚、快樂的獨特品牌內涵展現在消費者面前。

這兩位話題人物的攜手合作也使優樂美奶茶廣告片引來了人們的高度關注。

此廣告表現出了消費者的心理需求，牢牢抓住了消費者的消費心理——對情感價值的認同。圍繞「情無價」這一品牌特有的價值觀。一步一步向消費者傳遞這樣的乙個資訊：

奶茶不僅僅只是一種飲料，更是促進人們彼此交流的介質，是表達感情的美好載體。尤其對青年人的吸引力非常大，許多年輕人及學生因為周杰倫作為廣告的代言人而成為奶茶的消費群體。

優樂美奶茶廣告綜合運用文字、影象、色彩、聲音等豐富多彩的藝術表現手法，配上生動的畫面，再加上此廣告充分運用了電視廣告的形象生動、感染力強；真實直觀、理解度高；深入家庭、覆蓋面廣等優點。可讓人產生一種親臨其鏡的藝術效果。使廣告具有豐富的表現力和強大的吸引力。

廣告畫面截圖：

下一站是什麼地方？溫暖浪漫的地方。

優樂美奶茶，讓我們無論前往何方？都幸福相伴。

有你，優樂美奶茶的味道更美。奶茶，我就要優樂美。

是什麼把我們連在一起？這杯優樂美奶茶，溫暖、浪漫。讓我們無論前往何方？都幸福相伴。奶茶，我就要優樂美。