目錄一．概述 2
二．調研背景及目的 2
三．調研內容及調查的主要統計結果簡介 2
四、優樂美奶茶廣告效果調查分析 8
五、總結與建議 18
1、調查時間——2023年10月
2、調查地點——南京地鐵站
3、調查物件——奶茶的消費者或者是奶茶廣告的受眾
4、抽樣方法——非隨機抽樣法，在街頭進行攔截調查
(1) 調查整個奶茶行業的的市場狀況與消費者行為調查，包括對奶茶各種品牌的認知與偏好，還有一般的奶茶消費地點，消費時機以及消費頻率。
(2)調查優樂美奶茶的廣告的到達率和受眾的記憶率,包括對優樂美奶茶廣告資訊,廣告媒介,還有對優樂美奶茶廣告的評價.
資料與分析：
第1題您的性別是： [單選題]
第2題以下飲料中，您常喝的是： [多選題]
第3題您聽過優樂美嗎？ [單選題]
第4題您對優樂美奶茶感覺如何？ [單選題]
第5題您平時一般喝什麼奶茶？ [多選題]
第6題您購買優樂美奶茶關注的是什麼？ [單選題]
第7題奶茶，您喜歡購買「杯」裝的還是「袋」裝的？ [單選題]
第8題您喜歡優樂美奶茶哪些口味？ [多選題]
第9題優樂美奶茶「杯」裝產品的銷售**是多少時，您認為最合理？ [單選題]
第10題優樂美奶茶「袋」裝（一小包一小包那種）產品的銷售**是多少時，您認為最合理？ [單選題]
第11題優樂美進行哪一種**，您最容易接受？ [單選題]
第12題您主要是通過哪種方式認識優樂美的？ [單選題]
第13題您認為優樂美需要改進的地方是什麼？ [多選題]
這次問卷調查初步得到了長沙奶茶行業的市場構成和競爭狀況，優樂美、香飄飄、雀巢三分天下。此外，我們重點調查和分析了優樂美的廣告的到達率和記憶率，但從到達率這項來看，優樂美無疑是所有奶茶品牌中最高的。記憶率同樣如此，只要受訪者看過優樂美的廣告，幾乎都能將周杰倫和優樂美聯絡起來，周杰倫和江語晨的「愛情故事」也深入人心。
但是，從調查的結果來看，人們購買最多的是香飄飄（35%），優樂美屈居其後（32%）。儘管優樂美後來居上的發展勢頭迅猛，但是還未在市場上佔據絕對地位。
優樂美自08年春節在**一台、湖南衛視等各大電視台的**時段投放廣告以來，其受關注度直線公升高，風頭不亞於杯裝奶茶的市場領先者香飄飄，甚至很多曾經被展開翅膀為夢想飛翔的陳好吸引而忠於香飄飄的消費者也紛紛倒戈，轉向優樂美，周杰倫擲地有聲的偶像效應毋庸置疑。喜之郎公司推出的「偶像+浪漫」情感廣告大片使許多青少年迅速成為優樂美的擁躉。廣告使得優樂美成為「愛情、浪漫」的代言符號，很大程度上樹立了不可替代的品牌概念，但廣告不是萬能的，消費者花錢買到手的是實實在在的產品，消費的也是產品。
從調查的結果來看，優樂美有許多可應改進和重新思考的地方
在問題「優樂美有哪些優點和缺點？」的答案來看，對於優點，很多人的會答是廣告好，形象代言人好；缺點，不少人說吸管使用不方便、口味不好，沉澱多；可見優樂美的廣告是成功的，而產品沒有給人留下特別的印象，有的地方還有待提高。首先，在產品的包裝、吸管等硬體方面做更多的嘗試，既能和產品形象地位吻合又能照顧消費者的方便。
如：泡奶茶不知道溫度，結果燙嘴，可以附加乙個迷你溫度計或則溫度紙，讓人可以喝到溫度適中的奶茶。其次，從產品口味中去創新和延伸。
優樂美的口味很多，但僅僅是為了區分味道而已。如果將「士多啤梨口味」「巧克力口味」等來詮釋和代表性質、不同感覺、不同階段的愛情，讓大家有互動和對號入座的欣喜。這樣就豐富了口味的內涵。
在廣告上，也有值得商榷的地方。優樂美借助的是周杰倫的明星光環效應，但長期依賴杰倫這個強制要素的植入，風險太大，讓明星綁架了品牌。一旦其出現醜聞，對品牌絕對是個不少的打擊。
優樂美可以選擇**人物代言的方式，如迪斯尼樂園的公尺老鼠，創造乙個和產品屬性相吻合的**形象，做到一勞永逸。
優樂美奶茶廣告評析
班級姓名學號 乙個企業做廣告的目的無外乎是為了吸引消費者的眼球，引起其對商品的購買慾望，從而把廣告中的產品賣出去。在我看來，乙個好的廣告應具有以下幾個要素 1 應有乙個明確的廣告目標。2 廣告資訊要明確。3 要抓住消費者的消費心理。下面我們就來看一則優樂美奶茶的廣告吧 整個廣告畫面的描述 場景一 在...
優樂美奶茶廣告策劃案
三 訴求物件 時尚快樂活潑的青年階層。四 廣告策略 1 通過收集優樂美奶茶的卡片到一定數量，送精美禮品。例如 周杰倫簽名 演唱會門票等 2 各 的廣告烘托。3 明星代言的偶像效應。五 廣告語 優樂美奶茶海報廣告語 1 愛戀的滋味 你是我的優樂美。2 捧在手心裡的愛 你是我的優樂美。優樂美奶茶電視廣告...
聚美優品廣告心得
中的廣告詞並沒有華麗辭藻，沒有過多強調產品和品牌，而是道出了當前80後年輕人的遭遇，也展示了他的理想，引起了現在許多80後，90後的共鳴。所以很多消費者買的並不是產品而是文字給他們帶來的衝擊和隨之而來的感覺。乙個平凡的廣告，卻用了不平凡的文字，不平凡的人，是這則廣告深深地印在光達消費者的腦海裡，無法...