1、設計的原則：
1) 把為被調查者作為問卷設計的出發點，忌問卷設計得太長，問題太多，需要填答的量太大，忌問卷中要求被調查者進行難度較大的回憶和計算
2) 對阻礙問卷調查的因素有明確的認識
3) 從多個不同的角度來考慮問卷的設計工作
2、問卷設計的步驟：
1) 規定所需的資訊
2) 規定調查訪問的型別
3) 確定每個問答的內容
4) 設計可制止答卷人不能答或不原答傾向的問題
5) 決定問答題的結構
6) 選擇問答題的措詞
7) 確定問答題的順序
8) 確定問卷的格式和排版
9) 問卷的複製或印刷
10) 測試問卷
3、調查的內容
1) 巨集觀市場調查：市場容量與潛力；行業營銷特點；行業競爭狀況；市場的品種優、劣勢及品種發展趨勢。
2) 競爭者調查：主要競爭者的產品與品牌優劣勢；主要競爭者的營銷方式與營銷策略；主要競爭者市場概況；主要競爭公司對工廠的管理模式；主要競爭對手的**形式和內容，了解成功的經驗和失敗的教訓。
3) 消費者調查：消費心理、消費動機、消費決策及行為特性、消費觀念；消費者的媒介喜好狀態；消費者（尤其是本產品消費者）分布及特性（地域、年齡、收入、職業）。
4) 產品調查：本產品及競爭產品在功能特點上的優劣勢；產品印象（包括功能、特點、**、包裝等）；競爭產品印象（包括功能、特點、**、包裝等）。
5) 品牌形象調查：本產品及主要競爭者的知名度；本產品及主要競爭者的美譽度和忠誠度；本產品及主要競爭者的品質形象、技術形象與未來形象；本產品的品牌聯想形象；本產品及主要競爭者的廣告、**效果測評。
6) 經銷商調查：經銷商對本產品行業及幾大主要品牌的看法；經銷商對本產品、品牌、營銷方式、營銷策略的看法、意見建議；本產品的經銷網路狀態；本產品主要競爭者的經銷網路狀態。
7) 產品營銷調查：本產品及主要競爭者的營銷狀況比較；本產品及主要競爭者的營銷策略；本產品的銷售管理狀態；本產品及主要競爭者的終端**情況；本產品及主要競爭者的生產、儲運、宣傳狀態。
8) 零售店調查：各牌子銷售物件、成績；各牌子進貨渠道、方式；各牌子廣告認知和態度；各牌子**認知和態度。
9) 廣告效果調查：廣告內容之意見；廣告內容之反應；廣告內容之信任程度；廣告文案之記憶；廣告標題、商標之記憶；廣告圖案之記憶。
10) **接觸率：各**之接觸率分析； 各**之接觸動機分析；各**之接觸時間分析；**之接觸階層分析；各**之內容反應分析；各**之信任程度分析。
市場調查內容
1 營銷環境分析 1 企業市場營銷環境中巨集觀制約因素 1 企業目標市場所處區域的巨集觀經濟形勢 2 市場的政治 法律背景 3 市場的文化背景 2 企業市場營銷環境中微觀制約因素 1 企業的 商與企業的關係 2 企業營銷中間商與企業的關係 3 市場狀況 1 市場的規模 2 市場的構成 3 市場的特性...
市場調查內容
產品 研究模型 與質量是共同構成品牌定位的兩大變數 廣義上是價值的體現，但在營銷層面上，卻是以價值為標桿，上下波動。因為對市場而言，不管是競爭者的定位還是顧客對產品的認知均非是一成不變，任何競爭者的削價競爭或推出改良款式的行動都會引發 波動的連鎖反應。是營銷體系中乙個很重要的動態變數，的變動將給產品...
市場調查問卷
一 問卷設計 一 本問卷基本內容設計如下 眼鏡在大學生中的市場前景調查書 首先感謝各位同學的協助。本調查的目的在於了解 眼鏡在大學生中的使用情況，以期對這一市場的發展前景作出初步 耽誤您寶貴的時間，再次向您致謝！請您就以下問題在您認為合適的地方打 1 請問您現在戴哪一種眼鏡？框架眼鏡 眼鏡 未配眼鏡...