關於加多寶廣告效果的調查報告
調查時間：2023年9月8日至10日調查地點：黑龍江科技學院
調查方法：問卷訪問法撰寫人：陳一棟、梁霞
小組成員：陳一棟（撰寫調查報告） 梁霞（撰寫調查報告，製作***並講解） 周勇（收集問卷、統計資料） 李仙仙（設計問卷，收集問卷） 張榮順（收集問卷，統計問卷） 張明明（分析問卷和調查報告，整理***，整理列印）
【摘要】
為了更好地學習廣告調查與**，我們先進行一次實地調查。本次調查的內容為加多寶廣告效果及在消費人群中的知名度和產品的消費情況，調查範圍是黑龍江科技學院市場營銷系的學生，此次調查的目的是了解消費者對加多寶的需求及對產品的了解情況，得出加多寶在涼茶市場的廣告知名度，尤其是攜手「中國好聲音」之後的市場廣告效應，為加多寶的廣告策略提供資料。
一、調查內容主要針對不同年級、不同性別的學生進行如下幾項內容調查：
1、同學是通過何種媒介了解加多寶的；
2、同學選擇飲用加多寶的原因是看重產品的哪一方面；
3、同學會在什麼場合下飲用加多寶；
4、同學更青睞於以何種形式的冠助；
5、同學印象最深的加多寶廣告標語；
二、以下是此次調查的重要分析及結論建議：
此次調查物件中，全部知道加多寶這個品牌，其中100%的人通過電視廣告了解過加多寶，20%的人也在網路上了解到加多寶，沒有人在報紙上了解到加多寶，在其他冠名電視劇集上了解到的有6%，通過冠名娛樂節目了解到的有36%。其中有90%的人喝過加多寶，並且有10%的人把加多寶當做日常飲品，飲用者主要集中於男性，高年級多於低年級。在調查消費者選擇加多寶的原因中，有34%的人選擇的是口味適合，72%的人選擇的是預防上火，20%的人選擇的平日飲用，40%的人選擇吃火鍋時飲用，14%的人在吃濃烈味道食物後飲用。
其次在加多寶冠名的電視節目宣傳中，92%的受訪者了解中國好聲音，對於向上吧少年和勢不可擋了解的很少，對於其冠名的電視劇集或運動類的節目更是知之甚少，當問及他們更會關注為何種形式的冠名時，70%建議用娛樂形式宣傳，20%建議以公益慈善活動宣傳。當問及廣告標語是消費者最熟悉的還是改編於王老吉的那句「怕上火喝加多寶」。
對此我們得出以下幾點結論和建議：
1、 大學生接觸最多的廣告**為電視和網路，故加多寶在投放廣告時應加大對此投入力度；
2、仍堅持「預防上火」這一廣告主題，消費者認可度很高；
2、 加多寶應以冠助娛樂節目為主，更易被消費者接受；
3、 應加大廣告創新力度，從原王老吉廣告中擺脫出來，讓消費者改變其編改王老吉廣告的印象；
4、加多寶的**活動宣傳有待提高，應給予賣場**活動更多的支援，讓消費者都積極的去了解加多寶產品，**活動能直接有效的拉近與顧客的距離，從而提高加多寶產品的美譽度與知名度。
【序言】
自2023年加多寶公司推出第一罐紅色罐裝王老吉後，加多寶通過清晰的市場定位，強大的廣告宣傳和市場擴張步伐，在幾年內將王老吉打造成價值高達1080億的全國第一品牌。但是，歷時一年多「王老吉」風波的塵埃落定給涼茶行業帶來更多的不確定性，加多寶、王老吉、和其他品牌涼茶將重新劃分中國涼茶市場。中國涼茶市場將進入一場混戰，之前「一家獨大」的場面將可能徹底改變。
加多寶公司經過與廣藥集團仲裁之爭之後，原王老吉改名加多寶，並通過大量廣告及冠助一系列節目來宣傳，力圖占領大部分市場，在市場上引起了消費者的不同凡響。本次調查通過對市場營銷系隨機抽取的50名在校大學生的問卷訪問調查，意圖找到改名後的加多寶涼茶的消費情況和場合，找出加多寶在涼茶市場的廣告知名度，尤其是攜手「中國好聲音」之後的市場廣告效應，為加多寶的廣告策略提供資料。
【正文】
本次調查通過對市場營銷系隨機抽取的50名在校大學生的問卷訪問調查，調研，了解了加多寶使用者與潛在使用者的需求與建議，品牌知名度、**情況，並作出了以下資料分析：
此次調查的50個物件中，有36名男士，14名女士，其中大二年級佔28%，大三年級佔66%，大四年紀佔6%。由此可知男士飲用加多寶要多於女士，且高年級多於低年級（見圖1圖2）。
圖 1 圖 2
調查中的50個人全都知道加多寶，100%的人通過電視廣告了解過加多寶，20%的人在網路上了解到加多寶，沒有人在報紙上了解到加多寶，在其他冠名電視劇集上了解到的有6%，通過冠名娛樂節目了解到的有36%（見圖表3）。圖3由此可見學生更易接觸的廣告**為以冠助娛樂性節目為主的電視廣告和網路廣告。
在調查物件中，有90%的人喝過加多寶（見圖4），在喝過加多寶的學生中有15%的人把加多寶當做日常飲品，23%的人一月飲用兩三回，62%的人偶爾聚餐飲用一回（見圖5）。可見加多寶在學生中的知名度高但消費量少。
圖4圖5
在飲用加多寶的場合調查中，14%的人選擇的平日用餐時飲用，40%的人選擇吃火鍋時飲用，32%的人選擇吃燒烤時飲用，12%的人在吃濃烈味道食物後飲用,2%選擇其他（見圖6）
圖6圖7
另外，在調查消費者選擇加多寶的原因中，有34%的人選擇的是口味適合，58%的人選擇的是預防上火，8%的人選擇其他原因（見圖7）。從中可以看出加多寶的主打廣告詞「怕上火就喝加多寶」得到了消費者的良好反應，降火的功效可以作為加多寶的主要產品定位，加大降火功效的廣告宣傳。
在加多寶的廣告知名度調查中，受訪者中37人表示了解或者一般，還有13人表示不太了解（圖8）。可見加多寶廣告在學生這一消費群體中的傳播不好，沒有達到宣傳目的。大多數學生在上網看電視時都遮蔽那些枯燥重複的廣告，這就要求加多寶在廣告創意上加大力度，創造出大學生「愛看的廣告」。
圖8圖9
另外，加多寶冠名的電視節目宣傳中，92%的受訪者了解中國好聲音，對於向上吧少年和勢不可擋了解的很少。還有，受訪者中有70%建議用娛樂形式宣傳，20%建議以公益慈善活動宣傳。從這些資料中可看出，大學生更青睞於那些娛樂性的節目，而加多寶冠名的中國好聲音深受大學生喜愛，同時也達到了加多寶的宣傳效果，大部分學生都通過看中國好聲音知道並了解加多寶的。
以慈善活動來樹立品牌形象也易被廣大學生接受，以愛心善良喚起消費者的認可，所以加多寶在廣告宣傳方面應重點考慮對娛樂性節目的冠助和對慈善事業的關注和支援！
在談到王老吉改名加多寶後會不會影響購買的調查中，有38%的受訪者選擇的是會影響（見圖9）。在同樣的配方同樣的功效前提下，只是名字不同，就改變了消費者的購買意願，可見消費者對加多寶還是心存疑慮，不太了解，因此，加多寶的廣告宣傳一定要繼續加大力度，在廣告中突出「原來的配方，一樣的去火功效」，以爭取最大限度的原王老吉忠實客戶，讓其相信並願意購買加多寶。
在關於加多寶**活動的調查中，只有18%的受訪者遇到過，剩下82%的受訪者都表示沒有遇到過。**活動能直接有效的拉近與顧客的距離，讓顧客有更多機會去了解去購買加多寶，從而喜歡上加多寶並培養忠實客戶。通過此項調查，很明顯，加多寶的**活動宣傳有待提高，應給予賣場**活動更多的支援，給消費者提供走進加多寶了解加多寶的機會。
當被問及你最熟悉的一句加多寶廣告標語時，有30個人知道並寫出來了，剩下的20個被調查者中都不記得或很模糊，而在30名寫出廣告標語的調查者中，有23人寫的是「怕上火喝加多寶」，僅有7人寫的中國好聲音或其他廣告語，可見消費者對原王老吉廣告語的熟識度，加多寶在原來廣告基礎上進行修改，一方面確實容易讓消費者記住，但是不能一直在王老吉廣告的陰影中存活，在消費者都知道王老吉改名加多寶後，要創造出自己特色的廣告。
通過本次調查，我們得出以下結論和建議：
1、 廣告**
在廣告**投放時盡量根據多數目標消費者的**習慣投放，電視廣告應作為主要**宣傳方式。尤其要開發能吸引廣大潛在顧客群的大型娛樂節目。
2、 重點宣傳
選擇電視廣告重點對加多寶產品的降火功效進行宣傳，做好市場定位。
3、 舉辦**活動
讓消費者都積極的去了解加多寶產品，**活動能直接有效的拉近與顧客的距離，從而提高加多寶產品的美譽度與知名度。
4、 加多寶的廣告宣傳一定要繼續加大力度，在廣告中突出「原來的配方，一樣的去火功效」，以爭取最大限度的原王老吉忠實客戶，讓其相信並願意購買加多寶。
5、 大多數學生在上網或看電視時都遮蔽那些枯燥重複的廣告，這就要求加多寶在廣告創意上加大力度，創造出大學生「愛看的廣告」，已達到對學生宣傳，開發學生市場的目的。
6、 大學生更青睞於那些娛樂性的節目，同時以慈善活動來樹立品牌形象也易被廣大學生接受，所以加多寶在廣告宣傳方面應重點考慮對娛樂性節目的冠助和對慈善事業的關注和支援！
7、 應加大廣告創新力度，從原王老吉廣告中擺脫出來，讓消費者改變其編改王老吉廣告的印象，創造自己的個性。
總結： 通過本次對加多寶廣告調研，我們得出了加多寶所投放廣告的優缺點，並給出了建議。通過此次調查，我們認識到了廣告**的選擇、廣告主題的明確對廣告效果的重要影響。
【附錄】
此次調查使用的50份調查問卷。
加多寶廣告調查問卷
您好，為了了解加多寶廣告效果及在消費者人群中的知名度和消費情況，現做如下調查，我們採用不記名調查問卷方式，我們所收集的資料只做學術方面的研究，對您的答卷將會嚴格保密，感謝您的配合。
1. 您知道加多寶嗎？
a. 知道 b. 不知道
2. 您是通過什麼方式知道加多寶的？（多選）
a. 電視廣告 b. 網路 c. 報紙 d. 它冠名的電視劇集 e. 冠名的娛樂節目 f. 其他途徑
3. 您喝過加多寶嗎？
a. 喝過 b. 沒有
4. 您喝加多寶的次數為
a. 偶爾喝一回 b. 乙個月兩三次 c. 日常飲品 d. 沒喝過
5. 您在什麼情況下飲用加多寶？
a. 平日用餐 b. 吃火鍋時 c. 燒烤時 d. 運動前後 e. 吃濃烈味道食物後 f. 其他
6.您選擇加多寶的原因有哪些？（多選）
a. **適中 b. 口味適合 c. 預防上火 d. 品牌效應 e. 其他
7.您對加多寶的廣告了解嗎？
a. 了解 b. 一般 c. 不太了解 d. 完全不了解
8.以下加多寶冠名的電視節目你了解哪些？(多選)
a. 中國好聲音 b. 向上吧少年 c. 勢不可擋 d. 沒有
9. 王老吉改名加多寶後會影響你的購買嗎？
a. 不會 b. 會
10.您對加多寶的印象有哪些？(多選)
a. 產品包裝 b. 味道 c. 產品功能 d. ** e. 品牌知名度
f. 廣告代言人 d. **活動
11.您遇到過加多寶搞**活動嗎？
加多寶涼茶廣告策略分析
在電視欄目冠名方面，加多寶最引人注目的是誤打誤撞獨家冠名浙江衛視真人騷節目 中國好聲音 並和 中國好聲音 取得雙贏的結果。之後，加多寶又接連拿下 中國好聲音 第二季和第三季的冠名權。此外，加多寶還冠名浙江衛視 對戰最強音 獨家冠名安徽衛視 勢不可擋 以及雲南衛視大型青春勵志節目 士兵突擊 等欄目 2...
加多寶與王老吉廣告分析
說到 王老吉 加多寶 相信大家應該都不會覺得陌生，因為王老吉商標案讓他們成為了新聞熱點。但如果要真的去區分一下他們還是會有很多人不清楚這兩個到底是怎麼一回事。從網上我們可以了解到 加多寶和王老吉原來本是合作夥伴，2000年香港鴻道集團從王老吉商標所有方廣藥，租來 王老吉 的商標，租期10年，開始用 ...
對加多寶涼茶廣告效果的調查
親愛的女士 先生 您好！我是武漢紡織大學外經貿學院的學生。我們正在進行一項有關加多寶涼茶廣告效果的調查，希望占用一點您寶貴的時間，幫我們填一下問卷調查表，我們保證將您的答案和您的身份保密，請您放心。謝謝！問卷填寫說明 1.問卷中包括兩種題目形式，選擇題，包括單選或多選題。主觀題，即該題目需要填寫者用...