評分＿＿＿＿＿＿
日期＿＿＿＿＿＿
湘潭大學文化素質教育自修課
專題讀書**（體會）
課程名稱廣告創作
專題讀書**（體會） 「神州行」創意廣告欣賞與評價
指導老師王苑丞副教授
姓名夏海超
學號 2010800706
班級名稱工程力學一班
學院名稱土木工程與力學學院
交閱時間 2023年12月30日
湘潭大學教務處制
廣告名稱：「神州行」廣告
產品介紹：中國移動旗下的大眾化品牌「神州行」。「神州行」主導自由、實惠、便捷的生活方式，同時注重簡約和質量。
倡導溝通更自由，**更實惠，服務更便捷。「神州行」品牌客戶規模龐大。是中國移動客戶品牌體系中極其重要的一部分。
廣告簡介：
廣告主角：葛優
廣告語：我認識很多用神州行的人，他們說：咋算咋划算，就是實惠。
他們說省錢還得省心，才叫實惠。他們還說：自個兒覺得實惠，那是真實惠。
這小實惠裡，還有大道理。我呀，還是相信群眾。神州行，我看行!
創意策略分析：
「神州行」是中國移動推出定位於自由、實惠、便捷、親切、大眾化的品牌系列。一說到「神州行」，人們多半會想起葛優的兩則「相信群眾篇」廣告。廣告中，葛優都以平民化的形象出現，調侃似地將廣告語說出，給觀眾留下了深刻的印象。
廣告一播出，一句「神州行，我看行」，風靡大江南北。正是通過這兩則「相信群眾篇」品牌創意廣告，提高了品牌的市場占有率。
下面，我們就來談談這兩則創意廣告的成功之處：
一、從神州行創意廣告整體內容的表達來看。
（一）、表現方式構想新穎。廣告中，既沒有口號式呼喊，也沒有誇張的表演，只有葛優平易近人的告白，真實的表現了乙個普通民眾心目中的「神州行」，雖然方式平淡，但卻不落俗套。
（二）、情感效應構想自然。葛優親切的話語就像在和觀眾面的面的交談一般，再加上一些普通百姓的生活畫面，拉近了與消費者之間的情感距離，以情溝通，自然真誠。
二、從廣告主角的選擇上說。
選擇葛優作為廣告主角也是成功的關鍵。神州行選擇了明星為廣告片的主角，明星在公眾中的知名度聲譽也已形成，可以直接為提高品牌知名度所用，因此保證了品牌廣告的信源可靠性，使廣告更具說服力。
所選擇的明星是「百姓影帝」葛優。神州行主要是針對中低端客戶的品牌。而葛優正好成為了老百姓心中理想的自我形象。
當老百姓把對葛優的聯想與神州行品牌聯絡在一起的時候，神州行的品牌形象就豐富了，就形成了和其他品牌的差異化。
結語：從神州行的成功，我們可以看到，在做廣告創意時首先應仔細進行產品分析，找出產品無可取代的優點，以此作為創意表現的訴求主題，在轉化成消費者關心的商品利益，以消費者的語言來表達。神州行所倡導的，就是一種實惠消費，相信群眾的選擇，只要實惠。
廣告本身沒有過多宣傳神州行有多實惠，通過葛優對使用人群的歸類和數量的敘述，簡介說明神州行的品牌特徵。
當今的市場，單純以產品功能為出發點的賣點已將難以承載消費者的需求，所以品牌形象的樹立是企業反戰的迫切需求。品牌形象不僅展現的是產品本身，更要反映購買者的自我意向。而「相信群眾」廣告完美的提高了消費者的認同度。
廣告創意時廣告活動能否達到預期效果的關鍵，是廣告活動各項環節中難度最大，最高挑戰性、創造性和藝術性的一環。中國移動從神州行品牌的特徵出發，根據訴求物件的需求特點和消費心理，為「神州行」確定了鮮明「實惠」的廣告主題，採用樸實無華的廣告表現形式，並且精心準備地為廣告選擇了最合適的主角，從平凡中創造出了完美的廣告創意。
廣告文案創作
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