一、名詞解釋
1、廣告：以付費的方式，通過一定的媒介，向一定的人，傳達一定的資訊，以期達到一定目的的有責任的資訊傳播活動。
2、電視廣告：是一種通過電視**傳播,運用音畫組合的表達方式、傳播特定廣告資訊內容的廣告。
3、理性訴求
強調消費者對產品或服務實際的、功能性的或實用的需求，並且強調產品或服務的特徵和消費者對產品擁有或使用某一具體品牌的好處或原因。
4、感性訴求
把感受或需求作為廣告訴求的基礎，在情感層面上影響消費者。
5、頭腦風暴法：具體問題集思廣益,類似於semina,「瘋子聚會」。
6、主觀鏡頭：從劇中人物的視點出發來敘述的鏡頭叫主觀鏡頭。主觀鏡頭把攝影機的鏡頭當作劇中人的眼睛，直接「目擊」生活其他人、事、物的情景。
它因代表了劇中人物對人或物的主觀印象，帶有明顯的主觀色彩，可能使我們觀眾產生身臨其境、感同身受的效果，進而使觀眾和人物進**緒交流，獲得共同的感受
7、客觀鏡頭：表示片中角色觀點的鏡頭。當角色掃視一場面，或在一場面中走動時，攝影機代表角色的雙眼，顯示角色所看到的景象。
從鏡頭給觀眾的印象而言，又有客觀鏡頭和主觀鏡頭兩種。從導演（也是觀眾）的視角出發來敘述的鏡頭叫客觀鏡頭。
二、簡答
1.電視廣告分類（功能型別分）：
電視商品廣告（各種商品、品牌）；
電視節目廣告（節目預告、欄目宣傳、片頭）；
電視公益廣告（社會教化責任、行為引導）；
電視形象廣告（機構、企業、城市等）。
2．電視廣告表現素材包括：畫面素材、**音響素材、電視廣告語、電視廣告演員
3．電視廣告效果及分類
廣告效果是指通過廣告調查、廣告策劃、廣告創意以及廣告的製作、發布、實施等廣告活動，對廣告主、消費者及社會產生的效益和作用。
分類廣告效果按內容分為：經濟效果、社會效果和心理效果。
從廣告對產品銷售的促進程度來分，可分為直接效果（經濟效益）和間接效果（產品形象和企業形象）。
從廣告的活動過程來分，可分為廣告調查效果、廣告策劃效果、廣告創意效果、廣告製作效果和廣告實施效果。
廣告效果的特性:
遲效性。間接性。積累性。多面性。
4.電視廣告故事版，源於英語「story board」，還可翻譯成「畫面指令碼」或「故事畫綱」，是電視廣告指令碼的視覺化，電視廣告創意的影象表達，也是分鏡頭指令碼的圖案化。
電視廣告的主要內容、重要畫面、關鍵性的動作、造型，以及動態畫面的流程，都要經過故事版體現出來。
電視廣告故事版是電視廣告創造過程中由策劃創意階段向實際拍攝製作階段過渡的關鍵環節，它標誌著倡議階段的結束，攝製階段即將開始。
電視廣告故事版的作用
1）、檢驗廣告創意的視覺化效果
看其是否充分體現了電視**的特點和長處，從而有利於對創意的補充，修改與完善。
2）、說服客戶，使其理解創意，並作出明確的判斷和抉擇。
廣告主可以通過故事版看到未來的廣告效果圖，有助於他們對廣告創意的理解，從而決定是否投資。
3）、有助於電視廣告的拍攝和製作。
4）、是檢驗廣告攝製效果和創作質量的依據。
電視廣告故事版的型別
1）、速寫式
2）、色彩式
3）、速寫與色彩結合式
電視廣告故事內容
1）．客戶名稱、產品名稱；
2）．整條影片的長度、每個鏡頭的時間長度；
3）．鏡頭畫面及畫面內容的文字描述；
4）．聲音及音響的文字描述；
5）．每個鏡頭的拍攝方式、鏡頭與鏡頭的組接方式；
6）．特殊要求或其他應該注意的事項，等等。
正式提交給廣告主的故事板還應附上乙份有關電視廣告創意的說明，便於客戶深入理解廣告創意的內容。
5.電視廣告的靈魂：好的創意。
三、論述
1、怎樣選電視廣告演員，考慮哪些方面
選擇電視廣告演員要遵循「接近性」原則：與消費者在性格、年齡上接近；與消費者在地域和心理上接近；演員的個性特徵與產品特性接近。
選擇電視廣告演員可以從以下幾個方面考慮：（1）選擇社會名人社會名人包括文藝明星、體育明星、社會名流等，他們是普通觀眾所崇拜的偶像，在各自的領域有一定的成績和影響。中國人的從眾心理比較強，一般相信名人的證言，出於對名人的喜愛和崇拜，人們對名人所宣傳的產品容易產生好感，或者容易模仿他們的行為，購買名人所使用的產品，從而產生名人效應或威信效應。
同時，請名人做廣告，通常酬金相當高昂，從側面表明了企業具有雄厚的實力，使人們對產品的質量產生信賴，放心地去購買。
選擇名人做廣告，應該注意避免選用為競爭對手作為廣告的名人；否則容易使觀眾產生誤解，從而削弱廣告效果。 同時應注意避免兩種傾向： 一是觀眾的注意力只集中於名人，而忘了其所宣傳的產品品牌； 二是產品如果經不起實踐的檢驗，不僅會失信於消費者，而且名人也將受到「株連」， 在觀眾心目中的良好形象毀於一旦。
反之亦然。（2）選擇獨特個性的普通人普通人是活生生地在我們身邊的人，選擇以普通人作為電視廣告演員，使人感到親近、可信，以他們為素材推薦產品，可以產生人證效應，有很強的說服作用。（3）特別體貌特徵的人具有特別體貌特徵的人由於有特別之處，容易辨認，也便於記憶；以他們為素材創造形象，也會產生特殊的廣告效果。
品牌建設 渠道傳播與廣告傳播
在這裡值得關注倒不是這些衝突本身，而是這些衝突反映了乙個市場的殘酷現實 品牌知名度及產品利益性都無法成為撬開渠道之門的鑰匙！因此，渠道與廣告的關係發生了倒 除非擁有龐大的資源支援，否則必須先將有限的資源投入渠道建設，才能保證品牌的健康成長。健力寶公司推出的 第五季 爆果汽 且不論其產品開發是否具有創...
廣告創作作業
評分 日期 湘潭大學文化素質教育自修課 專題讀書 體會 課程名稱廣告創作 專題讀書 體會 神州行 創意廣告欣賞與評價 指導老師王苑丞副教授 姓名夏海超 學號 2010800706 班級名稱工程力學一班 學院名稱土木工程與力學學院 交閱時間 2011年12月30日 湘潭大學教務處制 廣告名稱 神州行 ...
廣告文案創作
廣義上的廣告文案 指廣告作品的全部，包括文字 繪畫 色彩 布局裝飾等。譬如，有人認為 廣告文案系廣告作品的全部 廣告稿乃是一張廣告的本身，包括意義 字句 繪畫及其排列等等 狹義上的廣告文案 僅指廣告作品中的語言文字部分，即通過一定 向公眾介紹和推銷商品 服務內容的應用文。這方面的代表性概念有 廣告文...