一、單選題
1. 廣告的生命力在於（ ），它是一切廣告活動必須遵循的首要原則（ ）
a、系統
b、真實
c、感人
d、靈活
2． 在photoshop中，色彩深度是指在乙個影象中（ ）的數量？
a、顏色
b、亮度
c、明度
d、飽和度
3．問卷調查是廣告效果測定能否取得預期結果的重要環節，問卷中的問題提出要注意（ ）
a、多用開放式提問
b、先難後易
c、盡可能具體
d、越多越好
4． （ ）是廣告策劃的產物，它是廣告策劃的大綱。
a、廣告文稿
b、廣告策劃書
c、廣告創意方案
d、廣告目標
5． pop中文譯為購買廣告或店面廣告,最早源於（ ）
a、法國超級市場
b、中國超級市場
c、美國超級市場
d、西班牙超級市場
6．在photoshop中，按住（ ）個鍵，可使參考線與標尺相對應？
a、ctrl； b、alt； c、shift； d、tab
7．在photoshop中，在下列選項中，執行濾鏡中「拼貼」效果，位移的顏色可用什麼色填充( )
a、 七彩色； b、背景色； c、灰色； d、透明色
d、識別性
8．創意**於( )
a、生活
b、溝通
c、思想
d、交流
9．在photoshop中，當你要對文字圖層執行濾鏡效果時，首先應當做什麼？( )
a、對文字圖層進行柵格化；
b、直接在濾鏡選單下選擇乙個濾鏡命令；
c、確認文字圖層和其它圖層沒有鏈結；
d、使得這些文字變成選擇狀態，然後在濾鏡選單下選擇乙個濾鏡命令
10．廣告創意的基礎是（ ）
a、有關產品、市場、消費者多種實際情況的知識
b、有了錢，才能創意
c、上級制定目標，下級來完成
d、一切為了社會的進步和發展
二、多選題
1． 在photoshop中，在畫筆工具選項中可以設定的內容是(abd )
a、噴槍；
b、透明度；
c、容差
d、流量；
2．從效果統計上，可以把廣告目標分為：（ ）
a、暴露
b、態度
c、營業額
d、行動目標
3．在photoshop中，以下關於調整圖層的描述正確的是?（ bcd
a、可通過建立「曲線」調整圖層或者通過「影象》調整》曲線」選單命令對影象進行色彩調整，兩種方法都對影象本身沒有影響，而且方便修改；
b、調整圖層可以在圖層調板中更改透明度；
c、調整圖層可以在圖層調板中更改圖層混合模式；
d、調整圖層可以在圖層調板中新增圖層蒙版
4．創意廣告在著重與品牌產品功能和特點的前提下，還要突出（ ）
a、真實化
b、時尚化
c、風格化
d、個性化
5．廣告版面的空間分割主要依靠形式為（ ）
a、圖形
b、色彩
c、版式
d、文字
6．在photoshop中，填充圖層包含下列哪些型別?( abc )
a、純色填充圖層；
b、漸變填充圖層；
c、圖案填充圖層；
d、快照填充圖層
7．在photoshop中，下面關於圖層的描述哪些是正確的？ （ acd ）
a、任何乙個影象圖層都可以轉換為背景層；
b、圖層透明的部分是有畫素的；
c、圖層透明的部分是沒有畫素的；
d、背景層可以轉化為普通的影象圖層
8．企業需要怎樣的影視廣告？（ dabc ）
a、聲、像、色兼備
b、聽、視、讀並舉
c、吸引消費者
d、提高銷售業績
9．在photoshop中，下列有關色彩模式描述正確的是?（ abc ）
a、影象的色彩模式將影響影象的通道數量；
b、影象的色彩模式可以確定影象中能夠顯示的顏色數量；
c、影象的色彩模式將影響影象的檔案大小；
d、影象的色彩模式是不可以改變的
10．在photoshop中，下面有關圖層面版中的「不透明度」調節與「填充」調節的之間的描述正確的是：（ ）
a、不透明度調節將使整個圖層中的所有畫素作用；
b、填充調節只對圖層中填充畫素起作用，如樣式的投影效果等不起作用；
c、不透明度調節不會影響到圖層樣式效果，如樣式的投影效果等；
d、填充調節不一定會影響到圖層樣式效果，如樣式的圖案疊加效果等
三、判斷題
1. cis是指企業統一形象識別系統（ a ）
a. 對
b. 錯
2．標誌主要是為了供人觀賞，而不是為了實用。（ b ）
a． 對
b． 錯
3．廣告創意中個性策略就是樹立企業品牌個性。（ a ）
a． 對
b． 錯
4．廣告是一種傳播資訊的說服藝術。（a ）
a． 對
b． 錯
5．廣告終究是為銷售服務的。（ a）
a． 對
b． 錯
6．一件廣告的成功與否，首先要看這一廣告的宣傳力度大不大。（ b ）
a． 對
b． 錯
7． photoshop主要基於桌面出版和基於web兩個領域的應用。（ b ）
a． 對
b． 錯
8．在photoshop中，「修補」工具是用選擇區的方式進行修復，「修復畫筆」工具是要先定義源點也才可以複製。（a ）
a． 對
b． 錯
9．在photoshop中，文字的「偽斜體」不可使用彎曲文字。（ ）
a． 對
b． 錯
10．在photoshop中，蒙版與選取範圍兩者之間可以互相轉換。（ ）
a． 對
b． 錯
四、簡答題
1. 為什麼ibm、p&g、可口可樂公司、百事可樂公司、微軟公司等都沒有設立自己的廣告公司，而把廣告業務交給企業之外的廣告公司來做？
參***：ibm、p&g、可口可樂公司、百事可樂公司、微軟公司等都沒有設立自己的廣告公司，而把廣告業務交給企業之外的廣告公司來做，是因為國際性大企業非常講究行業分工和專業分工，認為專業業務必須交給專業性公司完成，才會產生高效率。
2. 簡述廣告策劃的意義
參***：廣告策劃，又稱廣告企劃，是在市場調查研究基礎上，對廣告整體活動或某一方面活動的預先設想和策劃。廣告策劃書把在廣告活動中所要採取的一切部署都列出來，指示相關人員在特定時間予以執行，它是廣告活動的正式行動檔案。
廣告策劃在整個廣告活動中處於指導地位，貫穿於廣告活動的各個階段，涉及廣告活動的各個方面。廣告策劃使廣告調查、目標確定、物件確定、媒介確定、廣告創作、廣告發布、廣告效果測定等項工作如何開展，運用什麼策略，怎樣達到預定的目標等有了系統全面的規劃，不致陷於盲目行動。
廣告策劃是整個廣告運動的核心和靈魂，對廣告運動具有指導性和決定性的作用。要想開展任何成功的廣告運動，都需要預先精心策劃，盡量大可能使廣告能「準確、獨特、及時、有效、經濟」地傳播資訊，以刺激需求，引導消費，促進銷售，開拓市場。
3. 廣告文案與廣告定位、廣告創意有哪些關係？
參***：廣告文案以廣告定位、廣告創意為基礎，廣告定位、廣告創意要以廣告文案形式表現出來。優秀廣告文案能夠對廣告創意畫龍點睛或錦上添花。
4. 廣告文案寫作人員在廣告公司中居於什麼樣的地位？為什麼眾多廣告大師都自詡為廣告文案人員？
參***：廣告文案人員在廣告公司中占居核心地位。優秀的廣告文案能夠提公升廣告公司的業界水準和層次，屬於高水平的廣告執行和表現。
因此，眾多廣告大師都以文案寫作而見長，故此，他們成功之後也一直自詡為廣告文案人員。
5. 廣告創意在廣告活動中的地位。
答案：廣告創意是廣告主題的具體表現，也是廣告表現的基礎。優秀的廣告作品都離不開廣告創意。
6. 廣告創意與廣告定位有什麼關係？
答案：廣告創意必須圍繞廣告定位展開工作才有價值；而廣告定位只有通過廣告作品的創意才能夠生動形象地表現出其精髓。
五、案例分析
案例銷售梳子給和尚
某公司招聘業務經理，初試過後剩下三人。主考官出了乙個銷售梳子給和尚的題目，要求他們到附近的一座廟裡去推銷梳子。
第乙個人垂頭喪氣地告訴主考官：「和尚沒有頭髮，他們不要梳子。」
第二個人高興地告訴主考官：「我銷售了十把梳子給和尚，用來給香客敬神時梳理頭髮。」
第三個人平靜地告訴主考官：「我銷售了3000把梳子給和尚。」主考官非常驚訝忙問他是怎麼推銷的。
這個人說：「我動員和尚為了增加收入，把梳子作為功德梳，用來在香客捐款後贈送的禮品。」
思考題：
1）如果你是主考官，你會錄取那個人？為什麼？
2）請你以一種自己熟知的商品為例，分析這種商品是如何進入市場，還可以以何種方式再進入並被廣大消費者所接受的？
考生提示：將你的答案檔案以「校名_身份證號_姓名.rar」格式儲存，並上傳到考試系統指定的位置。對於大於50m的檔案，請分塊壓縮上傳。
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