說到「王老吉」「加多寶」相信大家應該都不會覺得陌生，因為王老吉商標案讓他們成為了新聞熱點。但如果要真的去區分一下他們還是會有很多人不清楚這兩個到底是怎麼一回事。
從網上我們可以了解到：加多寶和王老吉原來本是合作夥伴，2023年香港鴻道集團從王老吉商標所有方廣藥，租來「王老吉」的商標，租期10年，開始用「王老吉」商標銷售涼茶。2023年，加多寶又簽署乙份補充協議，將商標的租期延長至2023年。
2023年，又簽署補充協議，延長至2023年。這一系列的商標租用和補充協議，都是通過廣藥原老總李益民之手。廣藥和加多寶的合作，最終也因為李益民的落馬而分道揚鑣。
真正讓雙方決裂的是香港鴻道集團於2023年和2023年與原廣藥集團總經理李益民簽署的兩份補充協議，這兩份協議將王老吉商標的租期延長到了2023年，李益民隨後爆出收受鴻道集團董事長陳鴻道300萬港元賄款，2023年被廣東省高階人民法院判處15年有期徒刑。廣藥集團據此認為，李益民與鴻道集團簽署的協議屬於無效約定，要求收回「王老吉」品牌，並於2023年4月向中國國際經濟**仲裁委員會提請仲裁。2023年5月9日，仲裁委員會裁決補充協議無效，加多寶被判停止使用王老吉商標。
商標權塵埃落定，而涼茶市場火拼卻剛剛開始。無論是王老吉，還是加多寶，都想在王老吉10年熱銷中，獲取最大利益。加多寶，利用雄厚的市場資金和廣告推廣經驗，迅速開展廣告轟炸，給消費者的印象是，「王老吉」涼茶口味和質量沒變，只是更名。
王老吉市場反應滯後，在反過神來後，開始把傳播焦點定位於「王老吉才是正宗涼茶，其他的都是冒牌」。王老吉和加多寶之間的市場競爭的慘烈程度，像他們彼此使用的「紅罐」一樣「鮮紅」。雙方徹底決裂之後，5月上旬，加多寶迅速推出了自主品牌涼茶，而奪回王老吉商標的廣藥也於仲裁結果出來的乙個月後推出了廣藥版紅罐王老吉。
由於在消費者的認知中，飲食是上火的乙個重要原因，特別是「辛辣」、「煎炸」飲食，因此在維護原有的銷售渠道的基礎上，加大力度開拓餐飲渠道，在一批酒樓打造***的形象。重點就選擇在湘菜館、川菜館、火鍋店、燒烤場等。採用「去火」訴求，加多寶的廣告詞是「怕上火現在就喝加多寶，全國銷量領先紅罐涼茶，改名加多寶，還是原來的配方，還是熟悉的味道。
」加多寶品牌置換「去王老吉化」。現在市面上仍在售的生產日期標示為2023年12月25日的紅罐王老吉涼茶，罐身上最大的字型本來是雙面標示的「王老吉」三個大字，但是加多寶當時已換成了一面「王老吉」一面「加多寶」的新包裝，新裝紅罐上的「加多寶」字樣遠多於「王老吉」字樣。廣藥王老吉現在的廣告詞是「180餘年正宗秘方，王老吉從未更名，購買時請認準王老吉涼茶，怕上火，就喝王老吉。
」2023年11月起，廣藥集團宣布開始實施「大健康產業戰略」，具體舉措包括：在全球範圍內公開招募新合作夥伴，共享「王老吉」品牌資源，把「王老吉」品牌向藥酒、藥妝、保健品、食品、運動器械等多個領域擴張，計畫到2023年將王老吉品牌下屬產品的銷量提公升到500億元。
生活中爭吵以至於兩敗俱傷就是乙個只有競爭而沒有合作的失敗案例；而通過爭吵了解對方的價值觀和共識點，基於共識點尋求雙方合作共贏就是乙個競合的成功案例。「王老吉」的品牌名、悠久的歷史，成為預防上火「正宗」的有力的支撐。加多寶的紅罐王老吉定位在功能飲料，區別於王老吉藥業的「藥品」，因此能更好促成兩家合作共建「王老吉」品牌。
「開創新品類」永遠是品牌定位的首選。乙個品牌如若能夠將自己定位為與強勢對手所不同的選擇，其廣告只要傳達出新品類資訊就行了，而效果往往是驚人的。紅罐王老吉作為第乙個預防上火的飲料推向市場，使人們通過它知道和接受了這種新飲料，最終紅罐王老吉就會成為預防上火的飲料的代表，隨著品類的成長，自然擁有最大的收益。
對於和加多寶未來合作的可能性，倪伊東（廣州藥業集團營銷中心副總經理，也是這次商標案的主要負責人）給了乙個開放式的答案：「我們歡迎一切有誠意做好王老吉品牌的公司。這樣說來，兩家公司再次進行合作也不是沒有可能的。
基於國家的市場秩序和國家經濟又好又快發展來說，能夠友好的合作共同促進國家經濟發展是再好不過了，但如果不能合作也不要相互打擊，為了國家有乙個有序的市場競爭出乙份力，為國家越來越好出乙份力。加油！
紅罐王老吉涼茶廣告案加多寶敗訴
紅罐王老吉是廣藥自收回王老吉商標後全新包裝的紅罐涼茶，加多寶的紅罐涼茶也重新自主經營，但關於紅罐王老吉的紛爭並未因此而結束。8月4日訊息稱，繼廣州中院判定加多寶虛假宣傳後，重慶第五中院近日就王老吉起訴加多寶兩項虛假宣傳案宣判，判定加多寶敗訴。全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶 以及 中國每賣10罐涼茶...
加多寶和王老吉的區別
王老吉王老吉的品牌成功是基於品牌定位，核心訴求，無形資產的累積。這些當然離不開全程營銷系統的支援。品牌的價值並不是簡單的知名度，是擁有品脾的企業綜合實力的體現。品牌無形價值判斷有這樣幾個標準 1 品牌代表的品類越少，品牌價值越高，可口可樂 2 品牌在行業中的地位排名越靠前，品牌價值越高，加多寶的涼茶...
加多寶涼茶廣告策略分析
在電視欄目冠名方面，加多寶最引人注目的是誤打誤撞獨家冠名浙江衛視真人騷節目 中國好聲音 並和 中國好聲音 取得雙贏的結果。之後，加多寶又接連拿下 中國好聲音 第二季和第三季的冠名權。此外，加多寶還冠名浙江衛視 對戰最強音 獨家冠名安徽衛視 勢不可擋 以及雲南衛視大型青春勵志節目 士兵突擊 等欄目 2...