一、定義形象、將鐘錶產品作為乙個象徵
產品形象是為實現企業的總體形象目標的細化，是以產品設計為核心而展開的系統形象設計。把產品作為載體，對產品的功能、結構、形態、色彩、材質、人機介面以及依附在產品上的標誌、圖形、文字等，能客觀、準確地傳達企業精神及理念的設計。對產品的設計、開發、研究的觀念、原理、功能、結構、構造、技術、材料、造型、加工工藝、生產裝置、包裝、裝潢、運輸、展示、營銷手段、產品的推廣、廣告策略等等進行一系列統一的策劃、統一設計，形成統一的感官形象，也是產品內在的品質形象與產品外在的視覺形象和社會形象形成統一性的結果。
如今鐘錶的作用早已超越了最初的計時功能，其價值有了極大的拓展。在國外，鐘錶品牌向珠寶品牌延伸也有了悠久的歷史，眾多以珠寶飾品起家的國際品牌也紛紛涉及到鐘錶領域，如卡地亞、香奈兒等。因此鐘錶廣告的創意特點也多少與珠寶廣告靠攏，為其產品做乙個形象上的定位，廣告特點在於銷售其形象。
香奈兒品牌產品一直是歐美上流社會的寵兒，其製造的精品手錶本著出色的製作工藝、獨特風格和專業技術、傳達了一種金貴的身份象徵。
享譽全球的歐公尺茄手錶誕生於瑞士，擁有超過150年的悠久歷史。歐公尺茄是希臘文的第二十四個，也是最後乙個字母。它象徵著事物的伊始與終極，第一與最後。
代表了完美、極致、卓越、成就的非凡品質，詮發布歐公尺茄追尋卓越品質的經營理念和崇尚傳統，並勇於創新的精神風範。廣告傳達給人的是佩戴者尊貴、完美的身份形象。
鐵時達最為經典電視廣告描述的是戰爭年代中的一對戀人，為了實現理想從分離到結合的過程，鐵時達手錶見證了乙個慌亂時代中最為真摯的愛情。表達的是乙份永恆的經典。廣告語：
不在乎天長地久，只在乎曾經擁有。
二、將鐘錶的獨特作用形成一種文化價值進行廣告創意
廣告是經濟和文化的結合體，它在推銷產品的同時也傳播著文化。這種文化帶著明顯的時代文化的痕跡。「廣告為商業發展之史乘，亦即文化進步之記錄」。
無疑，廣告在追求商業目的的同時，還蘊藏著某種文化觀念和文化價值，而這些文化價值和文化觀念對人起著潛移默化的教化功能。成功的廣告往往有其深厚的時代文化內涵，它是時代進步文化的一面鏡子。
勞力士手錶的設計風格一直本著莊重，實用，不顯浮華，受到各界人士的喜愛。勞力士錶最初的標誌為乙隻伸開五指的手掌，它表示該品牌的手錶完全是靠手工精雕細琢的。以後才逐漸演變為皇冠的註冊商標，以示其在手錶領域中的霸主地位。
其廣告傳達的是一種對細節的講究、對細緻的追求這麼一種品牌文化。
北極星手錶廣告語：珍惜時間品味人生。
三、廣告銷售一種態度
品牌態度是指消費者通過學習和強化習得的以一種喜歡或不喜歡的方式對品牌發生反應的習慣性傾向，是形成消費者的品牌行為（如品牌選擇）的基礎，表現了消費者對乙個品牌的總體評價，是最抽象、但又是層次最高的品牌聯想。品牌態度不僅影響消費者的品牌購買意圖和購買行為，還影響品牌傳播效果，以及消費者對品牌其他方面的認識。而且，品牌態度一旦形成，就會比較穩定，不容易被改變。
因此，促使消費者形成良好的品牌態度是非常重要的。
鐘錶品牌在產品推廣之前就形成了自身的品牌態度，在廣告中傳達給消費者在眾多的鐘錶廣告中也是常見的，這些態度不但包含品牌自身的態度，也包含了一種人生態度，使消費者感受其中。
swatch手錶廣告中，模特對swatch手錶以另類方式進行了完美詮釋，每一款手錶的性別、性格都被模特用獨特的肢體語言和表情淋漓盡致的表達出來，或陽剛勁美、或溫柔嫵媚……帶給受眾的是準確表達的廣告訴求和過目難忘的視覺衝擊力。可以看出swatch手錶永遠追求時尚、走在潮流尖端的品牌態度。
從乙個位於侏羅小鎮，到現在行銷到全球五大洲150個國家，並且成為代表瑞士產品的質量和精確度的品牌，天梭表本身就是乙個傳奇，它向世界述說這個品牌不斷成長，不斷推出新設計、新的工藝成就，讓顧客永遠充滿驚喜。正如廣告語所表達：非凡創意、源於傳統。
他像消費者傳達的是一種永不止步、勇於開拓的進去精神。
國內外鐘錶廣告的對比
國內：眾多的明星代言，產品形象以簡約、高貴、時尚為主，廣告給消費者直觀的感受既是對鐘錶產品外觀、效能上的推銷。
總結：國內鐘錶廣告：明星代言，整體表現簡潔、美觀。
國外鐘錶廣告：明星代言、產品形象各異：或尊貴、或另類、或經典。對品牌形象的推廣以及對生活態度的塑造遠多於對自身產品的宣傳，廣告不但注重產品，更注重精神追求。
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學院 商學院 姓名 戴春花 班級 電商201102班 日期 2012年5月18日 現代的營銷僅有廣告是遠遠不夠的，它是一場立體化的整合 運動，廣告在其中只是扮演了自己特有的 溝通 宣傳作用。因而，乙個好的廣告創意，在 引起注意，增加興趣 上的功能是肯定的，也是非常有效的 但在 加強廣告創造 中最重要...
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中華碩博網 www.china b.c0m 2009年03月10日 網際網路中華碩博網核心提示 意 對於廣告文稿是十分重要的，它在一則文稿中處於決定性的支配地位，起著主導作用。明代王夫之就曾形象地說過 意猶帥也，無帥之兵 意 對於廣告文稿是十分重要的，它在一則文稿中處於決定性的支配地位，起著主導作用...
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創意在廣告中的位置是不言而喻的，其一，創意能使廣告受到超值的關注 其二，創意能使廣告物件產生文化增值 其三，創造是人類文明發展的內在動力。廣告創意作為一門具有很強實踐性的學問，也有自己的運作規律和創作原則。一 獨特性原則 乙個廣告與另乙個同類廣告之間最大的差異就是創意不同，具有獨特性，或是創意思想的...