企業戰略管理試題
一、名詞解釋(每個名詞4分，共20分)
1．縱向一體化
2．市場發展戰略
3．戰略實施
4．成本領先戰略
5．緊縮型戰略
二、判斷正誤(在正確表述後的括號裡劃「√」，在錯誤表述後的括號裡劃「x」，每小題1分，共7分)
1．企業戰略管理最早出現在英國。
2．從實踐考察企業戰略管理的演進，大致經歷了三個階段。
3．世界著名戰略管理權威安索夫提出了行業中的競爭存在五種基本競爭力量。
4．企業願景由核心觀念和企業使命兩部分組成的。
5．產品一市場戰略是由世界著名戰略家波特首先提出來的。
6．企業為了更多地占領市場和開拓新市場，或避免單一經營的風險，往往會選擇進入新的領域，這一戰略就是一體化戰略。
7．差異化戰略是指企業通過有效途徑降低成本，使企業的全部成本低於競爭對手成本，
從而獲得競爭優勢的一種戰略。
三、單項選擇題(每小題1分，共10分)
1．科學管理創始人( )強調，要通過計畫工作，挑選，培訓和組織工人，以便增加產量。
a、法約爾 b．泰勒 c，安索夫 d、波特
2．在《競爭戰略》一書中( )提出了著名的五種競爭力量模型。
a、波特 b．錢德勒
c、魁因 d．安索夫
3．進入壁壘高與退出壁壘低的產業是( )。
a、高利潤高風險 b．穩定的高利潤
c、低利潤高風險 d．穩定的低利潤
4．評估判斷乙個企業的現實經營能力，首先必須對企業的( )進行客觀公正地分析。
a、財務狀況 b．利潤水平
c．管理概況 d．領導藝術
5．環境分析技術主要有戰略要素評估矩陣和( )兩種。
a核心能力分析 b．swot分析
c財務分析 d．生命週期分析法
6．戰略目標的制定應遵循關鍵性、平衡性和( )等原則。
a可檢驗性 b．可實現性 c．可挑戰性 d．權變性
7．產品一市場戰略2x2矩陣中，新產品與現有市場結合而成( )戰略。
a市場滲透 b．產品開發 c市場開發 d．多元化
8．戰略聯盟這一概念首先由美國dec公司總裁霍普羅德和管理學家( )提出的。
a．法約爾 b內格爾c波特 d．魁因
9．在成熟產業中選擇競爭戰略時，如果是大批量生產則採用( )戰略較好。
a．差異化戰略 b9．集中戰略
c成本領先戰略 d．市場開發戰略
10．企業人力資源戰略分為人力資源開發戰略、人才結構優化戰略和( )三個方面。
a．引進人才戰略 b．培養人才戰略
c人才使用戰略 d．借用人才戰略
四、多項選擇題(每小題1分，共10分)
1．企業戰略管理過程是由三個環節相互聯絡，迴圈反覆、不斷完善動態管理過程組成，它們是( )。
a戰略分析 b．戰略制定
c戰略評價 d．戰略實施
e戰略控制
2．企業巨集觀環境主要包括( )等巨集觀因素。
a政治法律 b，經濟
c．財政貨幣政策 d．技術
e．社會文化
3．儘管各公司核心能力的表現形式有所差異，但衡量和評價核心能力能否形成可持續競爭優勢的標準是相同的即( )。
a占用性 b．耐久性
c．長久性 d．轉移性
e．複製性
4．戰略目標的基本目標有( )。
a利潤目標 b．市場目標
c競爭目標 d．發展目標
e．**目標
5、緊縮型戰略的型別有( )。
a，轉向戰略 b．放棄戰略
c．暫停戰略 d清算戰略
e、維持戰略
6．差異化戰略的型別有( )
a產品差異化 b·財務差異化
c．人事差異化 d．**差異化
e，形象差異化
7．市場戰略選擇的幾種模式是( )。
a、單一市場集中化 b．市場專業化
c．產品專業化 d．全面進入
e．大規模定製
8．考慮外部環境因素限制與內部經營能力和經營目標的要求，企業可採取如下定價策略。( )
a新產品定價 b．產品組合定價
c．折扣定價 d．差別定價巳滲透定價策略
9．企業在生產經營過程中，常遇到具體生產問題，影響企業戰略目標的實現。這些問題是( )
a物料方面的問題 b．費用方面的問題
c製造管理方面的問題 d，工藝方面的問題
e．裝置方面的問題
l0．技術創新的特徵有( )
a．不正確性 b．時滯性
c複雜性 d．累積性
e．可連續
五、簡答題(每小題8分，共24分)
1．戰略管理有什麼特點?
2．美國紅十字公司的業務使命是：改善人們的生活質量；提高自力更生的能力和對別人
的關心程度；幫助人們避免意外事故，為意外事件做好充分的準備，處理意外事故。
根據該公司對其業務使命的描述，簡要回答對企業使命表述認識
3．萊凱公司是一家設計、開發、銷售運動鞋，包括健身鞋、健身鞋／跑步鞋、訓練鞋、慢跑鞋和散步鞋的公司。
在運動鞋市場，三個主要的公司統治著市場：耐克，銳步和吉爾。第二等級的競爭者包括阿迪達斯，艾韋爾，阿斯克斯和肯維斯，所有這些公司都比萊凱公司資金雄厚，資源豐富。
2023年，萊凱的銷售收入是12lo萬美元，而耐克是34億美元，銳步是30億美元，吉爾是4．3億美元。
運動鞋市場被認為是乙個成熟的市場。然而，一部分細分市場卻快速膨脹，除了整個行業增長的原因之外，還因為高度專業化、技術革新和迷人的形象和樣式。
根據上述資料，你認為萊凱公司應當採取哪種競爭戰略，採取該種戰略應具備什麼條件?
六、論述題(14分)
試述在戰略變革中如何實施參與管理。
七、案例分析(15分)
山居小棧的經營策略
山居小棧位於乙個著名的風景區邊緣，旁邊是國道，每年有大批旅遊者通過這條公路來到,這個風景名勝區遊覽。
羅生兩年前買下山居小棧時是充滿信心的，作為乙個經驗豐富的旅遊者，他認為遊客真正
需要的是樸實但方便的房間一一舒適的床，標準的盥洗裝置以及免費有線電視。象公共游泳池等沒有收益的花哨設施是不必要的。而且他認為重要的不是提供的服務，而是管理。
但是在不斷接到顧客抱怨後，他還是增設了簡單的免費早餐。
然而經營情況比他預料的要糟，兩年來的入住率都維持在55％左右，而當地的旅遊局統計數字表明這一帶旅店的平均人住率是68％。毋庸置疑，競爭很激烈，除了許多高檔的飯店賓館外，還有很多家居式的小旅社參與競爭。
其實，羅生對這些情況並非一無所知，但是他覺得高檔賓館太昴貴，而家庭式旅社則很不正規，象山居小棧這樣既具有規範化服務特點又**低廉的旅店應該很有市場。但是他現在感覺到事情並不是他想的這麼簡單。最近又傳來旅遊局決定在本地興建更多大型賓館的風聲，羅生越來越發覺處境不利，甚至決定退出市場。
這時他得到一大筆親屬贈予的遺產，這筆資金使得他猶豫起來。也許這是個讓山居小棧起死回生的機會呢?他開始認真研究所處的市場環境。
從一開始羅生就避免與提供全套服務的度假酒店直接競爭，他採取的方式就是削減「不必要的服務專案」，這使得山居小棧的房價比它們要低40％，住過的客人都覺得物有所值，但是很多遊客還是轉轉然後去別家投宿了。
羅生對近期旅遊局發布對當地遊客的調查結果很感興趣：
1．68％的遊客是不帶孩子的年輕或年老夫婦；
2．40％的遊客兩個月前就預定好了房間和旅行計畫；
3．66％的遊客在當地停留超過三天，並且住同一旅店；
4．78％的遊客認為旅館的休閒娛樂設施對他們的選擇很重要；
5．38％的遊客是第一次來此地遊覽。
得到上述資料後，羅生反覆思量，到底要不要退出市場，拿這筆錢來養老，或者繼續經營?
如果繼續經營的話，是一如既往，還是改變山居小棧的經營策略?
問題：1。導致山居小棧經營不理想的主要原因是什麼?
2。你認為山居小棧的發展前景如何?
3。如何改變山居小棧現在的不利局面?
試題答案及評分標準
一、名詞解釋(每個名詞4分，共20分)
1．縱向一體化：也稱垂直一體化，是指生產或經營過程相互銜接、緊密聯絡的企業實現一
體化，按物質流動的方向又可分為前向一體化和後向一體化。
2．市場發展戰略：是由現有產品和相關市場組合而成的戰略。
3．戰略實施：是貫徹執行既定戰略規劃所必需的各項活動的總稱。
4．成本領先戰略：是指企業通過有效途徑降低成本，使企業的全部成本低於競爭對手的成
本，甚至是在同行業中最低的成本，從而獲得競爭優勢的一種戰略。
5．緊縮型戰略：是指企業從目前的戰略經營領域和基礎水平收縮和撤退，且偏離戰略起點
較大的一種經營戰略。
二、判斷正誤(每小題1分，共7分)
1．x 2．x 3．x 4．x 5．x 6．x 7．x
三、單項選擇題(每小題1分，共10分)
1．b 2．a 3．b 4．a 5，b
6．d 7．b 8．b 9，c lo．c
四、多項選擇題(每小題1分，共10分)
1．abd 2．abde 3．abde 4．abcd 5．abd
6．ace 7．abcde 8．abcd 9．ac 10．bcd
五、簡答題(每小題8分，共24分)
1．戰略管理有什麼特點?
企業戰略管理B卷工商管理
北京交通大學遠端與繼續教育學院 2014 2015學年第一學期網路教育期末試卷 年級 2013春 專業工商管理 層次專公升本 企業戰略管理課程 b卷 開卷 一 單項選擇題 每題2分,共20分 1 戰略控制過程的第一步是 b a 評價環境變化 b 確定評價標準 c 評價實際效果 d 組建評價小組 2 ...
北京2023年秋工商管理《企業戰略管理》03任務
一 單項選擇題 1.美國 電報公司對外宣稱，本公司 提供資訊溝通的工具和服務而不是生產 這一表述屬於 d a.企業使命 b.企業願景 c.企業目標 d.企業價值觀 2.西單商場的目標市場定位是 大眾化的精品店。有部分顧客抱怨商場的裝修檔次太低，商場裡的椅子太少。有人建議商場進一步裝修 多放置椅子並提...
2023年級工商管理專業 企業戰略概述
第一章企業戰略與經營決策 第一節企業戰略概述 本節主要內容 企業戰略的特徵與戰略管理方法，戰略的制定 實施及戰略的控制 本節主要考點 戰略的層次含義，戰略的制定，戰略的實施模式，戰略控制的方法 一 企業戰略的特徵與戰略管理方法 一 企業戰略的特徵與層次 企業戰略是指企業在市場經濟競爭激烈的環境中，在...