在電視欄目冠名方面，加多寶最引人注目的是誤打誤撞獨家冠名浙江衛視真人騷節目《中國好聲音》，並和《中國好聲音》取得雙贏的結果。之後，加多寶又接連拿下《中國好聲音》第二季和第三季的冠名權。此外，加多寶還冠名浙江衛視《對戰最強音》，獨家冠名安徽衛視《勢不可擋》，以及雲南衛視大型青春勵志節目《士兵突擊》等欄目；2023年，加多寶又冠名遼寧衛視大力推出的《本山帶誰上春晚》，包含節目、主持人手持話筒等細節都加入了「加多寶」元素。
在晚會冠名方面，加多寶拿下了央視春晚的冠名權，浙江衛視年跨年晚會冠名權以及湖南衛視和跨年演唱會、小年夜晚會、元宵晚會四台晚會的冠名權。在標版廣告方面，加多寶競得了中國藍劇場特優段位競標奪得四個季度標的，拿下**電視台《新聞聯播》後標版一單元正一位和《天氣預報》廣告位。在植入廣告方面，加多寶在年成功植入鳳凰衛視已有多年歷史之久的名牌欄目——《鏘鏘三人行》。
在贊助廣告方面，加多寶成功獲得上海東方衛視大力推出的喜劇節目《笑傲江湖》口播權。在公益廣告方面，加多寶策劃了節氣變化的溫馨提示，在江西衛視等**播出。
綜上所述，我認為從總體上看加多寶的系列廣告即使經歷過改名的風波，總體上也是很成功的。首先，是電視廣告的播出形式，因為畫面豐富**動感，一開始就插入廣告語，所以加多寶廣告一切入首先就可以吸引觀眾的注意，這點是很重要的，根據aidma：吸引注意-產生興趣-慾望擁有-形成記憶-促成購買的原則，吸引了注意觀眾的注意之後，觀眾對此才會對這它所標榜的百年涼茶、預防上火的功效感興趣，然後才會想要去嘗試，這樣在超市購物的時候看到加多寶涼茶就會喚起回憶，進而促成購買的行為。
除此之外，在吸引注意這個環節加多寶涼茶還有乙個做的很好的地方：雖然一直以來加多寶不同的廣告片的廣告詞都是重複的，但是由於它不會連著迴圈**，所以不會使人產生厭倦感。不像有些廣告，廣告片內容重複就算了，還把簡短的廣告片做成迴圈**的效果，一次性播3-5遍，觀眾雖然記住了這個廣告，但是對於這個產品和品牌卻難以形成良好的印象，反倒不利於刺激消費。
然後就是加多寶打出的廣告我們可以看出，他第一點強調了自己的銷量是全國領先的，銷量領先就代表了一種消費者對其產品的喜愛程度。這個利用了觀眾消費時的從眾心理：在選擇商品時，人們通常都會選擇銷量好的，認為銷量好就證明這個產品的質量可以信任，進而在購買的時候才會選擇這個產品。
這句廣告語是通過理性訴求的方式勸說消費者購買產品。
第二點他強調了紅耀涼茶，即他的包裝的特點。這點是利用消費者知覺層面的視覺刺激，讓消費者在購買時可以迅速識別。並且也利用了中國的文化特點，在中國人的觀念中，紅色代表喜慶、吉祥等好的寓意，所以這樣的包裝會更能刺激消費者進行購買。
第三點強調的內容是改名，即說明產品已經有新的名稱，如果在市面上見到與以前名稱一樣的產品請注意，應認準我們產品新的名稱。在接下來的語句中還是原來的配方說明配方沒有發生改變，配方沒變功用就沒變。同時引出後一句：
還是熟悉的味道，說明原來的味道被大家廣為認可與接收，因此味道沒有改變，請消費者放心購買。而且還帶有感性訴求的意味，說明我們這款產品不是新產品而是換了個名字而已希望老顧客不要不認識了。緊接著這句，「……還是熟悉的味道」這句就是明確的情感訴求，告訴以前購買過老款產品的顧客我們是熟悉的，意在使消費者在情感上接受產品。
這段廣告有三個層次的引導意義，第一，別家的涼茶沒我家賣得好。二，原來的產品不是我們家的了。
三、雖然品名換了，但是產品本身並沒有發生變化，購買加多寶品牌涼茶不是嘗試性購買，而是習慣性購買。這則廣告最主要的目的就是取代，就是說用新品牌取代已經不屬於自己的王老吉品牌，並接管原來的市場。
最後強調了本產品的功能性，即預防上火的功效。這點從很大程度上滿足了消費者的需要：「預防上火」這個功能針對的群體範圍很廣，對於越來越追求健康的現代人來講，即使是選擇飲料，也開始偏向選擇較為健康的功能型飲料。
而加多寶的廣告畫面非常貼合實際——現實中人們確實很容易因為聚餐時的大魚大肉而上火，所以加多寶強調功效很好的滿足了人們對此的需要，從而變成了消費動機。
以上是電視廣告的成功之處，除此之外，冠名方面的廣告也為加多寶帶來不少的收益。以《中國好聲音》節目為例，在節目內容中除了主持人華少口播加多寶廣告給觀眾留下了很深的印象，加多寶元素也出現在《中國好聲音》的欄目標識和所有宣傳中，包含節目中導師椅子上涼茶的植入。讓觀眾在**節目的同時不可避免的對加多寶涼茶產生了深刻的印象。
其他冠名廣告效果亦是如此。
總而言之，我認為加多寶涼茶的廣告很好的不同程度上利用了消費者感性和理性心理，使廣告對其銷量的提公升和促使消費者對品牌形成良好認知產生了不可忽略的影響作用。
參考文獻：
《廣告跨文化傳播中的本土化策略研究》_範禎櫻
《王老吉與加多寶廣告策略對比分析》_王暢
《論廣告的情感訴求》_楊慧
《基於消費者心理的網路廣告策略分析》_郝潔瑩
《植入式廣告的運作模式與策略探析》_馬倩穎
《廣告心理學標準及案例分析》
加多寶涼茶飲料營銷推廣策略分析
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親愛的女士 先生 您好！我是武漢紡織大學外經貿學院的學生。我們正在進行一項有關加多寶涼茶廣告效果的調查，希望占用一點您寶貴的時間，幫我們填一下問卷調查表，我們保證將您的答案和您的身份保密，請您放心。謝謝！問卷填寫說明 1.問卷中包括兩種題目形式，選擇題，包括單選或多選題。主觀題，即該題目需要填寫者用...
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