新產品成功包裝
（一）口號就是符咒：口號有什麼神奇魔力
【案例】
廣東如意通的廣告口號
聯通在廣東有個如意通，它怎麼推介自己呢？如意通是希望有很大的走量的，是海量銷售的乙個牌子，當它去打移動的時候，因為移動太大了，打**戰打不過，聯通就打感性牌，它最終的顧客是大量的3000萬~5000萬的南下打工人群。怎麼打動這些人？
它的首要因素是**、品質、通話質量，它賣的是這樣一張牌，使用的口號是「想工作如意通，想生活如意通，想愛情如意通」。
當有了產品故事，有了名稱，有了包裝，有了賣點的時候，就需要一句口號，口號的**、使用和體驗，要有一種歸屬感，讓人感覺很安全。當然如果前面兩句都不靈的時候可以選擇一種炫耀型的，宣示型的，如動感地帶，有一種個性化的東西在裡面，口號的魅力是突出自我，即風格要出來，然後要投其所好，不能用跟白領說的話跟藍領說，不能用跟金領說的話跟黃領說，不同的階層有不同的語言要求，應該用相應的語句，賣鑽石的就是一顆永流傳，不能說大寶天天見，這就是它的差別。口號的關鍵在於：
→ 使用與體驗
→ 安全與歸屬
→ 宣示與炫耀
（二）口號流行要素：口號如何直擊人心
【案例】
艾琳彩妝的廣告口號
艾琳彩妝是自然妝，它講乙個自然性。因為彩妝對**有一定的負面的傷害，艾琳彩妝則強調它是自然原料，自然的包裝，它不講那些很誇耀的彩妝的要求，它只講比較肅靜的、比較淡雅的、用量比較少的彩妝安排，即自然妝，說它一出來就是比較自然的，不是像日韓那樣面具式的包裝方法。
廣告口號要直擊人心，就要注意突出自我，要從眾多的廣告口號中脫穎而出，要針對顧客所好，更要朗朗上口，方便流行和傳誦。好的廣告口號，顧客喜歡當藝術欣賞，喜歡作為俗語使用，喜歡動不動進行引用，只有這樣，廣告口號才算到位，所以，廣告口號的設計需注意的事項是：
→ 注意突出自我
→ 完全投其所好
→ 特別方便傳誦
（三）口號表述要訣：口號怎樣處處流傳
【案例】
天使之音胎音儀的廣告口號
天使之音胎音儀有兩個表達，第一是「寶寶安全，媽媽放心」，原來都要去醫院，但是這個產品實現了隨時家用化，所以胎兒的安全跟這個產品本身是相關的，這是它的一種表達；還有一種表達是「媽媽可以聽的」，因為孕婦肚子大了她無法去聽，但是這個產品可以讓媽媽也能聽到寶寶的聲音。使用這兩張理性牌和感性牌，用母語化的表達比較舒展，而且和潮流是同步的，因為年輕媽媽都需要這樣一些比較清晰的、不要繞來繞去的、玩文字遊戲的口號。
標語要回到母語，用母語表達，要力求讓所有人都能聽懂，不要嘰裡呱啦一大堆，結果別人不知道你在說什麼。標語的第二個要求是要舒展自如，要有收有放。當然，標語要和潮流同步，要切近消費人群，要讓人感到實實在在。
綜上所述，標語的要求是：
→ 要回到母語
→ 可舒展自如
→ 與潮流同步
一般情況下，可以使用以下13種標語創作法來創作標語：
→ 產地表達法，例如香格里拉藏秘：世界的香格里拉
→ 技術表達法，例如樂百氏飲用純淨水：27層淨化
→ 品質表達法，例如創維彩電：不閃的才是健康的
→ 功能表達法，例如紅牛功能飲料：困了累了喝紅牛
→ 人群表達法，例如合生園益生菌：寶寶少生病，媽媽少擔心
→ 場景表達法，例如小酒保白酒：小酒保，來一杯
→ 象徵表達法，例如白沙香菸：鶴舞白沙，我心飛翔
→ 理念表達法，例如小糊塗仙白酒：人生難得糊塗
→ 個性表達法，例如動感地帶：我的地盤聽我的
→ 情調表達法，例如利群香菸：讓心靈去旅行
→ 歸屬表達法，例如孔府家酒：孔府家酒，叫人想家
→ 歷史表達法，例如張裕葡萄酒：傳奇品質，百年張裕
→ 祝願表達法，例如人頭馬：人頭馬一開，好事自然來
標語的13種創造方法包括產地、技術、品質、功能等等，它要打入人群，去做一種表現想像消費的場景，講象徵，講意向，講理念，講個性，講情調，講歸屬，找歷史，講講未來祝願性的東西，主要在於標語的出處，應該從哪些角度去思考，具體標語的創作方法，在文學上有很多種，排比、諧音、比喻、擬人、聯想等等，可以單獨使用，也可以結合使用。
新產品包裝的5個方法，首先是命名是不是很清晰？有了命名之後，有沒有好的獨特的有潛在槓桿的賣法，包裝能不能做**，有沒有賣點,同樣的包裝費用，包裝到位產品就能很好銷售。此外，故事是乙個乾巴巴的虛假的故事，還是乙個相對真實的、感性的、質感很強的、能打動人的、讓人有歸屬感的故事，真實的才能打動人。
最後必須要有一句很好的口號。
廣告語創作用一句話打動你的客戶
這些膾炙人口的廣告語，讓你過目不忘。更重要的是，就是這些出色的廣告語，深深地打動消費者，讓它的產品在劇烈的市場競爭中，占有一席之地！廣告語是品牌傳播中的核心載體之一，在與消費者的溝通中起到非常重要的作用。那麼，什麼樣的廣告語才是好的廣告語？廣告語創作有什麼方法？在廣告語創作中有哪些禁忌？下面，筆者根...
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產品一句話文案 產品一 產品名稱 自動講述 故事的機器 photo album story teller 產品特徵 它是乙個智慧型錄音機，能錄下500段錄音，並將這些錄音與隨機提供的500張條碼一一對應 使用方法很簡單，錄下爸爸 媽媽和自己對每張 的解說，然後，給這些 都貼上對應的條碼，這樣，下次需...
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